Товар как категория маркетинга: понятие и классификация товаров в маркетинге

Что такое товар 

В маркетинге товары играют главную роль и нуждаются в группировании. Классификация продукта в маркетинге – распределение товаров по группам согласно определенным критериям. Они могут быть какими угодно: от назначения товара, до места производства. Одним словом, классификация товаров и услуг в маркетинге позволяет распределить множество на логичные схожие части.

Основная классификация товаров в маркетинге

Традиционно, основным критерием для классификации служит назначение товара или его функция. Все потому, что товар на рынке призван удовлетворять какие-либо потребности потребителя.

В зависимости от предназначения товары группируют на производственные и потребительские. Из названий понятно, что первая группа – для производственных нужд, а вторая – товары народного или массового потребления.

Например, к производственным относят две группы.

Первая группа или предметы труда:

1. Сырье.
2. Топливные ресурсы.
3. Материалы.
4. Энергия.

Вторая группа или орудия труда:

1. Оборудование.
2. Дорожно-строительная техника.
3. Транспорт.
4. Офисное оборудование.

Классификация потребительских товаров в маркетинге выглядит так:

1. Непродовольственные.
2. Продовольственные.
3. Услуги быта.

Потребительские товары необходимы для закрытие личных и семейных нужд. Их называют продуктами индивидуального потребления. Привязываясь к срокам применения, их делят на кратковременные и длительного пользования.

Так, к первым отнесем продукты продовольствия, косметические средства, бытовую химию и пр. Они не могут использоваться много раз и израсходуются за маленький срок. Ко вторым – мебель, автомашины, техника и т.д. Их можно эксплуатировать много лет.

Также продукты этой категории можно разделить на группы в зависимости от того, какие затраты делает потребитель.

Например:

1. Товары повседневного спроса. Они не требуют усилий и раздумий на покупку.
2. Товары предварительного выбора, когда перед покупкой товар изучается, сравнивается, анализируется. Авто, бытовая техника.
3. Товары особого спроса, когда покупатели ищут товар с определенным набором характеристик. Например, халат с перламутровыми пуговицами.
4. И, наконец, товары пассивного спроса, к которым особого покупательского спроса нет.

Если смотреть по материальности продукта, то выделяют две категории:

• те, что можно посмотреть, потрогать и примерить;
• те, которые неосязаемы, а их качество непостоянно и зависит от того, кто оказывает услугу.

Прочая классификация товара в маркетинге

Маркетинговая классификация товаров не ограничивается вышеперечисленными критериями. Есть еще классификация товаров по спросу. Сюда относят товары активного спроса и пассивного.

К первым относят ежедневные покупки, товары особого спроса, сезонные и товары для экстренных случаев.
Ко второй группе принадлежат товары, о нужде в которых люди не знают или не задумываются до определенных ситуаций.

Типология товаров происходит и по их новизне:

1. Новые.
2. Улучшенные.
3. Известно-популярные.
4. Раритетные.

От количества удовлетворенных клиентов можно разделить товары на:

• массовые;
• эксклюзивные.

Разделение происходит и по сезону:

• постоянного спроса (большая половина продуктов);
• сезонного (летняя одежда или для спорта);
• пиковых продаж (к новому году, для посевной кампании и пр.).

По месту производства товары делят на:

• отечественные;
• импортные;
• экспортные.