Понятие массовой культуры и контркультуры

Общая характеристика массовой культуры

Понятие массовой культуры, которую часто понимали как народную, существовало с давних времен. Свое нынешнее, достаточно ироничное значение массовая культура приобрела во второй половине XX века.

По мере того как с течением времени развивалось радио и телевидение, искусство начало становиться доступным для общества. В этот момент и появился спрос на продукцию, удовлетворяющую запросы массового потребителя. Это и положило начало зарождению массовой культуры.

В первую очередь этот запрос потребителей затронул индустрию досуга, которая начала выпускать развлекательную продукцию, удовлетворяющую любые вкусы, даже самые невзыскательные. Ведущие корпорации поняли, что продукцию массовой культуры можно использовать для рекламы своего товара, а также, что немаловажно, с помощью нее можно формировать свои собственные стандарты потребления, которые можно выдавать за общепринятые. Звезды «мыльных опер» подавали пример того, как нужно одеваться, какую музыку слушать, как себя весит и т.д. Политтехнологи также получили в свои руки возможность формировать у зрителя и слушателя образ врага, высмеивать политических оппонентов. 
Часто массовая культура является одним из ведущих инструментов, позволяющих манипулировать сознанием людей.

Парадоксальность массовой культуры

Массовая культура является очень парадоксальным явлением. С одной стороны, через ее продукцию действительно появляется возможность воздействовать на сознание массового среднестатистического зрителя, однако с другой – эта возможность существует только если продукция, посредством которой собираются манипулировать, пользуется спросом. Обычно в ней должна быть четкая дихотомия добра и зла, отсутствие полутонов, сцены секса и насилия, а также важно наличие счастливой концовки. Также многие социологи полагают, что нельзя рассчитывать на управляемость масс.

Х.М. Мак-Люэн отмечал, что каждое из научно-технических достижений представляет собой новый этап эволюции человека, поэтому нельзя воспринимать появление массовой культуры только с негативной точки зрения.

Многие культурологи и философы полагают, что активное распространение продукции массовой культуры говорит об интеллектуальной деградации, т.к. масскульт предлагает всем упрощенное понимание мира и стандартные реакции. Человеку с таким сознанием сложнее нестандартно мыслить и воспринимать окружающую реальность с творческой точки зрения.

Знаменитый психолог Эрих Фромм полагал, что массовая культура лишает человека возможности реализовывать свои глубинные личностные потребности, т.к. стереотипное поведение формирует стремление пассивно воспринимать существующую действительность.

Однако, важно отметить, что массовая культура сумела поспособствовать небывалому подъему национальных культур во многих странах мира.

Понятие контркультуры

Контркультура – это особый вид субкультуры, рожденный в рамках традиционной культуры как некий «бунт» против ее ценностей.

В основном представителями контркультуры являются молодежные движения, которые выступают против моральных и нравственных норм доминирующей культуры и стремятся создать свою систему норм и ценностей.

Контркультуры могут возникнуть в любой социальной системе. Зачастую она является протестом во времена нестабильности жизни общества, когда утрачивается однозначность понимания культурных и политических процессов.