Маркетинговые адаптационные стратегии развития региона. Тест для самопроверки №1

Политический маркетинг направлен на …

Варианты ответа:

ту часть населения территории, которая представляет собой «электорат» в период выборов
создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа региона
все население территории

Географическая структура организации службы маркетинга …

Варианты ответа:

предполагает разделение ответственности сотрудниками или группами внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах
трудно совместима с функциональной организационной структурой
эффективна при развитой экспортной активности фирмы
является разновидностью рыночной организационной структуры

Наиболее актуальный современный критерий выбора товара при совершении покупок предприятиями:

Варианты ответа:

приоритет удовлетворенности внутренних покупателей
осуществление принципа самообслуживания клиента, гарантия его легкого доступа к товару, возможность самостоятельно отремонтировать товар
обеспечение того, что товары в техническом отношении соответствуют ожиданиям и условиям покупателя и могут быть поставлены в значительных объемах и в короткие сроки
возможность использовать приобретенный товар при производстве товаров, услуг, которые принесут дополнительную ценность клиентам компании

Кадровый маркетинг – это …

Варианты ответа:

систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей в квалифицированных менеджерах и специалистах
комплекс обязательных элементов, правил и условий обслуживания и предоставления товаров и услуг
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей неквалифицированных менеджеров и специалистов
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей квалифицированных менеджеров и специалистов

При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …

Варианты ответа:

количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством
качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау»
уровень заработной платы, квалификации занятых по найму
количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта

Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга

Варианты ответа:

концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы

Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой может быть названа информация …

Варианты ответа:

недоступная для отдельных категорий возможных клиентов
в изданиях, распространяемых только по подписке
адресованная конкретным сегментам потребительского рынка
значимая только для определенных клиентов

В течение 1990 годов в России …

Варианты ответа:

маркетинг впервые был легализован
улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции
маркетинг стал общепризнан за рубежом
маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм

Аргументы развития территории – это …

Варианты ответа:

динамика внешних инвестиций
состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории
выставочная, ярмарочная активность
состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры

Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …

Варианты ответа:

мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон
высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности
низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории
синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории

Функциональная структура организации маркетинговой службы – это …

Варианты ответа:

структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной
самая простая организация маркетинговой службы, поэтому на практике не встречается
структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

Бренд отличается от товарного знака тем, что …

Варианты ответа:

бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация
в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»
товарный знак можно продать, а бренд – нельзя

Профиль – это …

Варианты ответа:

образ компании или ее продукции в глазах целевой группы
рекламная панель с подсветкой
сумма характеристик объекта анализа, благодаря которым он известен целевой группе потребителей
исключительно строительный материал или ракурс человека

Региональный маркетинг – это …

Варианты ответа:

сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории

Отечественный рынок маркетинговых исследований возник …

Варианты ответа:

в середине 1980 г.г.
в начале 1990 г.г.
после кризиса 1998 г.

Положение, раскрывающее взаимоотношения маркетинга и менеджмента

Варианты ответа:

менеджмент и маркетинг – это друг друга дополняющие концепции жизнедеятельности, дисциплины
маркетинг – это один из подходов (раздело в менеджменте
маркетинг и менеджмент – две совершенно не связанные друг с другом дисциплины
менеджмент – это один из подходов (раздело в маркетинге

Товарная структура организации службы маркетинга …

Варианты ответа:

вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента
предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров
наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте
может успешно включать в себя элементы функциональной структуры

Последовательность этапов развития рынка маркетинговых исследований (МИ) в России:

Варианты ответа:

вхождение отечественных агентств в западные компании
деятельность на рынке МИ западных компаний
появление отечественных исследователей российского рынка
появление у агентств потребительских и торговых панелей

Жизненный цикл товара — это …

Варианты ответа:

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
процесс развития продаж товара и получения прибылей

Маркетинговая привлекательность региона определяется …

Варианты ответа:

уровнем ВРП и его динамикой
развитостью конкуренции в регионе
соотношением уровней реального и нормативного потребления
эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории

Специфика маркетинга товаров для производства заключается в том, что …

Варианты ответа:

здесь присутствует меньшее число покупателей и менее значительные объемы спроса
на рынке товаров производственного назначения распространена практика взаимных закупок
здесь наблюдается более высокая эластичность спроса в сравнении с товарами конечного потребления
на этом рынке более значительна рассредоточенность потребителей в сравнении с более концентрированным рынком товаров конечного потребления

SWOT-анализ включает …

Варианты ответа:

все вместе взятое
выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
анализ внешней среды региона, фирмы
анализ внутренней среды региона, фирмы

Основные свойства услуги

Варианты ответа:

услуга имеет коллективный характер оказания и потребления
услуги локальны, нетранспортабельны, могут иметь региональный характер;
процесс оказания услуги и результат потребления услуги не связаны между собой
услуги по своей природе имеют нематериальный характер

Основные объекты маркетинга территорий

Варианты ответа:

муниципальные образования
товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
страна, регионы, муниципальные образования

Услуга – это …

Варианты ответа:

целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя
любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой стороне, и которая в основном неосязаема и не приводит к овладению чем-либо
это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего – либо взамен
система формирования инфраструктуры компании

Регион – это …

Варианты ответа:

городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов

Маркетинговое исследование – это …

Варианты ответа:

любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
направление в маркетинге, изучающее процесс сбыта продукции на рынке
постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена

Экономический эффект в здравоохранении определяется как …

Варианты ответа:

сопоставление снижения экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности с затратами, обеспечившими этот эффект
Э = Уб –Ур
Е = К (Е1 + Е2+Е3+Е4 + Е5 + Е6( + Е7()
снижение экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности

Маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории специфична тем, что она …

Варианты ответа:

сосредоточивается на мероприятиях, реализуемых в непромышленной сфере территории
практически совпадает со стратегией повышения притягательности территории, но более четко структурирована изнутри
она сосредоточивается на пропаганде всевозможных выгод от инвестиционных вложений в территорию
ориентирована на развитие бизнес — процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории

Регион – это …

Варианты ответа:

крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией;
область, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой

ВРП – это …

Варианты ответа:

обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах.
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг

Маркетинговая стратегия имиджа территории характерна тем, что …

Варианты ответа:

это стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории
эта стратегия предполагает работу по обеспечению общественного признания положительного образа территории
из 4-х основных маркетинговых стратегий, используемых субъектами для продвижения региона, это одна из самых дорогих стратегий
эффективность реализации данной стратегии практически невозможно измерить

Современное производство должно …

Варианты ответа:

быть массовым, стабильным, ориентированным на выпуск стандартизированных продуктов
быть ориентированным на повышение доли рынка или сохранение позиций в данной отрасли
быть мелкосерийным и специализированным, ориентированным на постоянную смену ассортимента
использовать маркетинг как способ повышения эффективности сбыта

Главным препятствием становления маркетинга в России к началу 1990–х годов был(о) …

Варианты ответа:

неумение на практике использовать инструментарий маркетинга
высокий уровень инфляции
надвигающийся развал СССР
монополизм производителей

Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга

Варианты ответа:

в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено

Рыночная структура организации службы маркетинга — это …

Варианты ответа:

линейно-функциональная структура
матричная структура
структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка

При осуществлении маркетинга товаров промышленного назначения …

Варианты ответа:

значительно сокращается практика комплексных поставок технологических линий, что позволяет существенно уменьшить документооборот
производство в большей степени ориентируется на индивидуальные заказы
приходиться в значительно большей степени использовать брендинг, как инструмент воздействия на индивидуальное сознание, а также рекламу, PR
предприятий — потребителей, с активным участием клиентов в уточнении ассортимента
отпадает необходимость в сегментации рынка по географическому принципу

ВРП – это …

Варианты ответа:

обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
результаты процесса производства товаров и услуг

Региональный маркетинг – это …

Варианты ответа:

мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
отношению к территории
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения