Дипломная работа по рекламе и PR: «Проблема индефикации бренда торговой марки ооо дива» заказ № 673303

необходимо определить проблему компании и найти ее решение.Проблема заключается в том,что компания давно на рынке,потребитель ее знает,но нет четкой связи лого сбрендом Есть методичка. Оформление по стандарту. Данных нет по организации, брать на сайте, в группе в ВК или спросить что-то у клиентки, т.к она работала там 3-4 года назад, информация по компании у нее в голове. План 2 главы есть, преподаватель сказала писать пока 2 главу и сдать на проверку. Плана первой и третьей глав пока нет, руководитель даст их позже. Сдавать по главам. Есть сайт ВУЗа, и данные для входа в ЛК клиента, где можно посмотреть требования какие-то к работе и проверить на плагиат. Высылаю вам всю информацию которой обладаю. План второй части: 2. Исследовательская глава 2.1 Общая характеристика компании ООО "Дива" 2.2 Исследование целевой аудитории 2.3 SWOT анализ компании и выявление проблемы 2.4 Конкурентный анализ (деятельность и реклама) 2.5 Исследование рекламной деятельности компании "Дива" 2.6 Определение проблемы Примерный план первой части: 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА 1.1 Сущность и содержание бренда 1.2 Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак». Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков. 1.3 Технология создания и продвижения имиджа бренда Краткая общая характеристика компании 2.1 diva — международный бренд модных аксессуаров, родившийся в Австралии.Марка вышла на российский рынок в 2006 году и практически сразу заняла лидирующие позиции, открыв на территории России более110 розничных и около 106 франчайзинговых магазинов. Он предлагает требовательным модницам беспроигрышный mix из актуальных трендов, самых ярких дизайнерских решений и доступных цен. Сегодня стильные украшения и аксессуары diva можно приобрести в магазинах марки, расположенных в 23странах на 5 континентах. Коллекции diva обновляются каждые две недели — бренд не только учитывает остромодные тенденции, но и во многом опережает и определяет их. Поэтому diva удалось привлечь внимание как совсем юных поклонниц модных экспериментов, так и молодых женщин — уверенных в себе и своем стиле. Украшения и аксессуары марки можно увидеть на ведущих fashion-блоггерах и на звездах-трендсеттерах 2.2 краткое определение ЦА Продукция diva ориентирована на девушек 18 — 36 лет. Разнообразие ассортимента, широкий выбор стилей и направлений привлекает в diva как молодую, так и более взрослую аудиторию.А коллекции для девочек от 3х до 6 лет, так же подростковые для девочек до 16 делают продукцию подходящей для более широкого круга покупателей. Другая информация. Основным конкурентом является компания "Леди колекшн".Компания "Дива" проводила фокус группы разных возрастов,онлайн анкетирование для выявления лояльности к бренду ЦА.ЦА лояльна и узнаваемость высокая,сервис более высокий чем у конкурентов.Но на данный момент конкурентов становится все больше т.к магазины с одеждой стали предлагать свои аксессуары (Zara,H&M и тд)В связи с этим ассортимент расширили и добавили аксессуары (сумки,шляпы,перчатки) и запустили большую коллекцию аксессуаров для волос. Восприятие логотипа разное,покупательницы более старшего возраста воспринимают в большей степени само сердце из логотипа,а более молодые воспринимают как название так и сердце. Методы распространения рекламы. В связи с ограниченным бюджетом на данный момент,проводятся мастер классы в магазинах,информацию о них клиенты получают в соц. сетях.Так же реклама об акциях,скидках и новых коллекциях выкладывается в соц сетях или рассказывается самими продавцами непосредственно в магазине.В связи с чем старшая часть ЦА эту информацию не получает.Украшения часто дают в аренду или по гарантийным письмам на съемки для журналов (Elle girl,Yes,Oops,Elle,Cosmo) с указанием компании в сноске.Так же канал тнт часто использует украшения в съемках сериалов,певица Нюша использует их для съемок в своих клипах.Но даже не смотря на это бренд не так узнаваем,его часто путают с конкурентами. Вся суть работы заключается в том,что необходимо решить проблему узнаваемости,что бы наши покупательницы не путали нас с конкурентами.Что бы было четкое и целостное восприятие лого и бренда. http://www.divarussia.ru/o-diva/ http://vk.com/divarussia мой личный кабинет на сайте вуза http://www.mfua.ru/ логин:29075804 пароль:26892689