Как работает маркетинг на рынке продвижения интеллектуальной собственности

Что такое маркетинг интеллектуального продукта

Рынок интеллектуальной собственности имеет все те же черты, что и товарный. А именно:

• однородность товара;
• обычай, правила и устои;
• свои нормы права;
• свое рекламное общения.

Рынок интеллектуальных продуктов характеризуется рядом черт:

1. Универсальность из-за степени новизны продукта и уникальности разработок.
2. Связь между всеми отраслями производства.
3. Масса товаров огромна все время растет.

А растущий спрос на инновации, знания в области техники, опыт работы в этой сфере объясняют насыщенность рынка продукцией такого вида. 

Маркетинг интеллектуальной собственности: в чем специфика

Маркетинг этой сферы не похож на тот, что действует в любой другой сфере. Для него характерен свой подход на изучение рынка. Нововведения на нем могут появляться в любой момент и на любом этапе: разработка, исследование или подготовка к выпуску. 

Поэтому маркетинг данной сферы характеризуется следующими чертами:

1. Большая роль отводится прогнозированию.
2. Исследования на перемену нужд потребителя проводятся не только перед разработкой и выпуском, но и в итоговых продуктах.
3. Усилия маркетинга направлены на то, чтобы минимизировать живой, материальный труд.
4. Необходимость в усиленной защите от нарушения авторских прав на интеллектуальный продукт.
5. Быстрая устареваемость продукта.
6. Поиск и проработка актуальных путей сбыта продукции, поскольку он моет продаваться в разных местах и разным клиентам.

Маркетинг объектов интеллектуальной собственности: комплекс

Особенность коммуникационной модели данного комплекса являются:

1. Точная направленность на тех, чье мнение важно в вопросах переговоров.
2. Применение прямого маркетинга.
3. Обеспечение положительной репутации и позитивное восприятие в глазах клиентов – цель коммуникационной политики. 
4. Нацеленность на возможности и результат больше, чем на способ их достижения.