Конкурентоспособность продукции, этапы её создания и факторы, оказывающие влияния на спрос

Конкурентоспособность продукции

Наращивать производственный потенциал предприятий есть смысл только при условии растущего спроса на продукцию данного предприятия, а это возможно в ситуации, когда продукция данного предприятия пользуется спросом, а значит, является конкурентоспособной. Для начала надо понять, что именно делает продукцию таковой. Для этого необходимо дать определение конкурентоспособности, на каких этапа производства она формируется и какие факторы оказывают влияние на спрос.

Примечательно, что конкурентоспособность является динамической характеристикой потенциальной способности продукции, а не свойством, которое присуще конкретному продукту на протяжении всего периода его существования. Надо понимать, что конкурентоспособность в качестве свойства привязано к определённым рынкам и определённому времени.

Такая ситуация может складываться по нескольким причинам, к примеру, основной конкурент покинул рынок, или компания провела успешную рекламную компанию, увеличились цены на продукты-заместители. В любом случае, говоря о конкурентоспособности продукции, необходимо принимать во внимание конкретные рыночные условия.

Качество продукции

Одним из наиболее важных элементов конкурентоспособности является качество продукции. Надо понимать принципиальную разницу между конкурентоспособностью и качеством продукции, поскольку под качеством продукции имеется в виду просто совокупность потребительских свойств, а конкурентоспособности свойственно соответствие конкретной общественной потребности в настоящее время.

Таким образом, можно говорить о том, что качество продукции является свойством, которое входит в определение конкурентоспособности. Определяются параметры качества на основе интересов и реальных возможностей производителя, а параметры конкурентоспособности на основе возможностей потребителя.

Примечательно, что уровень качества продукции в современном мире полностью зависит от технических возможностей производства. При этом определяю уровень конкурентоспособности её нужно сопоставлять с уровнем развития потребности в продукции.  

Конкурентное преимущество и конкурентоспособность

Формирование и обеспечение конкурентных преимущество конкурентоспособности основано на обеспечении её у всякой продукции. В экономической литературе конкурентные преимущества практически всегда отождествляют с конкурентоспособностью. Однако это ошибочное мнение, поскольку у этих понятий существуют некоторые различия.

Среди таких превосходств могут быть результат низкой себестоимости, качества и технического уровня производимой продукции, наличие развитой сети сбыта продукции.

Важно понимать, чем отличается конкурентное преимущество от потенциальных возможностей. Конкурентное преимущество является фактом, который фиксируется в результате реальный и очевидных предпочтений потребителей.

Конкурентоспособность продукции в противовес конкурентным преимуществам испытывает на себе сильное влияние стратегических и тактических изменений, которые могут происходить на рынке и не связаны с деятельностью предприятия. В этой связи надо понимать, что конкурентоспособность обладает способностью маневрировать в рыночном пространстве и во времени, принимая во внимание все требования и возможности конкретных групп потребителей.

Внешние и внутренние факторы оказывают влияние на конкурентоспособность продукции. Внешними являются все те, что находятся за пределами предприятия, а внутренними, которые вписаны во внутреннюю среду производства продукции: элементы основы экономического потенциала, которые определяются совокупностью ресурсов предприятия и эффективностью их применения.

Эффективное использование внутренних факторов даёт возможность продукции предприятия возыметь конкурентные преимущества, а задействование внешних факторов позволяет говорить о конкурентоспособности. Дав оценку конкурентоспособности собственной продукции, предприятие может сформировать список мероприятий, направленных на её повышение, а также выбрать предприятия-партнёров для организации совместного выпуска продукции, что поможет привлечь инвестирование. Кроме этого, можно составить маркетинговый план для выхода предприятий на новые рынки сбыта, своевременно решать проблему товарного ассортимента, разрабатывать и модернизировать изделия, расширять производственные возможности.  

Логично предположить, что главным внешним фактором является деятельность конкурентов и окружение предприятия. Кроме всего прочего очень важную роль в данном процессе играет государственная политика в сфере развития конкуренции и ограничении монополистической деятельности, законодательство в этой сфере, стандартизация, сертификация, в том числе государственное регулирование экспортно-импортной деятельности, которое сконцентрировано на защите отечественного производителя и пр.

Конкурентоспособность является относительной категорией, а не абсолютной. Иными словами, она обнаруживается только в отношении к другой продукции.

Конкурентоспособность является результатом совокупного воздействия потребительских и стоимостных характеристик продукции, в том числе организации деятельности предприятия-производителя по сбыту продукции. Данная продукция должна отвечать потребностям рынка, конкретным запросам потребителя по экономическим, качественным и другим характеристикам.