Понятие таргетированной рекламы в интернет-маркетинге

Понятие таргетинга

Чтобы бизнес был успешным и прибыльным, необходима реклама. Массовая реклама — дорогостоящий инструмент, который не всегда оправдывает вложенные в нее средства. Поэтому владельцы бизнеса чаще прибегают к таргетированной (целевой) рекламе. Она направлена на одну или несколько конкретных целевых аудиторий.

Существует множество видов таргетинга. Например, в основе таргетинга по интересам лежит применение ключевых слов во время поиска товаров/услуг в сети. Система запоминает ваши запросы, эту информацию собирают биржи рекламы и в дальнейшем используют для выдачи рекламных сообщений. 

Виды таргетинга 

Существуют следующие виды таргета:

1. Тематический — выдача рекламы в зависимости от тематики сайта, сообщества в соц.сети. Компания рекламирует свой продукт на площадках, пользователи которых могут заинтересоваться товаром; 
2. Поведенческий — определение возможных интересов людей по их истории поиска, посещению сайтов. Эта информация собирается базами аналитика Google и Yandex. Сведения анонимные, но привязаны к конкретным пользователям сети (без раскрытия личности); 
3. Географический — выдача рекламных сообщений в зависимости от местоположения пользователя. Это определяется на основе IP-адреса, который не является конфиденциальной информацией; 
4. Социально-демографический — разделение пользователей по возрасту, полу, финансовому и семейному положению, профессии и проч. Эти сведения не всегда актуальны, в этом минус социально-демографического таргетинга; 
5. Временной — трансляция рекламы в конкретные часы или дни, чтобы привлечь максимальное количества пользователей. Например, развлекательные услуги лучше рекламировать после окончания рабочего дня — в 17-19 часов; 
6. По интересам — реклама определенного товара показывается тем пользователям, которые когда-либо искали подобные либо интересовались информацией о них в сети; 
7. По языку — выдача рекламы людям, которые просматривают сайты на конкретном языке. Суть в том, чтобы донести информацию даже тем пользователям, которые заходят на иностранные сайты, но переводят их на нужный язык. Так рекламу можно транслировать людям, которые находятся за границей, но по-прежнему ищут информацию на родном языке; 
8. По устройствам — показ рекламы в зависимости от технических параметров используемого гаджета. 

Социально-демографический тагретинг позволяет максимально точно описать пользователей, на которых необходимо направить рекламу. Сведения собираются из социальных сетей, профильных групп, тематических сайтов и т.д. 

Временной таргетинг имеет следующие возможности:

• определение временных границ показа рекламы (конкретные дни недели на протяжение нескольких часов);
• составление графиков для показа в определенные промежутки времени (например, с 16 до 18 часов);
• проверка двух графиков поочередно (показ рекламы согласно разным вводным в разные дни);
• использование разных настроек для периодов высокой и низкой пользовательской активности.

Как работает таргетированная реклама 

Непосредственному размещению целевой рекламы предшествуют следующие этапы:

• сбор информации о пользователях с помощью cookie-файлов, которые сохраняются после посещения различных сайтов. Так можно узнать об интересах, нуждах, особенностях людей;
• анализ собранной информации и выделение нужной целевой аудитории, на которую будет направлена реклама;
• автоматическая фиксация сведений о нужной ЦА в виде графиков.