Сущность и классификация товаров
Товар — это продукт/услуга, которая имеет обозначенную стоимость и может быть предложена целевому рынку.
Существуют разные системы классификации товаров. Но суть каждой из них заключается в разделении продуктов по определенным характеристикам, чтобы они образовали структурированный портфель. В целом производители используют неформальную систему классификации, однако существует множество стандартизированных методов, разработанных различными отраслевыми организациями.
Примерами стандартизированных классификаций являются Глобальная классификация продуктов GS1, Международная (Ниццкая) классификация товаров и услуг, Североамериканская система классификации продуктов и т.д.
Выбор определенной классификации зависит от множества факторов: регистрации товарных знаков, особенностей продукции, целей компании и проч.
Разберем неформальные виды классификации продуктов, основанные на таких переменных, как потребительские привычки, долговечность и осязаемость, а также разберем классификацию промышленных товаров.
Классификация товаров на основе покупательских привычек
Согласно данной переменной, выделяются следующие виды товаров:
- повседневного спроса (MFCG — fast moving consumer goods (быстро оборачиваемые потребительские товары);
- предварительного выбора;
- особого спроса;
- пассивного спроса.
К товарам повседневного спроса можно отнести сигареты, продукты питания, бытовую химию и проч. То есть это продукты, которые всегда есть в потребительской корзине, и на которые всегда есть спрос. Как правило, относительно товаров повседневного спроса люди часто отдают предпочтение конкретной торговой марке. Это связано с тем, что потребителям проще закинуть в корзину знакомые, привычные и проверенные продукты, нежели экспериментировать несколько раз в неделю.
Товары предварительного выбора люди приобретают не так часто. К ним можно отнести одежу (особенно верхнюю, выходные наряды, обувь и проч.), электроника, бытовая техника и т.д.
Что касается товаров пассивного спроса, потребители не особо задумываются об их покупке и, как правило, не имеют побуждающего импульса их покупать. В качестве примера можно привести покупку страхования жизни/здоровья.
Классификация продуктов по прочности и осязаемости
На основе данного показателя товары бывают:
- кратковременного пользования — материальные блага расходного типа с низкой стоимостью, которыми люди часто пользуются (шампунь, зубная паста, дезодорант, чай, сухие завтраки и проч.);
- долговременного пользования — долгосрочные материальные блага с более высокой стоимостью (наушники, смартфон, мебель, посуда);
- услуги — нематериальные блага.
Классификация продукции промышленного потребления
Промышленные товары делятся на:
- материалы и детали (древесина, алюминий; ярусы, компьютерные микросхемы),
- капитальное имущество (краны, бульдозеры),
- вспомогательные, технологические и расходные материалы (ручные инструменты, компьютеры, калькуляторы; консерванты; бумага, масло).
