Контрольная работа по маркетингу: «исследование товарного рынка» заказ № 70497

10 листов. ПОХОЖАЯ РАБОТА СОДЕРЖАНИЕ: Стр: 1. Описание товара ……………………………………………………. ..…-2- 2. Характеристика спроса…………………………………………… ……-4- 3. Характеристика рынка……………………………………………. …...-5- 4. Сегментация потребителей………………………………………. . ..-6- 5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением………...-7- 6. Расчет годовой емкости рынка……………………………….…… ...-8- 7. Выводы…………………………………………………………………..….-9- 8. Литература……………………………………………………………… -10- 1. Описание товара. Основным производителем-импортером своей продукции в Россию является швейцарская компания «Vacheron». Ее доля в стоимостном выражении составляет 10%. Продукция других известных производителей Cartier, Tissot, Longines занимает 9, 6 и 5% соответственно. В мире на 100 компаний, выпускающих часы, приходится в среднем около одной, производящей механизмы. В российском производстве соотношение иное, но за последние несколько лет количество производителей механизмов резко сократилось. По сравнению с 2007 годом в 2008, увеличилась доля Украины и Казахстана в экспорте – с 28 до 34% и с 9 до 17% соответственно. Общий объем экспорта за 10 месяцев 2008 года составляет 94% от общегодового объема за 2007 год. Основной компанией, экспортирующей часовую продукцию российского производства, является ОАО «Часовой завод «Чайка». Ее доля в общем объеме экспорта за 10 месяцев 2008 года составила 21% в стоимостном выражении По сравнению с 2007 годом, за 10 месяцев 2008 года доля швейцарского импорта в стоимостном выражении увеличилась с 81 до 87% от общего объема ввозимой продукции. Доля Германии и Китая за этот же период снизилась с 5 до 4% и с 5 до 2% соответственно. В век прогресса, мы еще больше ценим свое время, поэтому часы необходимы нам, как воздух, являясь обязательным атрибутом. Удовлетворение потребностей: Эстетическое, признак респектабельности, потребность знать время. Отличие наручных часов от других товаров, удовлетворяющих те же потребности в следующем: 1. потребность знать время. Может удовлетворяться другими видами часов(настенными, настольными итд). Но, наручные часы дают постоянную возможность отслеживать течении времени. 2. Эстетическая потребность. Удовлетворить свою потребность в эстетике можно различными путями, один из них ношение украшений. Но часы являются функциональным украшением. 2. Характеристика спроса. Основным спросом пользуются женские наручные часы средней ценовой категории и мужские часы высокой ценовой категории. Российский часовой рынок приобрел характеристику одного из самых динамичных и перспективных рынков, по сути, благодаря регенерации всего одного сегмента – сегмента сверхдорогих часов. По показателям объемов импорта швейцарских часов, российский рынок чувствует себя неплохо и демонстрирует высокие темпы роста. Так, потребление швейцарских часов выросло в денежном выражении на 8%. Россия входит в 20 крупнейших стран–импортеров швейцарских часов. В структуре российского импорта часов преобладают наручные часы – 94%, оставшиеся 6% приходятся на долю интерьерных часов. Доли в структуре экспорта распределились по-другому: наручные часы – 82%, интерьерные – 18%. Отечественной часовой промышленности сегодня трудно выдерживать конкуренцию на рынке. Причиной тому являются устаревшие производственные мощности, а также низкий спрос на отечественную продукцию из-за неконкурентного модельного ряда и низкого качества российских часов. Но несмотря на снижавшиеся несколько лет назад объемы производства, российский часовой рынок начинает наращивать обороты, а популярность отечественных марок часов растет 3. Характеристика рынка. На российском рынке, в частности в Санкт-Петербурге, представлены все основные мировые торговые марки – швейцарские, японские, корейские, немецкие и других стран. В 2005 году основной объем реализуемых на рынке часов составляла импортная продукция, в основном швейцарского производства. В последние два года стали появляться и новые российские торговые марки. Тенденции на рынке потребления Последнее время в моду вошли часы, имеющие дополнительные функции, такие как карты памяти, интегрирующиеся с персональными компьютерами, специальные часы для занятиями экстремальными видами спорта и т.д. То есть на предпочтения существенным образом влияют модные тенденции и развитие наукоемких технологий. Можно сказать, что на российском рынке присутствуют все основные мировые бренды и производители наручных часов. Доля российской продукции неуклонно снижается. Россияне отдают предпочтения импортным, преимущественно швейцарским часам. На выбор часов влияют модные тенденции, известность производителя, цена изделия. На рынке представлено достаточно большое количество оптовых и розничных компаний, торгующих данной продукцией. Оценить объемы рынка представляется достаточно затруднительным, так как подавляющий объем импорта не декларируется в государственных таможенных органах по всем правилам. На рынке присутствует большой объем поддельной продукции. 4. Сегментация потребителей. Рассмотрим сегментацию потребителей рынка наручных часов в Санкт-Петербурге: Рассмотрим сегментацию по ценовому признаку: Сегментация потребления по производителям: Из проведенной сегментации мы видим, что основная доля потребления на рынке наручных часов приходится на мужскую и женскую часть населения. Основная доля потребления приходится на низкую ценовую категорию от 100 до 3000 рублей. В качестве стран производителей основная часть приходится на Россию и Китай. 5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением. Основным производителем на рынке товара «наручные часы» являются такие страны, как Китай и Россия. 6. Расчет годовой емкости рынка. Для расчета годовой емкости рынка необходимо провести маркетинговое исследование среди респондентов. Примерные вопросы для исследования рынка наручных часов: -Ваш пол -возраст -женат\замужем -количество человек в семье -средний доход на семью -доход на одного члена семьи -носите ли вы наручные часы -как часто покупаете новые часы -часы каких марок\производителей предпочитаете покупать -какая ценовая категория при покупке часов для Вас актуальна: =от 100 до 500 рублей =от 500 до 3000 рублей =от 3000 до 10000 рубле =от 10000 до 50000 рублей. 7. Выводы. На сегодняшний день рынок наручных часов в Санкт-Петербурге является конкурентоспособным, не смотря на то, что с появлением мобильных телефон значимость часов для удовлетворения потребности узнавать время снизилась. На сегодняшний день на рынке часов преобладают часы отечественного и китайского производства, так как являются самыми конкурентоспособными по стоимости. Широко развивается рынок элитных часов высокой ценовой категории, так как на сегодняшний день часы как атрибут престижа имеют очень большое значение. С развитием крупного бизнеса в Санкт-Петербурге растет потребление дорогих часов. На рынке детских часов ситуация стабильна и не изменяется.