Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Конкурентоспособность и коммерческий успех в современных условиях
Содержание:
Конкурентоспособность на мировом рынке
В сегодняшнем технологическом мире на данном этапе развития на смену товарам, которые выполняли роль объектов конкуренции пришли современные технологии. Страны, которые занимают лидирующие позиции на мировых рынках в современных условиях ведут конкурентную борьбу за технологии, остальные страны принимают участие в товарной конкуренции, а страны-аутсайдеры ведут конкуренцию за благоприятные условия продажи природных и трудовых ресурсов.
В современном мире конкурентоспособность страны и её компаний определяется преимущественно посредством интенсивности применения инноваций.
Волна инноваций в мире началась с нескольких отраслей, среди них электроника, разработка программного обеспечения, телекоммуникации, а также химия и биология. Однако к сегодняшнему дню эта волна захватила все отрасли в мире, даже те, которые, казалось бы, далеки от инноваций. Примечательно, что ещё каких-то пятьдесят, а то и тридцать лет назад основным правилом на предприятиях было "не осуществляй инноваций до тех пор, пока не будешь вынужден это сделать", то на сегодняшний день ситуация кардинально изменилась и теперь правило звучит так: "инновации или гибель".
Ведущие западные компании готовы тратить миллионы на исследования и разработки, которые выступают в качестве источников инноваций. В основном среднестатистическая компания на Западе на инновации выделяет порядка 5% от прибыли.
Цель компании, которая занята выпуском инновационной продукции состоит в уходе от конкуренции и выход на лидирующие позиции на мировом рынке. А многие и вовсе стремятся к завоеванию монопольного положения на рынке того или иного продукта или услуги, чтобы гарантировать себе получение максимальной прибыли. В этой связи принято говорить о существовании высокой степени неопределённости результата, которая спровоцирована известной непредсказуемостью реакции покупателей. В данном контексте логично обозначить, что существует широкое и узкое понятия инновационной продукции.
Понятие инноваций
Инновация в широком смысле – это результат творческой деятельности, который представлен в виде новой или усовершенствованной продукции с целью реализации на рынке.
Такое понимание данного термина означает, что инновационной можно считать любую продукцию предприятия, которая до настоящего момента не была освоена на предприятии и характеризуется рыночной новизной.
Инновация в узком смысле – это результат научных исследований и разработок, который может по какому-либо параметру (стоимость, потребительские характеристики) улучшить конкретный продукт, услугу и стать основой увеличения прибыли для хозяйствующих субъектов, которые им пользуются.
Таким образом, можно говорить о том, что сами по себе инновации способны удовлетворить меняющиеся общественные потребности и могут сформировать новые объекты спроса.
Инновационная продукция в узком смысле слова представляет собой продукция, которой характерны научная и научно-техническая новизна. Здесь прежде всего, речь идёт о наукоёмкости и научно-технических особенностях продукта.
Наукоёмкая продукция – это продукция, в стоимости которой большая доля принадлежит затратам интеллектуального научного труда.
В этой связи необходимо обозначить, что, по сути, научно-техническую продукцию можно определить как совокупность научно-технической информации, которая имеет коммерческое значение и реализуется потребителям в нематериальной форме.
Инновационная продукция потребительского и производственного назначения
Выделяют две формы инновационной продукции: потребительского и производственного назначения.
Для инновационной продукции характерно наличие некоторых особенностей, они следующие:
- Уникальность. Свойства инновационной продукции необходимо разъяснять потребителю.
- Сложность процесса изготовления. Такая продукция требует особых затрат и усилий при её создании, кроме того. Для её производство необходимы высококвалифицированные сотрудники. Чаще всего инновационная продукция требует от производителя осуществления обязательного послепродажного обслуживания.
- Инновационная продукция современных предприятий чаще всего имеет не длительный жизненный цикл.
- Инновационная продукция представляет собой дорогостоящую вещь.
Благодаря современным исследованиям можно сделать вывод, инновационные продукты повышают инновативные характеристики покупателей на внутренних и внешних рынках.
Факторы конкурентоспособности потребительской и производственной продукции
Выделяют несколько факторов конкурентоспособности потребительской и производственной инновационной продукции, где особое значение имеют именно инновационные параметры:
- Показатели новизны технологии.
- Дизайн.
- Новые эксплуатационные характеристики.
Важно подчеркнуть, что некоторые отечественные предприятия в настоящий момент нуждаются в кардинальной смене технологий, оборудования, а также необходимо пересмотреть их систему организации и управления производством.
Именно этот факт даёт возможность сказать о том, что в будущем может появиться спрос на инновационную продукцию производственного назначения. Вместе с тем, количественные изменения в производственных системах крайне нужны, а ещё важнее их качественное преобразование, что возможно только при внедрении инноваций высших порядков.
Вновь разработанные товары образуют специфический рынок наукоёмкой и научно-технической продукции. Такой рынок имеет перечень особенностей по сравнению с рынком традиционных товаров, которые касаются всех сторон рыночных отношений, формирующихся между продавцом и покупателем.
Из опыта рыночной системы становится понятна исключительная степень риска непосредственно в нововведениях – усреднённые данные таковы, что четыре из пяти новых товаров и услуг приносят своим создателям только убытки.
Важно отметить, что любые технологические инновации требуют крупных инвестиционных вложений, которые окупаются не каждый раз.
В этой связи можно обратить внимание на многочисленные случаи, где исключительно технологическое преимущество не в силах было обеспечит рост конкурентоспособности.
Производитель фотоаппаратов из Германии Leica предложил потребителю камеру, которая имела самые высокие технические характеристики, но компания не смогла выйти на массовые продажи только из-за того, что Nicon и Canon были гораздо дешевле. Таким образом, компания оказалась в крошечной нише продуктов с высокой ценовой категорией.
Примерно такая же история случилась с видеомагнитофонами Betamax компании Sony, персональными компьютерами от компании Xerox и электронными таблицами от компании Visicalc. Все они несмотря на то, что были явными технологическими прорывами, не смогли стать именно той продукцией, которая обогатила бы своих создателей. Из этого следует сделать вывод, что конкурентоспособность инновационной продукции должна поддерживаться постоянным соответствием наиболее значимым приоритетам потребителей, среди них, естественно стоимость продукта инноваций.
Навигация по статьям