Составляющие маркетинга: роль, цели и задачи маркетинга в компании

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Содержание:

Что такое маркетинг и из чего состоит

Определение 1

Маркетинг – особый вид деятельности на предприятии, который нацелен на закрытие запросов и требований, нужд посредством предоставления товаров и услуг.

Ключевой идеей маркетинга является не получение дохода, а удовлетворении человека в еде, воде, тепле и пр. Поскольку все ресурсы ограничены, то человек сам решает, какую именно потребность ему нужно закрыть в конкретный период времени. Потребность, подкрепленная финансами, формирует спрос. Маркетинг как раз и изучает этот спрос. 

Как управлять спросом

Процесс управления базируется на данных о действиях и мыслях людей, покупающих товар или услугу. При этом менеджер оценивает продукт как простой обыватель, и видит все его достоинства и недостатки. 

Есть 4 элемента управления:

  1. Процессы сферы управления: прогнозирование, формирование целей, планирование, производство, закрытие потребностей, оценка удовлетворенности.
  2. Управляемые компоненты организационной области маркетинга: стоимость товара, ассортимент, способы продажи, территории сбыта и производства.
  3. Объекты, которые помогают удовлетворить спрос: товар, идея, организация, поставщики, персонал, территории сбыта, производства.
  4. Методы закрытия потребностей: обмен товаров и услуг.

Типы маркетинговой деятельности

Сюда относят:

  1. Разного рода исследования.
  2. Планирование.
  3. Ценовую политику.
  4. Разработку упаковки.
  5. Коммуникации.
  6. Сбытовую и распределительную системы.
  7. Постпродажное обслуживание.

Что делает маркетинг в организации

Цели:

  1. Повышение продаж и потребления продукта до максимума.
  2. Удовлетворение клиентов.
  3. Представление широкого ассортимента продукции и услуг.
  4. Повышение качества жизни клиентов.
  5. Повышение доходов.
  6. Расширение рынков.
  7. Формирование достойного имиджа.
  8. Закрепление известности.

Задачи:

  1. Изучение потребности и запросов клиентов на имеющихся и потенциальных рынках.
  2. Разработка продуктов и товаров.
  3. Анализ, оценка и прогнозы всех рынков, в том числе и потенциальных.
  4. Построение поведенческой стратегии.
  5. Разработка ассортиментного ряда и ценовой политики.
  6. Формирование цен на продукты.
  7. Построение сбытовой политики.
  8. Выстраивание коммуникационных каналов.
  9. Обеспечение послепродажного сервисного обслуживания.

Принципы

  1. Обоснование лишь на научных данных.
  2. Сегментация рынка.
  3. Быстрая и гибкая реакция на перемены во внешней среде.
  4. Ориентир на инновационные технологии и инновации.
  5. Планирование.
Замечание 1

Из всего вышесказанного понятно, что маркетинг – структура сложная и состоит из множества элементов: экономики, социума, процессов технологических и управленческих. При этом все базируется лишь на строгих качественных и количественных показателях. 

Система обладает особой гибкостью, динамичностью и позволяет компании выживать в конкурентных условиях. Маркетинговые действия помогают определить наиболее перспективные ветви развития, наименее энергозатратные способы производства и пр.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу

  • Маркетинг

    Влияние инструментов нейромаркетинга на поведение потребителей

    • Вид работы:

      Домашняя работа

    • Выполнена:

      20 марта 2025

    • Стоимость:

      1 000 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Отчт по практике

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      20 марта 2025

    • Стоимость:

      6 200 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    внешняя и внутренняя среда и ее влияние на маркетинговую деятельность организации

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      19 марта 2025

    • Стоимость:

      4 400 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка программы продвижения услуг туроператоров ДО по мск сдать работу

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      18 марта 2025

    • Стоимость:

      3 000 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в туризме

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS, Prezi)

    • Выполнена:

      16 марта 2025

    • Стоимость:

      1 800 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Выполнить все задачи из всех файлов

    • Вид работы:

      Самостоятельная работа

    • Выполнена:

      8 марта 2025

    • Стоимость:

      3 300 руб.

    Заказать такую же работу