Систематизация и виды средств рекламы

Виды средств рекламы

В рамках современной рекламы наблюдается большое разнообразие способов донесения информации до потенциального клиента. В центре этой коммуникационной системы находятся средства рекламы — это особые инструменты, механизмы и технологии, обеспечивающие распространение рекламных сообщений и достижение желаемого маркетингового результата.

В теории рекламы принципиально важно отличать понятия «средство рекламы» и «рекламный носитель». Совокупность всех средств рекламы формирует разветвлённую структуру, в которой один объект может быть одновременно и каналом доставки информации (например, рекламный баннер и есть средство, и носитель). В то же время печатное издание может служить только платформой для размещения вложенного рекламного материала. Разнообразие форм и каналов столь велико, что классификацию начали разрабатывать ещё в начале прошлого века, однако до сих пор не существует единого стандарта систематизации. Далее рассмотрим основные подходы к классификации.

Классификация по сенсорному воздействию

Популярной основой для систематизации служит тип восприятия, через который аудитория получает информацию. В зависимости от этого критерия средства рекламы условно подразделяются на следующие группы:

1. Визуальные — рассчитаны на восприятие зрением (различные виды полиграфической продукции, оформление витрин, выставочные конструкции, световые панели и экраны).
2. Акустические — ориентированы на слуховой канал восприятия (радиосообщения, публичные объявления, музыкальные сопровождения в торговых комплексах).
3. Аудиовизуальные (зрительно-слуховые) — одновременно воздействуют на глаза и слух (телевизионная реклама, рекламные ролики в кинотеатрах).
4. Зрительно-обонятельные — сочетают визуальное воспроизведение и аромат (ароматизация в магазинах, парфюмерные презентации).
5. Зрительно-осязательные — предоставляют тактильный опыт (образцы тканей, специальные материалы для людей с нарушением зрения).
6. Зрительно-вкусовые — включают дегустацию продукции (презентации продуктов питания, промоакции с раздачей образцов).

Также средства рекламы подразделяют по степени направленности воздействия. Прямая реклама адресована конкретным группам потребителей посредством индивидуальных писем, каталожных рассылок, брошюр, вкладышей. Косвенная реклама рассчитана на широкий сегмент населения — это наружные щиты, газеты, радиоэфир, телевидение и цифровые платформы.

Классификация по сфере и способу применения

По функциональному назначению средства рекламы можно распределить на две основные категории. К первой относятся инструменты, чья основная и непосредственная задача — продвижение товаров или услуг (пример — плакаты, наружные щиты, объявления в газетах или журналах). Они созданы для прямой трансляции коммерческой информации.

Ко второй категории относят решения, где функция рекламы является дополнительной, сопровождающей основное назначение. К ним относят фирменную упаковку, брендированные подарки и сувенирную продукцию, вкладыши, этикетки. Хотя их главная цель — защита или идентификация товара, они также способствуют формированию узнаваемости бренда и лояльности потребителя. Сувениры, например, эффективны для поддержки корпоративного имиджа.

С точки зрения места и контекста использования средства рекламы могут быть:

• Внутренние (инстор) — размещаются внутри магазинов и супермаркетов: это ценники, плакаты, указатели внутри торговых залов, выкладка товаров, специализированные POS-материалы, видеоролики и объявления на экранах в зонах расчёта.
• Внешние (аутдор) — располагаются вне стен торговой точки: уличные баннеры, щиты, вывески, растяжки, реклама на общественном транспорте, а также наружные видеопанели.

Классификация по интерактивности и обратной связи

Важным основанием для дифференциации средств рекламы служит наличие или отсутствие обратной связи от потенциального потребителя.

Средства рекламы без обратной связи встречаются наиболее часто. К ним относят прессу, радио, телевидение, офлайновые рекламные стенды, доски объявлений. Здесь коммуникация строится по однонаправленному принципу: получатель информации не обязан реагировать немедленно или вступать в диалог с компанией. Задача рекламодателя — вызвать интерес либо простимулировать действие, не рассчитывая на немедленную реакцию.

• Печатные СМИ как средство рекламы позволяют информировать широкие массы, подробно раскрывать новости, мнения и предложения.
• Телевизионная реклама сочетает динамику изображения и звук, поэтому обладает высокой эффективностью охвата и наглядностью.
• Радиореклама ориентируется только на слуховое восприятие, однако формирует в воображении слушателя желаемые образы.
• Наружные форматы хорошо узнаваемы и легко запоминаются, особенно при грамотном дизайне и размещении.

К ним относятся целевые email-рассылки, телефонные маркетинговые кампании и различные формы опросов или онлайн-форм обратной связи. Главная функция — наладить диалог, получить отклик, собрать информацию или сузить путь клиента к покупке.

Классификация по методам и форме исполнения

При анализе средств рекламы существенным фактором выступает технический аспект — каким образом реализуется рекламная кампания и через какие форматы происходит взаимодействие с потенциальным клиентом. К основным группам относятся:

1. Печатные форматы — традиционные виды полиграфической продукции (каталоги, афиши, брошюры, объявления в газетах и журналах, имиджевая упаковка).
2. Радиореклама — различные звуковые сообщения на радиостанциях, спецпроекты в эфире.
3. Видео- и кинореклама, телевидение — производство коротких фильмов, рекламных клипов, интеграция в медиаконтент.
4. Графические художественные средства — баннеры, транспаранты, живописные панели и панно, вывески, специальные указатели и элементы городской среды.
5. Световые носители — неоновые и LED-вывески, световые панели, электронные баннеры и электронные табло.

К специфическим средствам рекламы можно отнести демонстрационные мероприятия, дегустационные акции в магазинах, а также различные формы устной рекламы — это личные консультации, презентации, интерактивные промоакции с личным участием персонала и живым контактом.