Инновации в брендинге: создание продуктов для успеха на рынке

Зачем разрабатываются новые бренды

Исследователи, изучающие рынки с научной точки зрения, выявили зависимость между тем явлениями, наблюдаемыми на рынке, и появлением новых брендов. Отмечено, что именно разработка новых брендов компаниями является средством для удержания за собой определенной ниши рынка, с одной стороны. С другой стороны, позволяет этим компаниям повышать свою прибыль. Более того, разработка новых брендов дает возможность не только выходить на новые рынки, но даже создавать новые. 

Отметим также, что в жестких условиях рынка к компаниям предъявляются, помимо прочих, следующие требования:
компания должна быть способной снижать стоимость своих продуктов;
компания должна предоставлять покупателю на выбор такой товар, который отличается от аналогов в лучшую сторону по тем или иным показателям.

Постоянное обновление линейки товаров, а также создание новой продукции является огромным преимуществом в жестких условиях рыночной конкуренции. Чтобы быть успешным в таких жестких условиях, производителю необходимо не только обновлять линейку товаров, но и работать на опережение, обгоняя в этой гонке своих конкурентов.

Разработка новых товаров и брендов является для производителя средством адаптации к постоянно меняющимся условиям рынка.

Успешным обновления линейки товаров можно считать не только появление у конкретного производителя новых марок, но обновление уже разработанного набора товаров таким образом, чтобы он был востребован в условиях изменений на рынке, или предложение нового взгляда на использование и применение продукции. В сфере маркетинга нередко бывает так, что вместо разработки новых продуктов компании достаточно внедрить на рынок уже существующие товары и услуги каким-нибудь нетрадиционным методом, чтобы это сошло за инновацию. 

Классификация новых продуктов

Новые продукты на рынке подвергаются классификации по разным критериям. Сегодня речь идет главным образом об инновациях, то поговорим об этом критерии. В зависимости от того, насколько новый продукт нов, оригинален, отличается от товаров конкурирующих компаний, выделяются следующие виды новых марок.

Революционно новая марка — продукт, который не похож ни на один другой, проще говоря, не имеющий аналогов у других производителей. Такие продукты, как правило, разрабатываются, когда появляется новое, революционное изобретение и после того, как оно станет доступно для широких масс.

Новый продукт в рамках той или иной компании, производителя — это продукт, который разрабатывается, как правило, в ответ на появление нового товара у конкурирующей фирмы. Товары этой категории не способны приносить такой высокий доход, как революционно новые продукты, так как, во-первых, сливки снимает «первооткрыватель», во-вторых, производителю этой категории товаров приходится тратить средства на усиленную рекламу, которая объяснила бы потребителю преимущества именно его продукта, имеющего аналоги.

Продукт нового поколения — усовершенствованная версия предыдущей версии продукта, обладает лучшими качествами (больше функций, более современный дизайн и так далее). 

Расширение продуктовой линейки — самый распространенный и незатейливый способ выпустит на рынок новый товар. Этот вариант означает по сути выпуск уже имеющегося продукта, но с привнесением некоторых новшеств.

Перепозиционирование товара означает обновление без обновления. При этом методе производитель просто переориентируется на другую нишу рынка, не внося каких-либо изменений в свою продукцию, но создавая у потребителя товара впечатление таких изменений.