Неценовая конкуренция и её особенности

Неценовая конкуренция

Вряд ли какого-то предпринимателя будет в длительном периоде удовлетворять ситуация, когда экономическая прибыль компании равна нулю. Любой стремиться к тому, чтобы увеличить свой доход. Обычно предприниматель находит пути повышения выручки при неизменных издержках на единицу продукции.

Убедить потенциального покупателя уверовать в том, что именно товар данной компании наиболее полно удовлетворяет его потребности можно двумя способами:

• Изменить или усовершенствовать качественные характеристики товара таким образом, чтобы они полностью соответствовали запросам потребителей.
• Посредством рекламной деятельности приспосабливать запросы потребителей под уже присутствующие характеристики товара.

Из практики становится понятно, что изменение и совершенствование качественных характеристик товара становится причиной увеличения спроса на продукцию компании. Это в свою очередь даёт возможность компании иметь экономическую прибыль.

Касательно вопроса воздействия рекламы на объёмы продаж и цены товаров, то необходимо принимать во внимание тот факт, что среди экономистов до сих пор идут споры на этот счёт. Часть из них говорит о том, что рекламе характерно множество положительных черт. Без сомнения, можно говорить, что реклама увеличивает информированность потребителей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, создаёт условия для улучшения качественных характеристик продукции, благоприятно сказывается на расширении производства и сокращении средних издержек в силу положительного эффекта масштаба, а также создаёт конкурентную среду между компаниями, производящими схожие товары и в некоторых случаях провоцирует повышение уровня занятости в стране.

Другая группа экономистов придерживаются обратного мнения. Они выдвигают аргументы, которые доказывают, что реклама негативно влияет на рынок. Среди контраргументов можно встретить следующие: реклама в меньшей степени информирует покупателей, а в большей способствует покупкам того или иного товара; рекламные расходы – это бремя общества, которое ведёт к отвлечению ресурсов; затраты на рекламы одного товара очень часто сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и провоцируют рост цен при неизменных объёмах продаж; случаются ситуации, когда реклама ведёт к усилению монопольной власти какой-либо компании.

Аналитики о монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция рассматривается не только в разрезе проблем, связанных с оценкой рекламы. Существует множество точек зрения на данный вопрос: насколько широко в современной экономике представлена монополистическая конкуренция?

Новые компании в подобную отрасль практически не имеют шансов попасть, это тоже принципиально отличает ситуации, которая свойственна для монополистической конкуренции. Это подтолкнуло учёных к выделению ещё одной рыночной структуре – олигополии.