Эволюция рекламы и PR: от древних глашатаев до цифрового века

Начальный этап: истоки рекламной деятельности

Если задаться вопросом, когда появилась первая реклама, то корни этого явления уходят в древнейшие времена, далеко предшествующие появлению печатного станка, радио и даже письменности. Реклама стала появляться с того момента, как возникла разделённость труда и люди стали обмениваться результатами своей деятельности. Пока не было необходимости рассказывать другим о своих товарах — не было и рекламы как феномена.

С распространением ремесленного дела и развитием торговли в феодальную эпоху возникли посредники и формировалась потребность информировать потенциальных покупателей о продукте. Мастера начали отмечать свои изделия специальными клеймами — своего рода прародителями современных брендов. Вот почему специалисты говорят, что первая реклама появилась ещё в те времена, когда зарождались элементарные товарно-денежные отношения.

Археологические исследования в бассейне Средиземноморья показали: в античные века люди уже использовали прообразы наружной рекламы. В римскую эпоху на стенах домов рисовали обращения к публике с объявлениями о состязаниях гладиаторов, а финикийцы наносили на камни информацию о моряках и направлениях торговых маршрутов. В Помпеях находили надписи-агитации за кандидатов на общественные должности. Все это — ранние формы передачи коммерческой или политической информации.

В Древней Греции распространена была устная реклама: глашатаи, прогуливаясь среди жителей, пели и возвещали о продаже рабов, скота, новых товаров. Это был один из самых первых способов донести коммерческое предложение прямо до аудитории.

Основные этапы становления рекламы: историческая панорама

В ходе технического прогресса способы передачи рекламной информации совершенствовались, а аудитория охвата становилась шире.

• 1450 г. — Иоганн Гутенберг создает типографский станок, тем самым открывая эру массового производства печатных материалов, включая объявления рекламного характера.
• 1477 г. — В Англии появляется первое печатное рекламное сообщение с подачи Уильяма Кэкстона.
• 1625 г. — Первое упоминание рекламы на страницах английской газеты.
• 1703 г. — По распоряжению Петра Великого выходит первая русская газета с размещёнными в ней рекламными материалами.
• 1744 г. — В Соединённых Штатах Бенджамин Франклин выпускает первый каталог, позволявший заказывать товары по почте.
• 1871 г. — США регистрируют первое рекламное агентство, профессионально занимавшееся разработкой и публикацией рекламы в печати.
• 1922 г. — Появление первой радиорекламы в Америке.
• 1952 г. — В США начинается эра политической рекламы с избирательной кампании Эйзенхауэра.
• 1998 г. — В России запускается первая цифровая наружная реклама.

Долгое время безусловное лидерство в рекламной индустрии принадлежало Англии, но во второй половине XIX века США вырываются вперёд, формируя образцовую систему рекламы. Сегодня значительные достижения в сфере рекламы демонстрируют Япония и некоторые европейские страны.

Витоки PR: становление профессии и развитие технологий репутации

Истоки Public Relations (PR, или связей с общественностью) уходят в древность. Подобия PR-служб встречались уже в античных цивилизациях, таких как Китай, Греция и Рим. Руководители государств, полководцы, великие мыслители — все они пытались влиять на общественное мнение и формировать положительный имидж.

В новой истории современный смысл PR связывают с президентом США Томасом Джефферсоном: в 1807-м в своем обращении к Конгрессу он первым использовал термин "public relations". В те времена пиар занимал прочные позиции в рамках политических процессов — в ходу были агитация, пропаганда, массовые публикации.

Политика — бизнес: трансформация функций PR

Рубеж XX века стал определяющим для развития профессии. Именно тогда, когда появилась первая реклама в прямом смысле массового воздействия, в Бостоне организовали первое Publicity Bureau — агентство, целью которого стало налаживание коммуникаций со СМИ ради выгод клиентов.

В 1904 году Айви Ли запускает собственное агентство, где публикует «Декларацию о принципах»: главной задачей специалиста связи с общественностью становится искренность и точность освещения информации.

Крупное влияние на развитие PR оказали события Первой и Второй мировых войн. В этот период были задействованы все каналы передачи информации — печатные листовки, радиоэфиры, общественные плакаты — с целью сплотить население вокруг государственных интересов.

Расцвет PR приходится на 1960-е. Уже к 1970 годам во всем мире PR преподаётся как самостоятельная дисциплина, а в странах бывшего СССР формирование профессионального сообщества началось с 1991 года, когда в Москве создали Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО).

Место рекламы и PR в современной экономической и социальной системе

Сегодня успешная деятельность как коммерческих, так и государственных организаций невозможна без комплексного подхода к рекламе и управлению связями с аудиторией. Обе сферы стали неотделимыми аспектами повседневной жизни и влияют как на формирование рыночного предложения, так и на общественный диалог.

Функции современных коммуникаций с общественностью

PR-инструменты находят применение не только в бизнесе, но и во всех сферах публичной деятельности: от политических партий и госаппарата, до звезд кинематографа и спортивных организаций. Репутация, доверие, общественное признание становятся важнейшими нематериальными ценностями для любого бренда или персоны. Бизнес и государство всё острее ощущают зависимость своей эффективности от восприятия обществом их деятельности.

Текущие тенденции в PR включают:

• Глокализация — сочетание глобальных коммуникаций с учетом местных особенностей информации и восприятия.
• Интеграция — PR становится элементом единой маркетинговой коммуникационной системы и управленческой практики.
• Стратгии для стейкхолдеров — организация диалога между производителями, пользователями и другими представителями рынка.

Современные аспекты рекламы

Реклама окончательно интегрировалась в информационное пространство, став обязательным элементом медийной среды и массовой культуры. Сегодня для компаний вопрос не только в том, как вложить средства в продвижение, а в компетентности специалистов, владеющих актуальными методами и технологиями. В былые времена основной задачей было просто оповестить покупателя о товаре: когда появилась первая реклама, важным было само событие. В наше время реклама — это комплексная стратегия, результат совместной работы маркетологов, аналитиков, инженеров.

Современный вывод нового продукта на рынок (например, смартфона) обязательно включает в себя:

1. Рекламную поддержку — клипы, баннеры, наружное продвижение, digital-акции;
2. Информационное сопровождение (PR) — презентации для прессы, пресс-релизы и экспертные обзоры;
3. Продвижение через продажи — акции, программы лояльности, скидки, трейд-ин;
4. Активность в интернете — марафоны в социальных сетях, конкурсы, работа с блогерами.

Такой интегрированный подход создает синергетический эффект, формируя мощную волну интереса со стороны аудитории.

В современном обществе для достижения целей в бизнесе, политике и социальной деятельности требуется сочетание всех доступных средств — от эффективной рекламы до продуманных связей с общественностью. Компании ищут и находят новые способы выстраивания коммуникаций с аудиторией, ведь многое теперь зависит от того, насколько вовремя и грамотно они смогут донести свое сообщение.