Понятие маркетинга
Маркетинг – система управления внутри одной фирмы, которая направлена на изучение спроса на рынках и дает установку на производство согласно полученным данным (объем, качество, характеристики и т.д.). Выпущенная таким образом продукция должна принести фирме максимальную прибыль и прочное положение на рынке.
Сущность и содержание маркетинговой деятельности
Все сводится к отражению условий развития рынка, главный на котором – потребитель. Именно он требует продукцию определенного качества, функционала, формы, вида и даже цвета. Он определяет объем выпуска, сроки поставки. Чем удовлетвореннее клиент, тем прочнее место на рынке. Поэтому каждый производитель стремится отвоевать себе как можно больше клиентов.
Требования, которые потребитель выдвигает к продукту сам, диктуют ряд условий для производства:
- Необходимость в самых эффективных структурах управления.
- Умелое сочетание централизации и децентрализации.
- Учет всех пожеланий клиента.
- Активное использование инноваций и НТП.
- Применение программ целевого подхода к принятию решения при управлении.
Так, маркетинговая деятельность ориентирует производство на учет пожеланий и требований потребителя, чтобы усилить эффективность функционирования компании.
В условиях постоянно изменяющегося рынка это очень важно. Ведь, предлагая клиенту всегда обновленную продукцию, эффективную и надежную. А сделать это можно лишь постоянно изучая и анализируя требования рынка. Применяя новейшие технологии, укрепляя и перемещая рынок с учетом производственных и технологических выгод, оказывая противостояние конкурентам.
Концепция управления производством при этом основывается на отношении спроса и требований к разного рода критериям товара.
Требования рынка – обязательный ориентир производства, который помогает применять ресурсы более рационально.
Процесс воздействия потребителя на производство постоянен и непрерывен, отсюда и революция в научно-технической области. Производство должно постоянно выпускать все более сложный продукт. Но при этом само производство так же может выступать в роли формовщика потребностей.
Принципы деятельности маркетинга
Основополагающий – выбор инструментов, целей, стратегий. Все они нацелены на наиболее оптимальное сочетание выпуска новых товаров с имеющейся продукцией.
Обеспечение комплексного подхода, подразумевающее, что весь комплекс мероприятий должен быть связан возможностями и мощностями предприятия.
Специфический или когда централизованная система удачно сочетается с децентрализованной. Но при этом поиски более эффективных способов управления не останавливаются.
Функции
- Учет всех требований и пожеланий клиентов по выпуску новой продукции.
- Определение наиболее выгодного ассортиментного ряда.
- Принятие таких решений, которые будут эффективны по итогам.
- Разработка максимально прибыльной и успешной политики сбыта.
Это значит, что рынок и производство тесно связны и все решения принимаются на основе адаптированных данных рынка.
Все это означает, что маркетинг вполне можно считать управленческой деятельностью. Суть маркетинговой деятельности: кратко заключается в ориентации производства на потребительские нужды, а все ее прогнозы закладываются с целью успешной реализации выпускаемых для потребителя товаров и получение прибыли в итоге.
