Контрольная работа по рекламе и PR: «Контрольная работа» заказ № 513597

Задание 1. Самостоятельно составить тесты по следующим темам, которые будут на госэкзамене: РАЗДЕЛ 5. КОПИРАЙТИНГ Тема 1. Исторический аспект письменной рекламной коммуникации Истоки рекламной коммуникации в первобытном мире. Письменная реклама в античном обществе. Письменная реклама в Средневековье. Рекламная деятельность в Западной Европе и североамериканских колониях. Письменная реклама в России: от Средневековья к Новому времени. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке. Североамериканская реклама в XIX – начале XX века. Российская письменная реклама в XIX – начале XX века. Реклама в российской прессе XIX – начала XX века. Тема 2. Особенности разработки названия торговой марки Параметры, которые необходимо учитывать при разработке имени торговой марки: территориальное определение рынка, сфера применения, жизненный цикл и свойства товара/услуги, характеристики целевой аудитории и т.д. Этапы процесса разработки названия торговой марки. Требования, предъявляемые к названию торговой марки. Основные способы создания имени торговой марки. Ошибки в разработке названий, которые необходимо избегать. Тема 3. Специфика разработки рекламного слогана Происхождение и определение понятия «слоган». Цели разработки рекламного слогана. Образность и метафоры в рекламном слогане. Основные требования, предъявляемые к слогану. Типологии слоганов. Особенности перевода и адаптации слогана к требованиям различных национальных рынков сбыта. Примеры удачных и неудачных слоганов. Тема 4. Общие принципы разработки рекламного текста Разработка творческой платформы и концепции рекламы. Понятие и общая характеристика рекламного текста. Основные вербальные составляющие рекламного текста. Принципы создания успешного заголовка, виды заголовков. Подзаголовок, подписи к рисункам. Разработка основного текста рекламного сообщения: стилевые принципы разработки ОРТ, структура и форматирование, грамматика и орфография, логика изложения. Эхо-фраза. Реквизиты организации. Тема 5. Типология и стили написания рекламных текстов Типология рекламных текстов в зависимости от целевой направленности: информативная, напоминающая (подкрепляющая), побуждающая, разъяснительная, престижная (имиджевая), развлекающая реклама. Типологии рекламных текстов по способу воздействия: логический ОРТ, эмоционально-образный ОРТ, ОРТ смешанного типа. Композиционные модели ОРТ (Х. Кафтанджиев): сравнительная (рекламирование по аналогии), нарративная, драматизированная, реклама-инструкция, ОРТ как перечисление, модель-загадка. Три аспекта стиля рекламного текста: аксиологический (высокий, низкий, средний стили), функциональный (разговорный, публицистический, научный, литературно-художественный, официально-деловой) и нормативный. Тема 6. Лексика рекламного текста Специфика использования в рекламном тексте различных частей речи (глаголы, местоимения, прилагательные). Использование фразеологических оборотов в рекламе. Средства языковой выразительности, используемые в рекламном тексте. Определение понятия «троп». Функции тропов. Краткая характеристика основных тропов (метафора, эпитет, сравнение, олицетворение, гипербола). Особенности использования тропов в рекламных текстах. Примеры использования средств языковой выразительности в рекламе. Каждой теме должно соответствовать 2 вопроса. Таким образом, должно быть 12 вопросов с вариантами ответов (вариантов ответов должно быть 4, правильный ответ выделить). Например, 1. Заголовок, который основывается на двух противоречащих друг другу суждениях, называется: а. заголовок-отрицание б. заголовок-суперутверждение в. заголовок, рекламирующий два товара одновременно г. заголовок-парадокс Задание 2. Подобрать по 2 примера разных типов заголовков (из газет, журналов, интернет- источников): 1. Заголовок-приказ. 2. Заголовок-новость. 3. Заголовок-лозунг. 4. Рациональный заголовок. 5. Эмоциональный заголовок. 6. Заголовок, возбуждающий любопытство (curiosity approach). 7. Притягивающие внимание заголовки (gimmick). (Dirksen)