Создание бренда

Как превратить товар в бренд

В мире ежедневно появляются новые товары, которые продвигаются на рынок.  С появлением новинок увеличивается конкуренция. Чтобы превратить товар в бренд, компании мирового уровня тратят огромные средства. 

Одни и те же товары выпускают разные производители. Их может отличать упаковка, название, но суть остается одинаковой. Выбор у покупателя большой. Принять правильное решение при покупке помогает качество товара, которое гарантирует бренд. Брендовые товары продаются гораздо успешнее и приносят хорошую прибыль.

Возникновение и закрепление устойчивой связи — задача производителя товара. Этот процесс требует разработки концепции бренда, времени на реализацию и последовательных пошаговых действий. 

Вот конкретные шаги:

• изучение возможностей и ресурсов компании; 
• постановка цели; 
• проведение маркетингового исследования; 
• разработка элементов бренда; 
• раскрутка бренда. 

При выпуске нового продукта компания решает, способна ли она обеспечить высокое качество, удерживать оптимальную цену, расширять каналы сбыта, продвигать бренд и поддерживать его. 

Производятся точные расчеты по увеличению доли рынка, количества клиентов. Маркетинговое исследование помогает детально изучить возможности конкурентов и оценить свои ресурсы. 

Компания разрабатывает технологию создания привлекательного образа товара у потребителя.  Создается  визуальный образ: логотип, слоган, цвета, упаковка. Готовятся рекламные видеосюжеты, голосовое сопровождение и т.д. 

Этапы создания успешного бренда

Бренд начинается с бизнес-идеи. Хорошая идея отличается уникальностью, отражает главные особенности компании и продукта, соответствует потребностям целевой аудитории. На поиск идеи подключаются лучшие силы компании.

Следующим этапом становится разработка концепции. При ее создании  учитываются:

• миссия компании, принципы сотрудников;
• ожидания потребителей, их потребности;
• уникальность торгового предложения.

Концепция включает следующие этапы создания успешного бренда: 

• проведение маркетингового исследования внешнего и внутреннего рынка, изучение потребителей и конкурентов; 
• позиционирование бренда; 
• нейминг — выбор названия бренда; 
• регистрация торгового знака;
• выбор фирменного стиля товара; 
• создание логотипа; 
• разработка упаковки продукта; 
• четкая программа продвижения; 
• проведение рекламной компании;
• контроль за продвижением продукта.

Нейминг во многом определяет успех. Это индивидуальный образ компании. Чем больше будет в нем привлекательности, простоты, тем успешнее будет бренд.

Особое внимание уделяется дизайну бренда, а также упаковке товара. Для этого привлекаются опытные профессионалы.

Для продвижения бренда используются традиционные маркетинговые коммуникации — ATL  и нестандартные средства продвижения — BTL. Чтобы построить доверительные отношения с клиентами, проводятся различные мероприятия: акции, конкурсы, выставки и т.д., разрабатываются программы лояльности.  Бренд, который нацелен на развитие, помощь обществу, привлекает и завоевывает популярность. 

Преимущества и недостатки существования брендов 

Преимуществ значительно больше. Основные из них:

• гарантия стандарта качества товара;
• большая лояльная группа потребителей с хорошей покупательской способностью;
• постоянный рост числа новых потребителей;
• высокая стоимость товаров и возможность роста цены.

Недостатком считается высокие затраты на производство и рекламу. Качество не может быть обеспечено низкими затратами.

Если компания выбирает путь улучшения репутации, узнаваемости, роста продаж, увеличения прибыли, она работает над созданием бренда, развивает его и поддерживает. В свою очередь, бренд дает возможность успешно продавать товар в больших количествах и по высокой стоимости. 

Сохранить бренд непросто. Риски возникают постоянно, т.к. ситуация на рынке постоянно меняется. Процесс поддержания бренда требует усилий и немалых затрат. Поэтому каждая компания делает выбор: создавать бренд и быть на волне успеха или оставаться в тени.