Часто встречающиеся ошибки в текстах средств массовой информации и рекламных сообщениях

Что такое ошибка в контексте медиа и рекламы

Медиапространство и реклама действуют одновременно на двух уровнях — устном и письменном, что способствует возникновению многообразия речевых недочетов и дефектов: сюда включаются ошибки в написании, морфологии, синтаксическом строе, стилистике, а также неправильное употребление ударений и произношений.

Классификация наиболее распространённых ошибок следующая:

1. Ошибки в ударении (акцентологические) и произношении. К данной категории относят несоблюдение нормативов постановки ударения и точного произношения слов: жАлюзи по низким ценам, реализуем Оптовые продажи — такие промахи в речевом оформлении снижают уровень доверия потребителя к информации.
2. Недочеты в словообразовании. Примеры включают ошибочное формирование новых слов и лексических конструкций: банкрочество физических лиц, выдаём заёмы, цены — напополам. Соблюдение верных словообразовательных моделей особенно актуально для рекламного текста, чтобы не искажать смысл.
3. Морфологические нарушения связаны с неверным выбором или применением грамматических средств: более дешевле только у нас, едь к нам и покупай. Допускаются просчёты в выборе рода, числа или формы склонения существительных и прилагательных.
4. Грамматические ошибки обнаруживаются как на уровне построения словосочетаний, так и в композиции целого предложения: вкусное кофе здесь, попав в наш салон, косметический рай кругом. Отклонение от грамматических норм негативно отражается на восприятии содержания и снижает доверие к изданию или рекламодателю.
5. Речевые сбои проявляются в виде тавтологии, плеоназма, неоднозначности и стилистических нестыковок. Например: мясо из Энгельса (нужно указать наименование города-поставщика), полуготовые полуфабрикаты, котлеты мясные из мяса говядины — подобные обороты затрудняют понимание и перегружают текст.
6. Ошибки в орфографии и пунктуации возникают по причине неверного написания или неправильной постановки знаков препинания: Цены которые приятно вас удивят (отсутствует запятая перед придаточным предложением), фруктовое мороженное (следует «мороженое»), ореховые казинаки (норма — «козинак»), молодой кабачёк (правильный вариант — «кабачок»). Такие ошибки легко выявляются визуально и подрывают репутацию бренда.

Причины речевых и грамматических нарушений кроются в общем снижении требований к грамотности, высокой скорости подготовки материалов и стремлении создать яркие, цепляющие высказывания или слоганы, которые зачастую теряют точность. Иногда такие промахи совершаются нарочно ради языковой игры или как средство привлечения внимания аудитории: 

Основные разновидности типичных ошибок в СМИ и рекламе

При анализе можно выделить ключевые группы нарушений, характерные для работы журналиста или создателя рекламного сообщения:

1. Акцентологические ошибки и отклонения от орфоэпии. К этой категории относятся неверное выделение ударных слогов и деформация фонетического облика слова, что зачастую слышится в телевизионных сюжетах и интернет-роликах: ску́чный вместо ску́шный, облЕгчить против нормативного облегчИть, фЕтиши, где нужно фетИш, или произношение Умерший вместо умЕрший. Соблюдение языкового стандарта на всех уровнях публичного вещания способствует формированию положительного имиджа источника информации.
2. Ошибки при склонении и употреблении числительных часто встречаются в новостных сюжетах и радиопередачах: более пятиста человек пострадало (правильно — пятисот), взнос начинается от двухста долларов (правильное выражение — от двухсот), самолёт со стами пассажирами (следует со ста), по ценам двухтысячи двадцать первого года (корректно две тысячи).
3. Согласование рода, числа и падежа у аббревиатур, несклоняемых существительных и иностранных слов представляет частую трудность: вкусное кофе (грамотно — вкусный кофе), спелый манго или киви (чаще всего средний род), сложное ЕГЭ (правильно — сложный). Загвоздки в соотнесении подлежащего и сказуемого также приводят к ошибкам: полмиллиона россиян уже привилось — глазами специалиста здесь верна форма привились.
4. Речевые, стилистические, логические недочёты в избыточном соединении однородных членов и повторениях: большая половина избирателей (корректно только «половина»), сочетание молодые парни и девушки, повторённый смысловой элемент — чудесный запах и приятный аромат (тавтология). Такие обороты перегружают текст и мешают его восприятию.
5. Использование канцеляризмов или разговорных выражений неуместно для деловой и профессиональной коммуникации: власти пытаются мониторить ситуацию (грамотно — мониторировать), в этой связи хочу отметить (лучше — в связи с этим). Корректный выбор стиля — обязательное условие для повышения качества контента.
6. Орфографические нарушения — от ошибок при написании корневой части слова до простых опечаток: съэкономь (корректно сэкономь), поседеть в кафе (верно посидеть), веноград (нужно виноград), дыня — вкустная (правильное написание — вкусная). Подобные изъяны портят восприятие текста и делают его менее читаемым для массового потребителя.
7. Ошибки в пунктуации, включающие как избыточную расстановку, так и отсутствие необходимых знаков препинания: добро пожаловать дорогие покупатели (пропущена запятая перед обращением), в продаже имеются чай, и кофе (лишняя запятая), осторожно скользкие ступеньки (необходима запятая или восклицательный знак после слова «осторожно»).

Красноречивым свидетельством негативного влияния типичных ошибок является снижение доверия к источнику, что напрямую сказывается на имидже новостного или рекламного канала. Снижение уровня культуры речи приводит не только к утери конкурентного преимущества компании, но и может стать серьезным репутационным риском. Повышать грамотность важно не только за счет регулярного обращения к орфографическим или грамматическим справочникам, но и посредством привлечения к редактированию профессионалов, способных выявлять сложные случаи грамматических, стилистических и лексических нарушений.

Современные автоматизированные системы проверки часто не распознают речевые и стилистические несоответствия, что демонстрирует актуальность комплексной экспертной работы над качеством медиаконтента.

Постепенное увеличение темпов создания новостных заметок, пресс-релизов и рекламных объявлений, особенно в условиях распространения цифровых платформ, приводит к частому появлению ошибок, обусловленных как ограниченностью времени, так и небрежным отношением авторов к нормам языка. Дополнительные сложные моменты возникают при переводе текстов с иностранных языков, что может влечь появление англицизмов, кальк или прямых заимствований, не вписывающихся в нормы русского литературного языка.

С точки зрения профессиональных стандартов, контролировать речевую чистоту и логическую стройность материалов — задача каждого компетентного работника массмедиа и рекламных агентств. Необходимо не только постоянно совершенствовать грамотность сотрудников, но и создавать внутри компаний среды, мотивирующие к речевому самосовершенствованию.

В заключение, важно подчеркнуть: интеграция технологий контроля ошибок, глубокий анализ применяемых языковых средств и работа над повышением языковой культуры всех участников процесса создания контента — ключи к формированию качественных медиатекстов и эффективной рекламы, способных заслужить доверие читательской и зрительской аудитории.