Виды классификации товаров в маркетинге

Сущность и классификация товаров

Существуют разные системы классификации товаров. Но суть каждой из них заключается в разделении продуктов по определенным характеристикам, чтобы они образовали структурированный портфель. В целом производители используют неформальную систему классификации, однако существует множество стандартизированных методов, разработанных различными отраслевыми организациями.

Выбор определенной классификации зависит от множества факторов: регистрации товарных знаков, особенностей продукции, целей компании и проч.

Разберем неформальные виды классификации продуктов, основанные на таких переменных, как потребительские привычки, долговечность и осязаемость, а также разберем классификацию промышленных товаров.

Классификация товаров на основе покупательских привычек

Согласно данной переменной, выделяются следующие виды товаров:

• повседневного спроса (MFCG — fast moving consumer goods (быстро оборачиваемые потребительские товары);
• предварительного выбора;
• особого спроса;
• пассивного спроса.

К товарам повседневного спроса можно отнести сигареты, продукты питания, бытовую химию и проч. То есть это продукты, которые всегда есть в потребительской корзине, и на которые всегда есть спрос. Как правило, относительно товаров повседневного спроса люди часто отдают предпочтение конкретной торговой марке. Это связано с тем, что потребителям проще закинуть в корзину знакомые, привычные и проверенные продукты, нежели экспериментировать несколько раз в неделю.

Товары предварительного выбора люди приобретают не так часто. К ним можно отнести одежу (особенно верхнюю, выходные наряды, обувь и проч.), электроника, бытовая техника и т.д.

Что касается товаров пассивного спроса, потребители не особо задумываются об их покупке и, как правило, не имеют побуждающего импульса их покупать. В качестве примера можно привести покупку страхования жизни/здоровья.

Классификация продуктов по прочности и осязаемости

На основе данного показателя товары бывают:

• кратковременного пользования — материальные блага расходного типа с низкой стоимостью, которыми люди часто пользуются (шампунь, зубная паста, дезодорант, чай, сухие завтраки и проч.);
• долговременного пользования — долгосрочные материальные блага с более высокой стоимостью (наушники, смартфон, мебель, посуда);
• услуги — нематериальные блага.

Классификация продукции промышленного потребления

Промышленные товары делятся на:

• материалы и детали (древесина, алюминий; ярусы, компьютерные микросхемы), 
• капитальное имущество (краны, бульдозеры), 
• вспомогательные, технологические и расходные материалы (ручные инструменты, компьютеры, калькуляторы; консерванты; бумага, масло).