Ценовая дискриминация и её особенности и признаки

Что такое ценовая дискриминация?

Производя продукции меньше и реализуя её по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, компании на несовершенно конкурентных рынках теряют своих потенциальных покупателей, которые могли бы купить товар в случае более приемлемой для них цены.

Однако в некоторых случаях компания может устанавливать разные цены на одну и ту де продукцию для разных групп покупателей. В той ситуации, если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет месте практика ценовой дискриминации.

Ценовой дискриминацией называют продажу товара или услуги конкретного качества и при данных затратах по разным ценам для разных групп покупателей.

Для ценовой дискриминации характерны различия в качестве товара или издержках на его производство, в том числе специфику рынка несовершенной конкуренции, когда компания сама устанавливает цены.

Наибольшее распространение ценовая дискриминация получила в сфере коммунальных услуг, когда цены для физических лиц устанавливаются на значительно более низком уровне, нежели для юридических. Это же касается и стоимости подписки на газеты и журналы: физические лица оплачивают данную услугу по более низким тарифам, чем юридические. Кинотеатры, музеи, театры определяют стоимость входных билетов на более низком уровне, к примеру, для детей, студентов и пенсионеров. Ценовая дискриминация характерна и для авиаперевозчиков, которые предоставляют скидки отдельным группам покупателей, например, туристам.

Условиями для проведения ценовой дискриминации выступают ситуации, когда:

• Покупатель, приобретая продукцию, не имеет возможности заниматься её перепродажей.
• Складываются условия для разделения всех покупателей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.

Таким образом можно говорить о том,. Что ценовая дискриминация применима к товарам, которые можно в последующем перепродать. На самом деле, если компания, которая производит любую продукцию с возможностью последующей перепродажи, принимает решение прибегнуть к ценовой дискриминации, то она обязательно встретиться со следующей ситуацией. Снижение цены на данные товары для отдельных групп покупателей и сохранение её на первоначальном уровне для всех категорий потребителей приведёт к тому, что эти товары будут в один момент перепроданы. Более того, подобная ценовая политика может стать причиной недовольства покупателей.

По-другому ситуация складывается в том случае, если продукция не может быть перепродана. Это, в первую очередь, касается отдельных видов услуг. В этой ситуации для групп потребителей спрос со стороны которых, наиболее эластичный, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иначе говоря, разные группы потребителей являются представителями разных рынков, эластичность спроса на которых совершенно разная.

Только компании, которые владеют рыночной властью, имеют возможность осуществлять ценовую дискриминацию. Компания должна иметь власть и контроль над ценами на собственные товары, только в таком случае она сможет назначать разные цены для разных групп потребителей. Именно в силу данных обстоятельств на конкурентных рынках компании не осуществляют ценовую дискриминацию, поскольку они не могут контролировать самостоятельно цены. Характерной особенностью монополии и олигополии является как раз осуществление ценовой дискриминации, этот инструмент помогает им увеличивать свою прибыль.

Модель ценовой дискриминации

На рисунке ниже изображена модель ценовой дискриминации. Если более конкретно, то ситуация на рынке, когда он разделён на два отдельных рынка. На первом изображении представлены состоятельные люди, бизнесмены, которым важен сам фактор быстрого передвижения, а не стоимость билета. Это говорит о том, что спрос в данном категории потребителей относительно неэластичен. Второе изображение демонстрирует лиц, которые не ставят в приоритет скорость передвижения, поскольку им важна цена на билет и в противном случае они могут воспользоваться услугами железнодорожных пассажирских перевозок.

Из данной иллюстрации становится понятно, что при цене 4000 руб. за билет ни один потребитель со второго рынка не воспользуется услугами авиакомпании. Но при этом, если в данной группе потребителей предоставить скидку в 50%, то билеты будут распроданы, а доход компании увеличится на 100 млн. руб. в месяц.

Надо понимать, что ценовая дискриминация может оказывать различное воздействие на компании и их доход. У монополиста увеличится доход, одновременно с тем, большое количество покупателей получать возможность воспользоваться данной услугой или товаром. Подобная политика в области ценообразования выгодна как ни странно всем. Но стоит учитывать тот факт, что в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как инструмент, препятствующий конкуренции и усиливает монопольную власть, и её отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

МС – предельные издержки; D и MR – спрос и предельный доход фирмы на первом рынке; D1 и MR1 – то же на втором рынке.