Экономическое поведение потребителя, его сущность, типы и структура

Сущность и типы экономического поведения потребителя

Суть всякой экономической системы состоит в том, чтобы в той или иной мере удовлетворять потребности членов общества. Однако существует и обратная зависимость: бесперебойное функционирование экономической системы предполагает наличие "человеческой" составляющей, которое определяется как экономическое поведение.

Экономическое поведение потребителя зависит от его экономического сознания. Оно продиктовано потребностями, интересами, ценностными ориентирами человека, которые складываются в цели трудовой и социальной деятельности, а также в мотивы социального и экономического поведения.

Среди таких нужд следующие:

• Удовлетворение потребностей.
• Развитие рабочей силы, которая выступает основой материальной адаптации человека.
• Приумножение собственного благосостояния.
• Самореализация, самообучение, обретение радости творчества, достижение большего контроля над внешними обстоятельствами.

Перед потребителем стоит главная проблема или задача, она заключается в попытке оптимального выбора благ.

Выделяют несколько подвидов экономического поведения потребителя со следующих позиций:

• Наёмного работника.
• Нанимателя, которым выступают собственники капитала или работодатели.
• Менеджера, или рабочей силы, которая напрямую связана с процессом управления предпринимательской деятельностью.

Структура экономического поведения потребителей

Структура экономического поведения потребителей выглядит так:

• Потребитель является рациональным звеном.
• Потребитель старается максимально полезно использовать свои возможности.
• Потребитель ограничивается в самостоятельном выборе набора благ.
• Потребитель в курсе, как меняются цены на товары в зависимости от его предпочтений.

Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя

Поведение потребителя является интереснейшим феноменом, который представляет интерес для рыночной экономики. Среди ключевых факторов, влияющих на поведение потребителя выделяют:

• Разумное поведение. Суть заключается в том, что адекватный обычный потребитель хочет получить за собственные деньги "всё, что можно", или, говоря на языке экономической науки, максимизировать совокупную полезность. Иными словами, он намерен купить максимальное количество товаров и услуг при минимальных расходах.
• Предпочтения. Этот фактор подразумевает, что средний потребитель имеет достаточно чёткую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, которые предлагаются на рынке. Покупатели точно знают, какова предельная полезность товаров, а именно каждой единицы различных продуктов, которые они хотят купить.
• Доход потребителя. Этот фактор зачастую также называют бюджетным сдерживанием. Он представляет собой денежный доход, который имеет ограниченную величину, в силу этого можно приобрести ограниченное количество товаров.

• Цены. Из-за ограниченности дохода потребитель не в состоянии приобрести всё то, что ему бы хотелось, поскольку у каждого товара и услуги есть своя цена.

Человек всегда находится в состоянии, когда ему необходимо подбирать такую комбинацию товаров и услуг, которая сможет максимально закрыть его потребности и удовлетворить его морально. В этой связи возникает вопрос: как ему удаётся продумать такую комбинацию, чтобы не выходить за пределы собственного бюджета и приобретать именно те товары и услуги, которые позволяют ему достигнуть этого эффекта? Ответ на данный вопрос кроется в правиле максимизации полезности.

Это позволяет по-новому взглянуть на действие закона спроса в рыночной экономике.

Первая интерпретация: закон спроса обуславливается посредством эффекта дохода и замещения.

Эффект дохода говорит о том, что при падении цены на продукт, потребительская способность увеличивается. Потребитель в состоянии купить больше данного товара и при этом нет необходимости ограничивать себя в других товарах. И, наоборот, повышение цены становится причиной падения спроса.

Эффект замещения представляет собой процесс, когда более низкая цена на продукт вызывает у потребителя желание купить его вместо относительно дорогого товара-субститута.

Когда эффекты дохода и замещения соединяются в один, то такая ситуация приводит к том, что потребитель хочет покупать больше продуктов по более низким ценам.

Вторая интерпретация: закон спроса объясняется посредством закона убывающей предельной полезности. Для более детального рассмотрения данного закона необходимо изучить все его составляющие.