Существующие модели массовых коммуникаций

Определение моделей массовых коммуникаций

Упрощение реальности происходит за счет формирования моделей. Это помогает определить сущность происходящего. Так существует модель массовых коммуникаций, которая дает возможность лучше понять текущие процессы при упрощении описываемой действительности общительного процесса, поэтому может быть опущение каких-то менее значимых моментов. Стандартная модель общения состоит из таких элементов как: источник — кодирование — сообщение — декодирование — получатель.

Жукова Я. и Ширков Ю. изучили и разработали три группы моделей:

• базовые, описывающие процесс массовых коммуникаций;
• модели убеждения;
• распространения информации и ее влияние на массовую аудиторию.

В данной статье рассмотрим базовые модели, которые бывают двух типов:

• линейные;
• круговые.

Линейные модели массовых коммуникаций (МК)

Самой первой формулой в истории считается модель Г. Ласуэлла. Она включает себя вопросы и ответы, отраженные на рисунке 1.

Рисунок 1. Модель Г. Ласуэлла

Формула применяется в первую очередь для структурирования и обобщения исследований и анализов МК:

• Кто? — изучение коммуникатора;
• Что говорит? – исследование сообщения;
• По какому каналу? —  изучение каналов или СМК (средств массовых коммуникаций);
• Кому? – исследование характерных качеств реципиента, которые помогают или создают препятствия принятию сообщения МК;
• С каким эффектом? – изучение причин эффективности и эффектов МК.

На данный момент формула Г. Ласуэлла остается актуальной и с успехом используется для составления плана эмпирических исследований. Эту модель чуть позже доработал Брэддок Р. Он добавил два новых элемента:

• условия, при которых происходит процесс коммуникации;
• цель коммуникатора.

Данная формула является ярким примером моделей «медиацентрированной» парадигмы, потому что отражает коммуникацию как линейную, без учета активности реципиента, или аудитории и ее влияние на коммуникатора.

Круговые, или цикличные модели МК

Модели, которые были созданы несколько лет спустя, имеют функцию обратной связи.

Эта связь определяет активность реципиента и наличие воздействия на коммуникатора. Модель М.Л. Дефлюера является таким примером. Согласно ей в процессе общения происходит:

• смена коммуникативных ролей (рисунок 2);
• изменение сообщения при декодировании аудиторией.

«Шум», или помехи, дополнительные воздействия при восприятии сведений, которые способны повлиять на искажение первоначальной информации и в прямом, и в обратном направлении. Здесь определяется значимость обратной связи, так как, получив искаженный ответ от аудитории, коммуникатор может скорректировать исходное сообщение. Для МК наличие обратной связи проблематично, потому  что она выступает в двух формах:

• отсроченные сведения;
• обращение телезрителей в редакцию рейтингов.

Данную шумовую модель разработали К.Шеннон и У. Уивер. 

Рисунок 2. Модель М.Л. Дефлюера

Циклическая особенность МК ярко отражена в описании модели Осгуда-Шрамма. Он считал, что коммуникационный процесс непрерывен. Главными задачами коммуникатора и аудитории являются (рисунок 3):

• кодирование;
• декодирование (расшифровка);
• интерпретация сообщений;
• ошибки, которые приводят к сильному искажению первоисточника.

Рисунок 3. Модель Осгуда-Шрамма