Классификация и анализ рекламных видов

Классификация рекламных видов

Реклама представляет собой информацию, распространяемую любым способом и в любой форме, которая адресуется неопределенному кругу лиц. Ее основная задача - привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему, а также способствовать его продвижению на рынке. Это определение подчеркивает многогранность понятия, а само явление рекламы в современном мире настолько обширно, что единого подхода к ее классификации не существует. В теории маркетинга и рекламы разработаны десятки систем, основанных на различных признаках.

Данные системы классификации позволяют структурировать многообразие рекламных активностей. Каждая из них использует свой критерий для группировки, что помогает глубже понять цели, задачи и методы конкретной рекламной кампании. Рассмотрим наиболее распространенные и общепринятые подходы к систематизации видов рекламы, которые используются специалистами в данной области для анализа и планирования.

В зависимости от поставленных целей, предмета и общих задач, выделяют несколько ключевых категорий. Эти классификации являются фундаментальными для разработки рекламной стратегии, поскольку выбор конкретного вида рекламы напрямую зависит от того, какого результата стремится достичь рекламодатель на определенном этапе жизненного цикла продукта или развития компании.

Типология рекламы по целям, предмету и задачам

Исходя из целей деятельности, рекламные сообщения можно разделить на несколько основных типов. Каждый из них решает специфическую задачу на разных этапах взаимодействия с потребителем. К ним относятся информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая и подкрепляющая реклама. Их грамотное применение позволяет эффективно управлять потребительским поведением.

Далее следует более детальное рассмотрение каждого из перечисленных видов:

• Информативная реклама применяется для анонсирования появления на рынке нового продукта, а также для информирования потребителей об изменениях его характеристик или дизайна упаковки.
• Увещевательная реклама нацелена на формирование активного спроса путем демонстрации ключевых преимуществ и выгод предлагаемого товара или услуги.
• Сравнительная реклама акцентирует внимание на достоинствах объекта продвижения путем его сопоставления с продукцией конкурентов.
• Напоминающая реклама служит для поддержания интереса аудитории к товару, который уже занял свою нишу и хорошо известен на рынке.
• Подкрепляющая реклама направлена на покупателей, уже совершивших покупку, и ее цель - убедить их в правильности сделанного выбора.

Существует и альтернативная классификация, также основанная на целях. Она включает в себя первоначальную, конкурентную, сохранную рекламу, а также связи с общественностью и внутрифирменную рекламу. Первоначальная, как следует из ее названия, используется при выводе нового продукта на рынок. Конкурентная по своим функциям схожа со сравнительной, выделяя продукт на фоне аналогов. Сохранная реклама является синонимом напоминающей. Связи с общественностью (PR) формируют у целевой аудитории понимание общности целей компании и общества. Внутрифирменная реклама работает с персоналом компании для укрепления корпоративного духа и мотивации.

По задачам реклама делится на коммерческую, преследующую цель извлечения прибыли, и некоммерческую, ориентированную на достижение нематериальных целей (социальных, политических, государственных).

Категоризация по каналам и территории распространения

По типу используемого канала коммуникации рекламные активности группируются следующим образом:

• Реклама в средствах массовой информации (печатные издания, радиовещание, телевидение).
• Наружная реклама (размещение на щитах, билбордах, вывесках).
• Реклама на транспортных средствах (личном, общественном, корпоративном).
• Интернет-реклама (контекстная, таргетированная, медийная и другие форматы).
• Реклама в местах продаж (оформление витрин, указатели, стопперы, навигационные системы).
• Сувенирная продукция (предметы с логотипом компании: ручки, блокноты, календари).
• Экранная реклама (включая продакт-плейсмент в кино и проекционную рекламу).
• Полиграфическая продукция (распространение листовок, буклетов, визитных карточек).
• Прямая реклама (почтовые рассылки, холодные звонки, распространение материалов «в каждую дверь»).

Географический охват также является важным классификационным признаком. В соответствии с ним различают территориальную (в пределах города или района), региональную (охватывающую область или край), национальную (в масштабах одной страны), международную (действующую на территории нескольких государств) и глобальную рекламу, которая ориентирована на мировое сообщество.

Классификация по содержанию рекламного сообщения

Содержание и суть обращения лежат в основе еще одной важной классификации. По этому критерию выделяют потребительскую, профессиональную, финансовую, торговую, производственную, розничную, политическую и социальную рекламу. Каждая из них имеет свою специфическую аудиторию и объект продвижения.

Потребительская реклама сфокусирована на товарах и услугах широкого спроса. Профессиональная, напротив, адресована узким специалистам и продвигает специфическое оборудование или программное обеспечение. Финансовая реклама связана с банковскими продуктами, инвестициями и страхованием. В торговой рекламе производители обращаются к оптовым покупателям - дистрибьюторам и ретейлерам. Производственная реклама, близкая к профессиональной, продвигает оборудование и сырье для промышленности. Розничная реклама - это реклама торговых точек (супермаркетов, ТЦ), где представлено множество брендов.

Политическая реклама используется для продвижения политических деятелей, партий или идей. Социальная реклама направлена на формирование общественно полезных моделей поведения и ценностей, например, пропаганду здорового образа жизни или борьбу с вредными привычками. Финансирование такой рекламы обычно осуществляется из государственных бюджетов или за счет социально ответственного бизнеса.