Роль изображений в системе маркетинга

Значение изображений в рекламе

Восприятие визуальной информации происходит на 40 % быстрее, чем текста. Изображение в синтезе с мотивирующим текстовым сообщением побуждает потребителя сделать выбор в пользу определенного продукта или марки. Фотографии и картинки больше всего влияют на вовлеченность потенциального клиента. В маркетинге фото активно используются для привлечения пользователей на сайт или страницы в социальных сетях.

На сегодняшний день изображение является не просто средством украшения, а выполняет задачи для достижения поставленных целей:

• непрерывное сопровождение покупателя от первого взаимодействия с торговой маркой до рекомендации товара знакомым;
• создание положительной репутации компании.

Этим обусловлена важность использования качественных изображений на интернет-платформах и в социальных сетях, поскольку фотография может заменить тактильное восприятие товара. Для решения этой проблемы некоторые компании отправляются на сайты для фотоконтента, другие – обращаются к услугам профессиональных фотографов. Покупка фотоконтента позволяет клиенту получить полное понимание о качестве и свойствах товара, а продавцу – избежать большого количества уточняющих вопросов.

С помощью визуального материала на сайте можно повысить конверсию. Если на страницах компании отсутствуют изображения, это негативно влияет на ее имидж. Сегодня товаропроизводители и продавцы должны в обязательном порядке наполнять свои сайты и социальные сети фотографиями. В противном случае потенциальные клиенты и партнеры могут отказаться от взаимодействия с подобными подозрительными компаниями. 

Характер фотографий зависит от сложности товара. Для простых объектов достаточно корректно передать цвет, текстуру и пропорции. Сложные продукты необходимо показать с разных сторон, сделать акцент на деталях и объяснить алгоритм функционирования.

Через изображение можно передать плюсы предлагаемого товара. Для этого важно вписать продукт в повседневную жизнь представителя целевой аудитории. Фотографии такого формата, как правило, являются результатом работы целой команды: фотографов, дизайнеров и маркетологов.

Значение изображений в контент-маркетинге 

В основе наполнения сайта, страницы в соцсетях или блога лежит текст. Изображение выполняет функцию привлечения внимания аудитории и способствует лучшему восприятию текстового сообщения.

По статистике большая часть людей (65 %) является визуалами, то есть воспринимает данные посредством изображения. Остальные 35 % акцентируют внимание на тексте. Не случайно наскальные картинки предшествовали появлению письменности.

Классификация визуального материала в контент-маркетинге:

• информативные иллюстрации являются компонентом повествования;
• «ловцы внимания» способствуют созданию эмоционального фона сообщения; 
• мемы выполняют развлекательную функцию; 
• скриншоты служат информационным фундаментом текста; 
• диаграммы и графики наглядно показывают динамику, тенденции или итоги исследований); 
• блок-схемы представляют собой наглядную инструкцию.

Для товаров, реализуемых через онлайн-платформы, обязательны качественные и детальные изображения. На основании фотографий продукта потребитель делает свой выбор.

Существую определенные правила, которые необходимо соблюдать для обеспечения эффективного восприятия картинки пользователем:

• визуальный контент должен размещаться через каждые 100 слов;
• рекомендуется использовать красочные иллюстрации;
• seo-оптимизация, то есть настройка под поисковые запросы. 

По мнению специалистов, разбавление текста изображениями через каждые 75 – 100 слов положительно сказывается на отклике подписчиков. Именно такие публикации набирают больше всего лайков и репостов. Фотографии лучше размещать в начале поста и через каждые 2-3 абзаца. Кроме того, иллюстрации должны присутствовать в каждом подразделе.

Визуальный маркетинг – актуальное средство продвижения бизнеса

На сегодняшний день в бизнесе наблюдается тенденция к получению денег от изображений. Каким бы оригинальным ни был текст, он не способен привлечь аудиторию без интересного визуального сопровождения. Использование иллюстраций касается всех сфер. Особенно это важно для производителей сложной продукции.

Роль изображения при передаче информации: 

• иллюстрации являются простым средством привлечь внимание аудитории;
• через картинки эффективнее всего передать информацию;
• изображение способно передать настроение;
• визуальный ряд способствует вовлеченности потенциального клиента к контакту с фирмой.

Визуальный маркетинг направлен на достижение следующей цели: внедрение товара и его визуального взаимодействия, которое ориентировано на привлечение клиентов и воздействие на их выбор.

Причины, по которым визуальный маркетинг приводит компании к рыночному успеху:

• человеческий мозг обрабатывает картинку быстрее, чем текст, поэтому 90 % информации человек получает через зрение; 
• эффективность восприятия изображения выше, чем эффективность восприятия текста; 
• оформление сайта вызывает доверие потребителя; 
• иллюстрированные сайты привлекают больше трафика; 
• публикации, сопровождаемые картинками, набирают больше просмотров; 
• пользователи чаще лайкают, комментируют и репостят фотографии.