Особенности потребительской или релаксационной функции культуры

Особенности потребительской или релаксационной функции культуры

Понимание потребления с точки зрения культурологического подхода

Культура имеет большой функциональный потенциал с учетом того, что она обуславливает и регулирует все аспекты человеческой деятельности. Одна из важнейших функций в структуре этого потенциала — это релаксационная функция.

Потребительская функция культуры или понимание потребления в рамках культурологического подхода основывается на 3 аксиомах:

1. Потребитель — не автономный субъект, так как он постоянно включен в культурный контекст, регулирующий и определяющий все виды поведения, включая потребительское.
2. За потребительскими товарами закреплено определенное культурное значение.
3. Отмечается стремление потребительских практик к ритуализации. С течением времени они превращаются в своеобразные культурные феномены.

Как видно, культура потребительства или потребление — важный элемент культурной модели, который превращает современный социум в «общество потребления» по Бодрийяру.

Важно, что это не просто социум как таковой, в котором присутствует изобилие товаров и услуг, а общество, где потребление становится ключевым содержанием социальной жизни и вытесняет на второй план накопление и производство.

Как культура влияет на реализацию потребительского поведения

В любом реферате по потребительской культуре важным моментом будет определение потребительского поведения.

При этом, потребление — это не просто удовлетворение потребностей, но также средство, показывающее отношение личности к идеям, вещам, миру и другим людям.

Если говорить иначе, то потребление рассматривается как способ получения и трансляции определенных культурных значений, ритуалов, традиций. В структуре этого потребления выделяют потребительские товары, культурно-сконструированный мир и отдельного потребителя.

Реклама в этом мире играет роль продвижения товара к отдельному потребителю в социокультурном контексте.

Релаксационная функция культуры в процессе реализации этого подхода — это операциональное понятие, фиксирующее внимание на технологиях приобретения товаров, услуг, смыслообразующий аспект потребительского поведения.

Основные разновидности культуры потребления

Есть 4 разновидности культуры потребления:

• уравнительная или эгалитарная;
• индивидуалистическая;
• фаталистская;
• иерархическая.

Для иерархического и уравнительного типов потребления свойственны жесткие групповые границы. Два других типа являются транспарентными. Также для индивидуалистской и иерархической характерны довольно жесткие предписания, а для двух других — необременительные нормы.

Культура потребления — это инструмент репрезентации социальных аспектов носителей этой культуры. Также ее называют средством, с помощью которого корректируют потребительские девиации. Культурное значение потребительских товаров и услуг заложено в достаточно глубоких структурах общественного сознания. Оно также реализует важные функции, относящиеся к структурированию социального и потребительского мира.

Потребительские практики в обществе формируются, функционируют и закрепляются при помощи культурологических детерминант поведенческого потребления. Определенные потребительские практики формируются на базе наделения некоторых предметов маркером престижа, превращения предметов потребления в носителей определенных индексированных социальных значений.

Как видно, релаксационная функция или потребление — важная составляющая любой культуры на современном этапе развития человечества. Она отражает особенности реализации потребительского поведения и структурирует, меняет социальную действительность.