Что представляет собой маркетинговая стратегия

Суть маркетинга и роль стратегии в нем

Понятие маркетинга сегодня не только на слуху, но и в обиходе каждой компании, которая стремится обеспечить себе достойное существование на рынке. В буквальном смысле слово «маркетинг» переводится с английского как «рынок», поэтому деятельность маркетинга понимается как «работа с рынком». 

Если подходить к термину по классическому методу Ф. Котлера, то маркетинг – это именно деятельность, цель которой – удовлетворение нужд и потребностей обеих сторон процесса посредством обмена. 

Наука же подходит к термину «маркетинг» с точки зрения научно-обоснованной системы, которая необходима для удовлетворения потребностей рынка. Еще маркетинг понимают как философию компании, организации или предприятия, производство которых стремится удовлетворить клиентов. 

Всего же маркетинг существует на трех ключах:

• экономический процесс;
• хозяйственная функция;
• хозяйственная концепция. 

Цель маркетинга – согласовать работу компании с переменчивыми и непостоянными запросами клиентов. 

Функция стратегии – выявить потребности рынка, в том числе и потенциальные.

Задачи маркетинга делятся на:

1. Глобальные или те, под которыми понимают повышение качества продукции, влияние на потребителя, его поведение и уровень жизни, информирование клиентов о товаре или услуге и пр. 
2. Частные или те, что определяются наличием или отсутствие того или иного ресурса или фактора. 

Маркетинг на предприятии охватывает сразу все сферы от организации маркетинга на предприятии и идеи продукта, до реализации его на рынке и последующего обслуживания. 

Так же он выступает элементом стратегического планирования и управления. 

Понятие маркетинговой стратегии

Стратегия – важный элемент любой деятельности. Сущность понятия «маркетинговая стратегия» крайне разнопланова.

Термин стал популярен в 60-х, когда стало понятно, что предприятия проблемно реагируют на рыночные изменения. с того момента ученые активно занимаются изучением понятия, но к единым выводам пока нем пришли. 

Это по своей сути – свод правил для решений, которые приведут компанию к намеченным целям. Это модно также представить как определенным образом продуманную линию поведения, которая гибко подстраивается под перемены и новшества. 

Стратегия также имеет свою специфику, ее и рассмотрим. 

Специфика маркетинговой стратегии

По своей сути стратегия – это план действий каждого участника рынка в борьбе за клиента, место на рынке и пр. Стратегия маркетинга является частью общей корпоративной стратегии как ее продолжение. 

Маркетинговая стратегия – термин, возникший в 80-х годах. Но опять же, единой трактовки у него нет. 

Кто-то считает, что это рациональное и логичное построение схемы мероприятий маркетинга, в основе которых – управленческие решения. 

Кто-то считает, что это процесс, создающий условия для сосредоточения ресурсов на росте прибыли, сбыта и наращивании конкурентных преимуществ. 

А кто-то считает, что это способ воздействия на потребителя при помощи комплекса маркетинга.

У стратегии есть ряд элементов:

1. Цели и задачи.
2. Анализ внешней среды.
3. Анализ внутренней среды.
4. Маркетинговая программа.
5. Комплекс «4Р»

Последнее включает в себя классический набор: продукт, цена, место, продвижение. За счет него и достигаются поставленные цели и реализуются маркетинговые мероприятия. Задачи маркетинговой стратегии – обеспечить гибкость и устойчивость предприятия на рынке.