Эластичность спроса по доходу и факторы эластичности и неэластичности спроса

Эластичность спроса по доходу определяется подобно тому, как определяется ценовая эластичность спроса в качестве степени количественного изменения дохода на 1%.

Эластичность спроса по доходу

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле:

где / - доходы потребителя;

С - объем купленного блага.

Или иначе:

​​​​​​​

Этот коэффициент применяется для вычисления потребительской корзины, определения структуры потребления людей с разными уровнями дохода, а также для вычисления степени трансформации потребления того или другого блага при изменении уровня дохода и т.п. Знание этого коэффициента важно для разных групп товаров.

По причине роста дохода увеличивается рост возможности совершения покупок, спрос на большую часть товаров увеличивается прямо пропорционально тому, как увеличивается доход, иными словами эластичность спроса по доходу является положительной.

Наблюдается прямая зависимость ценовой эластичности и общей выручки. Самый простой способ установить эластичность или неэластичность спроса заключается в определении того, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены продукции. При эластичном спросе:

• Снижение цены становится причиной увеличения общего дохода.
• Увеличение цены является причиной уменьшения общего дохода.

При неэластичном спросе:

• Повышение стоимости является причиной увеличения общего дохода.
• Снижение стоимости является причиной уменьшения общего дохода.

В ситуации, когда эластичность имеет единичный характер увеличения или уменьшения цены оставит общую выручку без изменений:

• Потеря выручки, которая связана со снижением стоимости единицы продукции, будет компенсирована полностью сходным расширением продаж.
• Прирост выручки, который получен посредством роста единицы товара, будет компенсирован потерей выручки, спровоцированной сопутствующим сокращением количества продукции, пользующийся спросом.

Факторы эластичности спроса

К факторам эластичности спроса относят:

• Наличие и доступность товаров-заменителей на рынке. В случае, когда нет возможности произвести подобный товар, тогда риск уменьшения спроса минимален, в силу отсутствия аналогов.
• Временной фактор, который подразумевает, что рыночный спрос имеет тенденцию становиться более эластичным в долгосрочной перспективе и менее эластичным в короткий период времени.
• Доля расходов на товары в потребительском бюджете, что означает соотношение высокого уровня расходов на товар относительно доходов потребителя и тем чувствительнее представлен спрос на колебания стоимости.
• Степень насыщения рынка конкретным товаром, когда рынок насыщен каким-то товаром, то с малой долей вероятности производители будут осуществлять стимуляцию продаж посредством уменьшения стоимости, при ненасыщенности рынка снижение стоимости может привести к увеличению спроса.
• Разнообразие возможностей применения конкретного товара. Здесь речь идёт о том, чем больше различных областей применения имеет товар, тем более эластичен спрос на него. В такой ситуации рост стоимости сокращает область экономически оправданного использования данного товара, а при обратном действии – уменьшении, увеличивается эта область.

• Важность товара для потребителя. В ситуации, когда товар представляется потребителю как необходимый в повседневной жизни (мыло для рук, моющее для посуды), тогда спрос на него будет неэластичным к изменению стоимости. Товары не первой необходимости не столь важны для потребителя и их приобретение может быть отложено на определённый период, для них характерна большая эластичность.

Факторы неэластичности спроса

Чувствительность разных групп потребителей к цене на один и тот же товар может иметь существенные различия.

Нечувствительность к цене потребителя проявляется при следующих условиях:

• Когда покупатель отдаёт важную место значению характеристикам товара. Спрос неэластичен по цене, когда выходит из строя или не соответствует заявленным требованиям, тогда это приводит к существенным потерям или неудобствам. Чтобы избежать подобной ситуации, покупатель должен переплачивать за качество товара и приобретать те модели, которые соответствуют рекомендациям большинства.
• Когда покупатель хочет иметь товар, сделанный по индивидуальному заказу, при этом готов заплатить за это. В ситуации, когда покупатель хочет приобрести товар, заведомо изготовленный по его индивидуальным параметрам, то он готов заплатить за эту установленную, в большинстве своём более высокую цену, как плату за персональный заказ.

• Когда покупатель может сэкономить в процессе эксплуатации конечного товара или услуги. Если они позволяют сэкономить время или средства, то спрос на подобный или услугу неэластичен.
• Когда стоимость товара или услуги низкая по сравнению с бюджетом потребителя. При низкой стоимости товара покупатель не будет напрягать себя походами по магазинам в поисках самого выгодного предложения и тщательным сравнением.
• Когда покупатель имеет мало информации в отношении товара и совершает не самые выгодные покупки.