Глава 1. Влияние культурной гегемонии на потребительское поведение в условиях глобального маркетинга
Культурная гегемония, концепция, сформулированная Антонио Грамши, предполагает доминирование определённых идей и ценностей одной группы над другими, что существенно влияет на формирование потребительских предпочтений в глобальном маркетинге. В условиях интернационализации рынков универсализация ценностей приводит к вытеснению местных культурных традиций, что обусловливает изменение потребительского поведения под воздействием глобальных культурных норм. Этот процесс сопровождается неявным навязыванием стандартов потребления, которые становятся инструментом поддержания экономического и культурного контроля. Такие трансформации способствуют формированию зависимой модели поведения, при которой потребители адаптируют свои предпочтения, зачастую в ущерб собственным культурным идентичностям, что иллюстрирует сложность взаимодействия глобальных и локальных факторов в структуре маркетинга.
Нравится работа?
Работа оформлена по стандартам (ГОСТ/APA/MLA), подтверждена источниками и готова в срок.
