Фирменный стиль: сущность, функции и задачи

Содержание:

21 февраля 2023
5 минут
991

Преподаватель маркетинга

Что такое фирменный стиль

Определение 1

Фирменный стиль включает в себя множество приемов, которые обеспечивают стилистическое единство всех товаров компании, маркетинговых и PR-компаний, обеспечивают узнаваемость бренда и выделяют его среди конкурентов.

Фирменный стиль призван визуально и интуитивно объединять продукцию/услуги одного производителя, отделять ее от прочих аналогичных.

Сегодня фирменный стиль является одним из фундаментальных инструментов построения бренда и управления им.
Фирменный стиль непосредственно связан с имиджем компании. Он помогает подчеркнуть надежность и стабильность производителя, обозначить его позиционирование и сформировать у потребителей определенное отношение к продукции/услугам.

Разработка и применение фирменного стиля играет важную роль:

Способствует сплочению коллектива, дает ощущение единства и работы над общим делом.
Свидетельствует об ответственности компании за производимые товары/услуги.
Помогает потребителям быстро находить товар конкретной компании среди аналогичных.
Свидетельствует о стабильности и надежности производителя.
Помогает формировать сильный бренд.

Задачи и функции фирменного стиля

К основным задачам фирменного стиля относятся:

формирование узнаваемости бренда;
выделение бренда среди конкурентов;
защита товаров компании от подделок;
формирование положительного имиджа;
усиление конкурентоспособности производителя.

Фирменный стиль выполняет 3 основные функции:

Идентификация. Помогает быстро и без усилий найти товар конкретного производителя, опираясь на известные и привычные внешние признаки.
Доверие. Если потребитель однажды попробует продукцию конкретного бренда и останется ею доволен, скорее всего доверие распространится и на другие товары данного производителя.
Реклама. Обеспечивает максимальную эффективность всех рекламных материалов за счет узнаваемости фирменного стиля бренда (любой объект, который содержит элементы фирменного стиля компании, является рекламным).

Составляющие фирменного стиля

Фирменный стиль включает комплекс различных инструментов, которые воздействуют на аудиторию психологически и посредством органов восприятия. К основным составляющим фирменного стиля относятся:

Товарный знак	Обозначение товара (знак, символ), который свидетельствует об ответственности компании за производимый товар, а также о получении прибыли конкретным юридическим лицом. Прежде чем использовать товарный знак, его необходимо зарегистрировать в установленном порядке.
Логотип	Оригинальное обозначение бренда, включающее особенное начертание шрифта и/или графические элементы. Играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и его имиджа.
Лозунг	Краткая запоминающаяся фраза, которая соответствует позиционированию бренда. Например слоган Coca Cola звучит как «Taste the feeling» — «Попробуй чувства на вкус».
Фирменные цвета	Помогают создавать узнаваемую цветовую палитру на любых рекламных материалах.
Фирменные шрифты	Применяются при визуализации продуктовых упаковок, оформлении e-mail рассылок, презентаций и т.д.
Фирменный блок	Представляет собой часто используемое сочетание всех или некоторых фирменных элементов. Например, логотипа, почтовых реквизитов и слогана. Чаще всего фирменный блок используется при разработке дизайна продуктовых упаковок, почтовых рассылок, визиток и проч.
Постоянный коммуникант	Главное лицо компании.

Все элементы фирменного стиля в совокупности с фирменными бланками, печатями, сувенирной продукцией и проч. формируют гид по идентификации бренда/компании (Identity gide).