Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

РАСО это ведущее профессиональное объединение специалистов в области общественных коммуникаций на территории Российской Федерации. С момента своего основания организация выступает ключевым институтом, формирующим стандарты качества в индустрии публичных коммуникаций.

История становления структуры неразрывно связана с зарождением отечественного рынка PR. Созданная в 1991 году, практически сразу после распада СССР, ассоциация стала первой площадкой, где началось оформление связей с общественностью как самостоятельной отрасли экономики. Участники рынка, осознав необходимость профессиональной консолидации, объединились для контроля качества услуг и развития международных контактов. Штаб-квартира организации располагается в Москве по адресу: проспект Вернадского, дом 76.

Центральная миссия объединения заключается в консолидации усилий всех операторов коммуникационного рынка. Деятельность организации направлена на решение масштабных задач индустриального значения, которые невозможно реализовать усилиями отдельных агентств или специалистов.

В современную цифровую эпоху организация активно развивает свое присутствие в информационном пространстве. Ассоциация поддерживает работу официального веб-ресурса и ведет аккаунты в популярных социальных сетях, обеспечивая прозрачность своей деятельности для широкой аудитории.

Приоритетные векторы работы РАСО включают:

• формирование и совершенствование инфраструктуры отрасли;
• представительство и защиту интересов профессионального сообщества;
• повышение квалификации и развитие кадрового потенциала PR-индустрии;
• создание этических кодексов и контроль за соблюдением профессиональных норм.

Благодаря усилиям Ассоциации отечественные коммуникационные агентства успешно интегрировались в глобальный рынок. На текущий момент налажено устойчивое сотрудничество с ведущими мировыми структурами, включая Международную ассоциацию по связям с общественностью, Американское общество PR и Европейскую конфедерацию «паблик рилейшнз». РАСО выполняет функции координатора, помогая российским фирмам устанавливать контакты с коллегами из США и Европы.

Особое внимание уделяется популяризации деятельности PR-агентств. Ассоциация ведет просветительскую работу, разъясняя роль и значимость профессиональных коммуникаций как внутри страны, так и на международной арене.

Членская политика и состав участников

На сегодняшний день структура объединяет значительное количество участников рынка. В реестр входят более 200 индивидуальных членов и свыше 100 корпоративных партнеров. Состав участников отличается разнообразием и охватывает все сегменты отрасли.

Категории членов Ассоциации:

• специализированные PR-агентства;
• коммерческие и государственные структуры, имеющие собственные департаменты коммуникаций;
• высшие учебные заведения, осуществляющие подготовку кадров для отрасли;
• независимые эксперты и консультанты в сфере связей с общественностью.

Процедура вступления регламентирована и открыта для квалифицированных участников рынка. Юридические лица - российские агентства или иные организации - могут претендовать на членство при условии официальной регистрации и подтвержденного качества предоставляемых услуг. Ключевым требованием является строгое соблюдение кодекса профессиональной этики.

Физические лица также имеют возможность присоединиться к профессиональному сообществу. Статус индивидуального члена доступен как российским, так и иностранным специалистам, ученым-исследователям и практикующим экспертам, чья профессиональная деятельность связана с публичными коммуникациями и которые заинтересованы в развитии индустрии.

Организационная структура и органы управления

Система управления Ассоциацией построена на принципах демократичности и коллегиальности. Сложная иерархия органов власти обеспечивает баланс интересов всех участников и эффективность принятия решений. Каждый элемент структуры несет четко определенную функциональную нагрузку.

Высшее руководство

Верховным органом управления является Общее собрание членов Ассоциации. Созыв данного органа инициируется Исполнительной дирекцией на основании решения Президента или Исполнительного совета. Регламент предусматривает проведение собраний с периодичностью не реже одного раза в два года. Именно здесь принимаются стратегические решения, определяющие вектор развития организации.

Лидером структуры выступает Президент РАСО. На текущий момент этот пост занимает Станислав Наумов, осуществляющий общий надзор за деятельностью объединения. Процедура избрания Президента происходит на Общем собрании. Срок полномочий составляет два года. Для утверждения кандидатуры требуется квалифицированное большинство - поддержка не менее двух третей участников собрания.

Оперативное управление направлениями осуществляют Вице-президенты. Каждый из них курирует работу профильных комитетов и проектных групп. Штат вице-президентов в настоящее время насчитывает около девяти человек, что позволяет охватить все ключевые сферы деятельности.

Коллегиальные и исполнительные органы

Постоянно действующим органом управления является Исполнительный совет. Его состав формируется путем голосования на Общем собрании, перед которым совет несет ответственность. Члены совета избираются сроком на два года. Текущий состав этого коллегиального органа включает более 20 авторитетных представителей индустрии.

Важную роль играет интеллектуальный центр организации - Высший экспертный совет. Это постоянно действующая консультативно-совещательная структура, в задачи которой входит:

• анализ и выявление ключевых вызовов, стоящих перед коммуникационной отраслью;
• разработка стратегических предложений по преодолению кризисных явлений;
• содействие научно-исследовательским работам и внедрение передовых методологий в практику PR.

В состав Высшего экспертного совета входит 21 признанный эксперт рынка. Их авторитетное мнение служит ориентиром для принятия важных отраслевых решений.

Непосредственную реализацию текущих задач обеспечивает Исполнительная дирекция. Этот орган отвечает за административно-хозяйственную деятельность и воплощение в жизнь решений руководящих структур. Работа дирекции проходит под непосредственным контролем Президента и Исполнительного директора.

Профильные комитеты и рабочие группы

Для глубокой проработки специфических вопросов в структуре Ассоциации создаются специализированные подразделения. Комитеты и рабочие группы формируются для развития конкретных направлений или решения точечных проблем. Особенностью этих структур является их гибкость: они создаются на срок, необходимый для достижения поставленных целей.

На данный момент функционирует около 12 профильных объединений. Спектр их деятельности крайне широк и охватывает самые актуальные темы современности:

• образование и повышение квалификации;
• социологические исследования;
• территориальный брендинг и продвижение регионов;
• политические технологии и консалтинг;
• вопросы экологического развития и устойчивости.

Таким образом, РАСО это сложный, многоуровневый механизм, обеспечивающий системное развитие отрасли связей с общественностью в России. Сочетание представительских функций, законотворческих инициатив и образовательных программ делает Ассоциацию незаменимым элементом отечественного медиарынка. Благодаря четкой структуре управления и активному вовлечению участников в работу комитетов, организация успешно справляется с вызовами времени, сохраняя статус главного профессионального объединения пиарщиков страны.

Вклад Ассоциации в развитие цивилизованного рынка коммуникаций трудно переоценить. За три десятилетия работы была создана база профессиональных стандартов, сформировано экспертное сообщество и налажен диалог с государством и обществом. Сегодня организация продолжает эволюционировать, адаптируясь к новым реалиям цифровой экономики и глобальным информационным трендам, оставаясь гарантом качества и профессионализма в сфере PR.