Маркетинг. Тест для самопроверки (по темам) – пройти тест онлайн бесплатно

Истинная ориентация на рынок начинается с

Варианты ответа:

участников рынка
структуры маркетинга
запросов покупателей
достоинств товара
стратегии продажи

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример

Варианты ответа:

ориентации на спрос потребителя
ориентации на производство товара
ориентации на продажу
ориентации на рынок
маркетинговой ориентации

Определение нужд целевого рынка

Варианты ответа:

отражает уровень сегментирования рынка
определение приоритетных целей на каждом сегменте
устанавливает рыночный уровень диверсификации
скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос
функция исследований рынка

Агрегирование и сегментирование рынка

Варианты ответа:

это основные вопросы исследований рынка
являются исходными пунктами для анализа окружения
это стратегии, определяющие целевой рынок
представляют конкретную тактику маркетинга
позволяет определить стратегию на каждом сегменте

Определение товара согласно рыночной ориентации

Варианты ответа:

отражает физические свойства и качества
включает пользу, получаемую при использовании товара
разделяет продукцию на товары и услуги
отражает все четыре категории структуры маркетинга
отражает назначение товара

В отличие от стратегии, тактика

Варианты ответа:

определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать
отражает суть рыночной ориентации
предполагает этапы тактического управления
устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия
предлагает план действий для достижения цели

Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

Варианты ответа:

Трудно реализовать потенциал участников
Трудно наладить коммуникации, обмен информацией
Невозможно работать одновременно по многим направлениям
Трудно использовать достоинства участников
Трудно уравновесить амбиции участников

Внешне ориентированная фирма

Варианты ответа:

размещает товары на соответствующих рынках
организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей
разрабатывает программы адаптации к внешней среде
определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют
производит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсов

В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур?

Варианты ответа:

Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал
Они отражают уровень менеджмента
Невозможно добиться соответствия ответственности и прав
Трудно достичь успеха в критических ситуациях
Не всеми необходимо и можно командовать

Межрегиональные маркетинговые центры появились:

Варианты ответа:

По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.
Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.
Пока только на уровне проекта
По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.
По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.

Аппарат организации, учреждения — это структура или система?

Варианты ответа:

Это и структура, и система
Неизбежно превращается из структуры в систему
Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица
Это, безусловно, система
Это, как правило, структура

Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

Варианты ответа:

Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников
Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам
Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность
Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников
Потребности потребителей

В рамках «канала распределения» посредник

Варианты ответа:

присутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналов
присутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в руки
это комивояжер
это тот, кто покупает прямо на фабрике стимулирование сбыта
стоит между производителем и конечным потребителем

Маркетинговая функция «распределение»:

Варианты ответа:

позволяет уменьшить издержки обращения
позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей
позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару
передает товары и услуги в руки конечных потребителей
освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров

В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)

Варианты ответа:

являются примерами стратегии проталкивания
нацелены на нужды целевого рынка
являются примерами стратегии привлечения
нацелены на конкретные каналы распределения
нацелены на изучение покупательского поведения

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

Варианты ответа:

для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
некоторые массовые средства воздействия более эффективны
связь с рынком должна начинаться с производителя
необходимо ознакомиться с преимуществами товара

На формирование рынка образовательных услуг влияют:

Варианты ответа:

потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля
влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы
мотивация родителей
повышение компетентности работников сферы образования
наличие обоснованной системы образования

Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когда

Варианты ответа:

оценки администрации и коллектива расходятся.
за основу берется оценка со стороны коллектива
за основу берется оценка со стороны администрации
оценки администрации и коллектива совпадают
за основу берется оценка независимых экспертов

Чем определяется деловая привлекательность региона?

Варианты ответа:

Развитостью конкуренции в регионе
Соотношением уровней реального и нормативного потребления
Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой
Инвестиционными вложениями

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

Варианты ответа:

Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг
Динамика внутренних и внешних инвестиций
Уровень образования населения территорий
Выставочная, ярмарочная активность
Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций

Каковы, основные объекты маркетинга территорий?

Варианты ответа:

Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории
Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности
Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?
Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений
Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий
Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
Это одно и то же
Предприятия, организации, муниципальные образования
Города, муниципальные образования
Страна, регионы, более локальные места
Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории

Что такое территориальный маркетинг?

Варианты ответа:

Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
Это маркетинг предприятий территории
Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях
Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

Варианты ответа:

Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования
Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства
Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг
Возможность самофинансирования территорий
Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры

Что позволяет делать маркетинг территории?

Варианты ответа:

Воздействовать на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории
Выявлять финансово-устойчивые территории
Устанавливать рейтинги привлекательности территории для значимых субъектов рынка
Определять пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц
Развивать рыночные отношения между субъектами внутри территории

Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают

Варианты ответа:

коллектив и администрация
коллектив и потребители
администрация и потребители
предприниматели и потребители
коллектив, администрация и потребители

Для формирования рынка медицинских услуг необходимо:

Варианты ответа:

смена формы собственности.
заинтересованность муниципальных структур
наличие обоснованной системы страхования
повышение компетентности медицинских работников
изменение тенденций в демографических процессах

Относительная рыночная доля данного региона определяется как:

Варианты ответа:

Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг
Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе
Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе
Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе
Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе

Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

Варианты ответа:

Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе.
Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона
Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни

Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно:

Варианты ответа:

изменить форму собственности
изменить структуру управления
изменить функции управления
осуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услуг
завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной форме

Товары повседневного спроса характеризуются:

Варианты ответа:

отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
наличием торговой марки
наличием бренда
приобретением на большую сумму денег;
распространением через сеть специальных магазинов;

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

Варианты ответа:

компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
покупателей, приобретающих товары для личного пользования
личные продажи
фирм-производителей товаров потребительского назначения
людей, приобретающих товар для продажи

Цели ценообразования

Варианты ответа:

служат основанием при определении цен на товары
являются руководящим принципом определения целей корпорации
основываются на желаемой «доле в общем рынке»
основываются на ожидаемых прибылях
основываются на привлечении потенциальных покупателей

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках

Варианты ответа:

зависит от хода конкурентной борьбы
находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
отражает цели компании при ценообразовании
основан на оценках потребительского спроса
затратный подход к ценообразованию

Товар является новым, если:

Варианты ответа:

имеет бренд
производитель по-новому рекламирует товар
его так оценивает рынок
производитель использует современную технологию его изготовления
имеет торговую марку

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Варианты ответа:

при выходе на мировой рынок
при наличии технологии, повышающей качество товара
при наличии ресурсов на проведение НИОКР
при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Варианты ответа:

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
номенклатура более емкое понятие
ассортимент определяется самостоятельно предприятием
номенклатура входит в состав ассортимента
ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров

Широта номенклатуры товаров отражает:

Варианты ответа:

общую численность ассортиментных групп
обеспечение рентабельности предприятия
обеспечение конкурентоспособности предприятия
количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
обеспечение прибыли предприятия

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Варианты ответа:

приобретать патенты;
все зависит от целей и ресурсов фирмы
определить целевой сегмент
купить торговую марку
собственными усилиями;

Задачей товарной политики является:

Варианты ответа:

определение мероприятий
управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
определение цели
поиск потребителей, желающих приобрести товар
производить как можно больше товаров

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

Варианты ответа:

рост
выведение на рынок
зрелость
упадок
возрождение

Понятие “уровни товара” отражает:

Варианты ответа:

позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
наличие нескольких упаковок для товара
ассортимент товара
номенклатура товара
сорт товара, его качество

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Варианты ответа:

дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
устранить подделки товара
компенсировать недостающее товару качество;
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
выйти на зарубежный рынок

Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

Варианты ответа:

функционально-стоимостной анализ
создание комплиментарного (сопутствующег товара
использование новых характеристик товара
создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
создание нового продукта взамен старого варианта товара

Сервис необходим для товаров:

Варианты ответа:

инновационных товаров
любых технически сложных товаров
только инвестиционного назначения
потребительского назначения
товаров длительного пользования

Наращивание ассортимента означает:

Варианты ответа:

расширение общего числа товаров
изменение атрибутов товара
изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров
улучшение качества товара
изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров

Осуществление сервиса связано:

Варианты ответа:

с высокой ценой товара
с наличием многочисленных параметров товара
с подкреплением товара
удобствами потребителя
со стимулированием сбыта

Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

Варианты ответа:

аудит
маркетинговые исследования
создание идеи
конструирование товара
управленческий анализ

Качество товара — это:

Варианты ответа:

сертификация товара
способность товара выполнять свое функциональное назначение
набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
стандартизация товара
отсутствие у товара видимых дефектов

Определение корпоративной цели

Варианты ответа:

отражает возможность адаптации к внешней среде
определяется высшим руководством кооперации
содержит принципы и философию основателей предприятия
говорит о первоначальном предназначении корпорации
отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация

Стратегическое планирование

Варианты ответа:

обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
дает возможность прогнозировать
дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики
использует исследования рынка для построения модели управления предприятием

Структура корпорации и ее политика

Варианты ответа:

создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации
существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию
дает возможность исполнять функции управления
определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде

На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

Варианты ответа:

доходы и цены начинают снижаться
спрос на товар превосходит предложение
большой необходимости в стимулировании сбыта нет
конкуренция начинает насыщать рынок
эксплуатация рыночной доли

Особые товары покупают, основываясь на

Варианты ответа:

известности товара
доступности
свойствах товара
престижности
цене

Предприятие с широким ассортиментом

Варианты ответа:

подходит для стратегии агрегирования рынка
предполагает разработку ассортиментной стратегии
может применять стратегию интенсификации рынка
предлагает большой выбор групп родственных товаров
предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе

Разделение продукции на товары и услуги

Варианты ответа:

отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем
дает возможность отразить специфику продукта
позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара
говорит о способе использования потребителями товара
отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше