Магистерская диссертация по рекламе и PR: «Образ россии в оценках западной прессы на примере олимпийских игр в сочи» заказ № 654182

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Глава 1. Общие тенденции создания образа России 1.1. Внутренний имидж России - Внутренний имидж России противоречив: наряду с патриотическими чувствами, растут оппозиционные настроения. С одной стороны, налицо экономический прогресс, с другой стороны уровень коррупции остаётся крайне высоким - внутренний имидж России очень силён благодаря советскому прошлому: пропаганда, плакаты 1.2. Внешний имидж России На протяжении всей истории России она воспринималась как агрессор. Имидж СССР. 1.3. Составляющие образа России - из исторических моментов: например войны. Конфликты, и т.д - из справедливого (и не совсем) освещения России различными СМИ - из культуры, традиций, менталитета Глава 2 . Создание образа России на примере Олимпиады в Сочи 2.1.Олимпиада в Сочи как имиджевое мероприятие - Олимпиада в России проводились не только для спортивного престижа, но и для создания положительного имиджа России в мире (все другие страны тоже самое) 2.2. Все факты об Олимпиады Статистические данные: (сроки, документы, бюджет, открытие, рекламная кампания, инновации, расписание, информационная кампания, интернет, сайт и приложение, видео реклама, печатные, соцсети) конкурс на проведение, победа на конкурсе, документы, сметы, бюджет и инвестиция, строительство и инфраструктура, программа Глава 3. Анализ освещения Олимпиады на примере западных СМИ 3.1. Освещение Олимпиады на этапе подготовки, проведения и в период после завершения А. Освещение Олимпиады в СМИ до 2014 Цитаты из зарубежных журналов, прогнозы оценки были в основном негативные Б.Освещение во время проведения (февраль-март) В.Освещение Олимпиады в СМИ после 2014 Оценок крайне мало поскольку начался конфликт на Украине, и все СМИ переключились на эту тему. Формула 1 в Сочи 3.2. Сравнительный анализ западных и российских публикаций об Олимпиаде статистика: (лингвистический анализ (заголовки), визуальный ряд, (креолизованные тексты) рекламные тексты.Использование инфраструктуры после Олимпиады Заключение Помогла ли олимпиада улучшить имидж России? Новые обстоятельства, новые события на Украине Введение Тема моей работы - «Образ России в оценках западных СМИ: использование международных мероприятий как политического средства на примере Олимпийских игр в Сочи». Целью моей работы является анализ способов и средств формирования образа России в западных печатных и электронных СМИ на примере Олимпиады в Сочи. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) анализ компонентов внутренних и внешних имиджа 2) влияние мероприятия на создании имиджа страны 3) анализ средств формирования образа России 4) сделать вывод о влиянии, результатах Материалом для исследования послужили работы В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова, Е.А. Котеленеца, Образы России в мире, Э.A. Галумова, Международный имидж России, Г.Г. Почепцова, Имиджеология. В работе также были использованы материалы периодических изданий, такие как англоязычные, русскоязычные и франкоязычные издания. Россия вызывает сегодня, как и на протяжении всего XX века, обостренный интерес в мировом сообществе. О России пишут и говорят больше чем о любой другой стране мира. Это подтверждает мониторинг активности СМИ: количество публикаций и ТВ репортажей о России превышает количество публикаций любой другой страны мира.РИЯ НОВОСТИ Актуальность темы исследования связана с тем, что на данный момент ещё не проводилось серьёзных исследований о влиянии Сочинской Олимпиады на международный имидж России.Состоявшаяся олимпиада 2014 позволяет сделать вывод о динамике имиджа России на этапе подготовки, проведения и в период после завершения. Для начала необходимо определить цели и задачи исследования и описать сам предмет исследования. Что такое «имидж»? Какие СМИ можно использовать как объект анализа? Сколько существует школ создания имиджа? (по странам, общие или специализированные, отделяются СМИ как основа создания имиджа, виды СМИ и, наконец, какова целевая аудитория анализируемых СМИ?). Так же мы должны ответить на вопросы: почему «имидж» существует? Кто его создаёт, зачем и для чего? ( Каковы цели, какова необходимость). Какие существуют методы Пиара? Далее речь пойдет о конкретных объектах: спортивный маркетинг, бренди определенного периода, имидж России в СМИ. Какой период? (Олимпийские игры 2014 в Сочи). Каковы цели организаторов этого мероприятия?