Торгово-промышленные выставки: классификация, правовое регулирование

Основные характеристики выставок и ярмарок

Выставкам присущ масштаб и неограниченное число посетителей. Выставка – кратковременное мероприятие, за это время экспоненты или предприятия и компании, представляющие свои образцы дают картину предложения товаров и услуг в одной или во многих отраслях, дается исчерпывающая информация о продукте, о компании его производящей. Ярмарка тоже является демонстрацией товара или услуги больших масштабов, но с правом продажи товаров со стенда.

На выставке сам производитель рассказывает о себе и своей продукции. На ярмарке могут действовать посредники и торговые организации. Для выставок характерно обилие рекламы, наличие множества маркетинговых мероприятий. Ярмарки, как правило, универсальны, выставки систематизированы по тематике, направленности. Бывают выставки металлургические, ювелирные, книжные, космических достижений и пр. Организацией выставок занимаются специальные компании, которые знают все тонкости проведения таких мероприятий. И в России, и за рубежом проводится огромное количество выставок и ярмарок по разнообразным направлениям.

Торгово-промышленные выставки способствуют развитию оптового товарооборота, так как интерес вызывают не только готовый продукт, но и его производство. На выставках представлено множество образцов, есть возможность сравнивать образцы разных производителей по качеству и по цене. И, конечно, на выставках завязывается множество связей, касающихся хозяйствования, сбыта, открытия новых рынков.

Классификация торгово-промышленных выставок

Выставки различаются по масштабу деятельности. Выделяют всемирные, международные и национальные выставки. В свою очередь национальные выставки могут подразделяться на местные, региональные, межрегиональные, федеральные.

Классифицировать выставки можно по торговой номенклатуре. Тогда выделяются универсальные и специализированные мероприятия. Универсальные выставки, как правило, бывают многоотраслевыми. Информация о статусности выставки отражена в ее названии. Например, «Всемирная универсальная выставка – ЭКСПО» или Международный научно-промышленного форум «Устойчивое развитие регионов в бассейнах великих рек. Международное и межрегиональное сотрудничество». Последнее название говорит о том, что выставка носит специализированный характер и ориентирована на специалистов конкретной области. Специализированные выставки больше направлены на демонстрацию тенденций развития рынков, чем на сбыт конкретных товаров. Выставочным проектам необходимо поддерживать высокий статус, это добавляет им новых участников.

Выставочные проекты можно разделить по целевой ориентации на имиджевые и пробные. Имиджевые выставки ориентированы на настоящих клиентов, партнеров предприятия. Здесь очень большое место занимает подготовительный этап, подготовка стенда компании. Пробные выставки имеют ориентацию на будущих клиентов и партнеров.

Участие компаний в выставке может быть самостоятельным (индивидуальный стенд) или коллективным (участие в выставке в составе государственных предприятий с организацией павильонов).

ТПВ могут быть краткосрочными, передвижными, постоянными.

Правовое регулирование ВЯД

Всемирная и международная выставочная деятельность организуется на основе таких документов как: Парижская конвенция о международных выставках 1928 г., Соглашение с государствами СНГ о развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств 1995 г., двусторонние соглашения Российской Федерации о торгово-экономическом, научно-техническом и культурном сотрудничестве с иностранными государствами.

Правовая база организации и проведения промышленных выставок в РФ является недостаточной, она все еще находится в стадии формирования. Некоторые вопросы регулируют правовые нормы ГК, НК, Федеральных законов. Например Закон о рекламе, Закон об экспертном контроле. В России нет единого правового акта, который регулировал бы основные аспекты выставочно-ярмарочной деятельности. Есть НПА Правительства РФ, которые посвящены регламентированию этих вопросов, федеральных органов исполнительной власти, органов власти субъектов РФ.

В последнее время посредником между Правительством РФ и выставочными организациями является ТПП РФ. Палата подготовила предложения законодательного характера о выставочно-ярмарочной деятельности, по инициативе палаты внесены изменения в ТК, которые упрощают транспортировку выставочного оборудования.