Виды маркетингового анализа: PEST и STEP анализ

Содержание:

17 июля 2023
3 минуты
1698

Преподаватель маркетинга

PEST и STEP анализ - что это

Определение 1

PEST или по другому STEP анализ – это методы, используемые для анализа внешней среды, в которой функционирует организация или бизнес. Они помогают определить внешние факторы, которые могут оказывать влияние на деятельность компании.

Разница в названии зависит от того, какая проблема выносится на первое место изучения: социальная или политическая.

STEP-анализ – это выяснение следующих проблем:

Политических (Political). Показывает, насколько компания зависит от политической ситуации в стране и мире.
Экономических (Economic). Показывает, насколько верно распределяются ресурсы.
Социальных (Social). Изучает поведение потребителей и причины их решений.
Технологических (Technological). Показывает влияние появления новых технологий на развитие производства.

Группы факторов

PEST анализ включает в себя изучение политических, экономических, социальных и технологических факторов, которые могут повлиять на бизнес.

Политические факторы включают в себя законы и регуляции, изменения в законах, экологические проблемы, международное влияние, политика власти по поводу грантов, дотаций и пр.

Экономические факторы. Это факторы, связанные с экономической ситуацией в стране. Сюда относят инфляцию, налогообложение, курс валют, стоимость сырья, климат инвестиций, налаженность систем сбыта, уровень жизни населения, занятости и пр.

Социальные факторы анализируют изменения в поведении и предпочтениях потребителей. Это демографические изменения и культурные тенденции, влияние СМИ и моды, уровень образованности, происходящие события в стране и мире, изменения в законодательстве, связанном с социальной сферой.

Технологические факторы. Это технологические изменения и инновации, научно-технический прогресс, финансирование науки и исследований, развитость патентов и лицензий, смена законодательства в области технологий, развитие науки.