Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Что такое маркетинговая деятельность предприятия и зачем она нужна
Содержание:
Маркетинговая деятельность фирмы
На сегодняшний день изучение маркетинга достигло своего пика и проявляется в наивысших формах как у теоретиков, так и у практиков. Но для начала стоит понять, что вообще такое маркетинг в компании и в чем он заключается.
Это классическое проявление маркетинга, однако сейчас все чаще маркетинг называют философией ведения бизнеса, направленной на согласование всех производственных процессов и управление ими.
Цель маркетинга – удовлетворить нужды рынка и закрыть его потребности в разных ценностях и благах.
К задачам относят:
- Изучение и анализ рынка на спрос и предложение.
- Обеспечение разработки новых продуктов маркетинговой информацией.
- Продвижение продукции на рынке.
- Выстраивание линии маркетинга в части коммуникации с аудиторией.
- Создание политик: ценовой, сбытовой, ассортиментной.
- Выстраивание систем продвижения на рынке.
Если рассматривать маркетинг в узком плане, то это комплекс мероприятий по исследованию и организации деятельности торговли и сбыта предприятия. Это деятельность по управлению развитием рынка, движением на нем товаров и услуг, изучением оценки удовлетворенности потребителя и т.д.
В практическом смысле маркетинг помогает координировать производственные возможности в части распределения товаров и услуг, ведение способствующих продажам мероприятий и пр.
Если нет четко выстроенной маркетинговой стратегии, то компания попадает под хаотичное движение рынка, его нестабильность и спонтанность. Это все потому, что решающим звеном там является потребитель. Именно он решает, что и в каком объеме покупать, а также у какого продавца.
Таким образом создаются тенденции и предпосылки к делению рынка между производством. При этом оно все равно опирается на запросы клиентов и на них же строится вся маркетинговая деятельность.
Концепции маркетинговой деятельности
Их пять:
- Производственная. Самый старый подход к организации маркетинга. Его суть в том, что клиент приобретет товар, который доступен и массово распространен, а потому нет нужды в его улучшении и доработке. Сегодня такая концепция мало где популярна.
- Товарная. Ее суть в том, что клиентам важно покупать товары лишь самого лучшего качества. Отсюда постоянная модернизация не только выпускаемых продуктов, но и производства в целом. Но при этом, в погоне за качеством, есть риск потерять из виду сами нужды. Например, даже очень качественные ватние пальто уже купят, если аудитории нужны пуховики из холлофайбера.
- Сбытовая. Она гласит, что только качества для сбыта недостаточно. Фирме нужно прикладывать определенные усилия, чтобы в рыночных условиях клиент выбрал именно ее.
- Рыночная. Производимая продукция должна соответствовать запросам клиентов. Т.е. выпускаться должно то, что купят однозначно.
- Социально-этическая. Она значит, что удовлетворять нужно не просто каждого клиента, но и все общество в целом.
Навигация по статьям