Рыночное ценообразование и изменение рыночного равновесия

Рыночная экономика предполагает освоение предприятиями своих интересов самостоятельно, при этом возникает конкуренция. Благодаря механизму конкуренции и цен согласовываются планы деятельности в производственном секторе данного рынка.

Спрос и предложение

Показателем образования цен на рынке считается цена равновесия спроса и предложения.

Рисунок 1. Равновесие показателей спроса и предложения

Возникновение ситуации на рынке, при которой спрос выше предложения, образует конкурентную среду. На рынке покупателей идет непрерывное понижение цены. Кривая спроса и предложения находится в движении и стремится к рыночному равновесию. Рыночная конъюнктура превышающего спроса создает конкуренцию среди покупателей, это влияет на увеличение рыночного ценообразования. Растущие цены являются привлекательными для новых производителей. Те организации, которые на рынке присутствуют, работают над увеличением, расширением возможностей предложения до того момента, пока не наступит ценовое равновесие.

Равновесная и плановая цена

Готовность потребителя купить товар по более высокой цене, чем равновесная, завершается тем, что при покупке товара по равновесной цене, потребитель получает потребительскую ренту, равную разнице между плановой и равновесной ценой. Если равновесная цена является высокой для покупателя, он будет вынужден уйти с рынка.

Продавцы, готовые продавать товар по плановой цене, которая ниже равновесной, продав его по равновесной цене, имеют ренту продавца, равную разнице между ценами. Если продавец затрачивает существенные средства, он предлагает купить товар дороже, в результате тоже вынужден уйти с рынка.

Изменение рыночного равновесия

Равновесие на рынке, как правило, достигается ненадолго. В результате постоянно меняющихся экономических факторов спрос и предложение движутся.

Величины, которые могут меняться: спрос, предложение, объем продаваемой продукции, равновесная цена. Спрос является регулятором рынка, а предложение отслеживает спрос. Ситуации бывают разные и вовсе не обязательно, что с изменением спроса появится адекватное предложение, так как оно зависит не только от наличия спроса или его отсутствия, но и от многих других факторов, не связанных со спросом.

В таблице представлены типичные варианты рыночной конъюнктуры.

Рисунок 2. Динамика рыночного равновесия под влиянием изменения спроса и предложения

Как мы видим из рисунка, выделяется три положения с определенным количеством ситуаций:

• возрастание спроса (7 ситуативных моментов);
• неизменность спроса (3 ситуативных момента);
• снижение спроса (7 ситуативных моментов).

При этом предложение тоже меняется. Точка равновесия будет зависеть от соотношения изменения спроса и предложения.

На рисунке 2 можно проследить закономерные положения рыночного ценообразования.

• если одновременно наблюдается рост спроса и предложения, то объем продаж увеличивается вместе с повышением цены, ее падением, неизменным состоянием;
• если наблюдается рост спроса, неизменность предложения, то объем продаж и цена повышаются;
• если одновременно наблюдается рост спроса и снижение предложения, объем продаж возрастает, остается неизменным или снижается при повышении цены;
• если спрос остается неизменным при возрастании предложения, объем продаж растет, цена падает;
• если спрос остается неизменным при снижении предложения, объем продаж падает, а цена растет;
• если одновременно наблюдается снижение спроса и рост предложения, объем продаж может расти, не изменяться, падать, а цена во всегда снижаться в той или иной степени в зависимости от объема продаж;
• если наблюдается снижение спроса, неизменность предложения, то объем продаж и цена пойдут вниз;
• если наблюдается падение спроса и предложения, то объем продаж пойдет вниз, а цена будет расти, не изменяться или падать.

Рисунок 3. Ситуация 1. Рост спроса, рост предложения меньше, чем спрос

Рисунок 4. Ситуация 2. Сбалансированный рост спроса и предложения

Рисунок 5. Ситуация 3. Рост спроса, рост предложения больше, чем спрос

Рисунок 6. Ситуация 4. Рост спроса, предложение осталось неизменным

Рисунок 7. Ситуация 8. Рост предложения при неизменном спросе

Рисунок 8. Ситуация 10. Падение предложения при неизменном спросе

Рисунок 9. Ситуация 11. Снижение спроса при усиленном росте предложения

Рисунок 10. Ситуация 12. Снижение спроса при увеличении предложения

Рисунок 11. Ситуация 13. Снижение спроса при незначительном увеличении предложения

Рисунок 12. Ситуация 14. Снижение спроса при неизменном предложении

Рисунок 13. Ситуация 15. Снижение спроса при значительном снижении предложения

Рисунок 14. Ситуация 16. Снижение спроса и предложения в равной мере

Рисунок 15. Ситуация 17. Снижение спроса при незначительном снижении предложения