Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Понятие экономического маркетинга, его цели и задачи
Содержание:
Что такое экономические маркетинг
Экономический маркетинг представляет собой направление прикладной экономики. Сфера научных знаний, как экономическая категория, характеризуется определенными принципами и тесно пересекается с такими терминами, как:
- Прибыль;
- Полезность;
- Специализация;
- Материальные ценности;
- Рациональность в поведении;
- Обмен.
Маркетинг является производной от экономической дисциплины. Основу маркетингового направления составляет экономическая теория, в частности, ее положения и концепции. По мере становления экономического маркетинга видоизменялись его приоритеты.
В первое время внимание маркетологов было сосредоточено на производстве, продукции, конкретном предприятии. Затем научная область была дополнена эффективными решениями, позволяющими организовать сбыт и продвигать товары. В настоящее время можно наблюдать трансформацию экономического подхода к маркетингу в маркетинг взаимоотношений.
Таким образом, в основу маркетинговой деятельности легли принципы организации партнерских отношений, которые выгодны каждому из участников рынка. Сегодня маркетинг означает любую экономическую деятельность и изучает ее.
Экономический маркетинг — является философией производства, которая функционирует на основе рыночных законов, находится в постоянном развитии и улучшается за счет воздействия внешних факторов, в том числе, экономики, политики, социальной и научно-технической сфер.
Рассматриваемый вид маркетинга обеспечивает способность предприятия к достижению ключевой цели, то есть возможность получить максимальную прибыль. Роль главного ресурса при этом играет регулярный мониторинг изменений рыночной конъюнктуры. Данная задача решается с помощью маркетинговых исследований. По итогам специалисты корректируют деятельность организации, оптимизируют производство, разрабатывают стратегии и осуществляют контроль над распределением и продвижением товаров.
Цель экономического маркетинга заключается в получении и обосновании итогов рыночной деятельности, а также поиске и внедрении экономических ресурсов, позволяющих управлять рынком, прямо и косвенно воздействовать на рынок и его структуру.
Цель экономического маркетинга реализуют путем решения следующих задач:
- представление реального экономического положения рынков на федеральном и региональном уровнях;
- моделирование в направлении развития рынка, в том числе, создание экономической модели маркетинга;
- текущее и стратегическое прогнозирование относительно развития разных типов рынка.
В состав экономического маркетинга включено несколько компонентов:
- Подготовка системных рекомендаций или бизнес-процессов, регламентирующих выпуск и сбыт товаров с учетом договоров, планов и международных контрактов.
- Сопровождение инструкций объяснениями, основанными на регулярных исследованиях в области маркетинга, которые состоят из краткосрочных и долгосрочных прогнозов рынка.
Понятие экономического маркетинга включает в себя социальные результаты или последствия рыночной деятельности с определенными оговорками. В направление также входят социальные механизмы, с помощью которых реализуют возможность оказывать прямое влияние на экономические рыночные процессы.
Характеристики экономического маркетинга
Существует четыре группы параметров, которые характеризуют экономический маркетинг и виды экономической полезности:
- Количество и состав организаций, осуществляющих рыночную деятельность, то есть занимающихся торговлей и сбытом.
- Роль, которую маркетинг играет в экономике.
- Рыночные показатели процесса движения товаров.
- Экономический итог деятельности в сфере торговли.
В рамках экономического маркетинга проводится изучение объема, динамики и структуры торговли оптом и в розницу, показателей товарных ресурсов, информации о прибыли торговой деятельности, экономической эффективности оптовой и розничной торговли.
Путем изучения перечисленных характеристик с помощью инструментов экономического маркетинга специалисты оценивают положение дел на рынке, определяют вектор развития, реализуют разработанные меры в практических условиях. Анализируя макроэкономическую обстановку государства, удается спрогнозировать кризисные ситуации, разработать эффективные маркетинговые стратегии и спланировать пути выхода из кризиса. Такой подход является гарантией стабильной работы предприятий в условиях рынка и дает им конкурентные преимущества.
Функциональные направления экономического маркетинга:
- Анализ динамики, согласно которой рынок получает развитие.
- Изучение территориального развития рынка.
Роль единиц в рамках маркетинговых исследований, с географической точки зрения, играют регионы государства. Одним из главных показателей развития рынка является оценка экономического вклада регионов относительно совокупного объема продаж. Данная характеристика определяется следующими факторами:
- распределение и динамика доходов, которые получают граждане государства;
- ценовая конъюнктура;
- социальные и демографические параметры;
- доля региона с точки зрения времени и пространства;
- другие условия.
Как маркетинг связан с экономикой
Сущность маркетинга и его роль в системе экономики рассматриваются гораздо шире. Под термином «маркетинг» подразумевается полномасштабный анализ рынка спроса, покупателей, производственные направления и цель выпускаемых товаров.
С другой стороны, маркетингом называют активное воздействие на рынок и реальный спрос, а также на формирование новых потребностей.
С точки зрения рыночной экономики функция маркетинга реализуется путем создания свободного и конкурентного обмена, что гарантирует эффективное соотношение предложения и спроса на продукцию и услуги. С целью достижения рыночного баланса необходимо:
- Организовать материальный обмен, то есть физическое перемещение продукции от производителя к потребителям.
- Обеспечить коммуникации, по которым движется информация.
Маркетинг в экономике — является организацией обмена и коммуникации, по средствам которым взаимодействуют продавец и покупатель.
Благодаря маркетингу, производство соответствует спросу. В данном ключе, изучать рынок потребителей — значит, формировать основу для создания ассортимента, отвечающего актуальным потребностям рынка и общественному спросу.
Маркетинговые подразделения ориентированы на улучшение внешнего вида товаров, качественных показателей, потребительских характеристик продукции и послепродажного сервиса.
Маркетологи понимают значение и роль маркетинга в экономике, поэтому используют профессиональные навыки для того, чтобы убедить потребителя в преимуществах товара предприятия перед конкурентами и создать аудиторию лояльных клиентов.
На принципах и концепциях маркетинга основаны стратегические решения, связанные с производством, разработкой новых товаров, совершенствованием одних и изъятием из ассортимента других видов продукции. Эффективный маркетинг в экономике позволяет определить рациональный подход к согласованию ресурсов и возможностей предприятия с его целями. Успешность организации оказывает позитивное влияние на развитие рыночной экономики в целом.
Навигация по статьям