Конкурентоспособность национальной экономики в мировом хозяйстве

Основные вопросы конкурентоспособности на мировом рынке

Прежде всего стоит задать несколько вопросов, которые касаются конкурентоспособности разных стран мира в мировом хозяйстве. От чего зависит международная конкурентоспособность страны? Какие факторы являются основополагающими в процессе международной конкурентоспособности? Что такое конкурентоспособность национальной экономики? Почему некоторые страны смогли достигнуть серьёзных успехов в своём развитии, а другие нет? Какая причина в том, что некоторые компании, представляющие достаточно небольшую группу стран, стабильно лидируют на мировом рынке?

Справедливо заметить, что множество экономистов прошлого и настоящего волновали и продолжают волновать перечисленные вопросы. Достаточно просто определить конкурентоспособность одной отдельно взятой компании с учётом её прибыли, уровня технологий, лидерства на рынке и пр. При этом достаточно сложно определить конкурентоспособность всей страны в целом. Здесь важную роль играют макроэкономические показатели, которые необходимо рассматривать в процессе оценки. К тому же необходимо учитывать стабильность курса национальной валюты, положительное сальдо платёжного баланса, обеспеченность природными ресурсами и пр.

Современное развитие некоторых ведущих стран мира задаёт немало загадок. Важно понимать, что Япония и страны ЕС получают преимущества из-за снижения курса национальной валюты по отношению к американскому доллару. Кроме того, экономика США, которая имеет огромный дефицит платёжного баланса, не имеет равных по своему потенциалу в мире.

В этой связи возникает вопрос: откуда появляется конкурентное преимущество и что это такое?

Теория Майкла Портера

Майкл Портер – американский экономист из Гарвардской школы бизнеса, выдвинул собственную теорию, которая позволяет ответить на приведённые выше вопросы. Работая в созданной президентом США Рональдом Рейганом Комиссии по конкурентоспособности американской промышленности, экономист поставил перед собой цель определить термин "конкурентоспособность" применительно к государству. Итоговым результатом его исследований стала книга "Конкурентные преимущества наций", которая была посвящена детальному рассмотрению проблемы современной международной конкуренции.

Новшество подхода, который был предложен в книге состоял в том, что он предложил рассматривать конкурентоспособность стран сквозь призму конкурентоспособности компаний, представляющих данные страны на мировом рынке. Согласно мнению М. Портера, конкурентоспособность отдельно взятого государства имеет отношение к производительности нации, иными словами, к эффективности использования всех имеющихся ресурсов – сырья, рабочей силы, капитала. Рассматривать степень благосостояния государства следует с микроэкономического уровня – уровня одной отдельно взятой компании, т.к. в конечном итоге ВВП и национальный доход страны формируется благодаря компаниям-производителям.

М. Портер отмечал, что даже в самых благополучных странах не все отрасли промышленности и не все компании могут одновременно процветать. Успехи развития национальной экономики целиком находятся в зависимости от деятельности конкретного ядра компаний, характеризующихся высокой международной активностью. Вместе с тем стоит отметить, что данные компании, чаще всего, в каждой стране предоставляют довольно небольшой круг отраслей народного хозяйства.

М. Портер утверждал, что изначально конкурентоспособны не страны, а их национальные компании, исходя из чего можно сделать вывод, что для успеха в конкурентной борьбе компании должны обладать одним из двух преимуществ: иметь низкие издержки производства либо дифференцировать качество продукта в расчёте на высокий уровень цен. Конкуренция на мировом рынке способствует тому, что компании регулярно сравнивают свою деятельность с успехами конкурентов. Международная специализация страны при этом имеет отношение к тем сферам экономики, в которых её национальные производители наиболее конкурентоспособны.

В этой связи международная торговля играет важную роль в перераспределении продукции наиболее конкурентоспособных отраслей разных стран.

По этой причиной среди важных задач стоит обязательная специализация страны на наиболее эффективных и перспективных направлениях. Менее жизнеспособные отрасли национального хозяйства могут быть заменены на импорт или перемещены за пределы страны. Всё это будет оказывать положительное воздействие на процесс оздоровления экономики страны и её дальнейшего процветания.

М. Портер предложил модель "конкурентного ромба", которая отражает связь детерминанта национального конкурентного преимущества и его переменных. Здесь необходимо отметить, что в качестве ответа на вопрос, почему страны добиваются успехов в той или иной области, используют четыре свойства страны, которые, в свою очередь, носят достаточно общий характер и при этом формируют среду, в которой конкурируют местные компании. Примечательно, что среда может способствовать созданию конкурентных преимуществ, а может и стать преградой для их возникновения. Четыре свойства – детерминанты модели, следующие:

1. Факторные условия.
2. Условия внутреннего спроса.
3. Наличие смежных и обслуживающих отраслей.
4. Структура и стратегия компаний, внутриотраслевая конкуренция.

Четыре свойства все вместе, а также каждое из них отдельно формируют среду, которая служит для осуществления деятельности компаний данной страны. Теперь о каждой детерминанте более подробно.

Факторные условия

Факторные условия представляют собой конкретные факторы производства, такие как труд, капитал, земля, инфраструктура и пр., которые нужны для успешной конкуренции в определённой отрасли. Среди таких условий следующие:

• Человеческие ресурсы, количество, квалификация, стоимость рабочей силы, наличие учёных и специалистов высшей категории, продолжительность рабочей недели, трудовая этика и система управления персоналом.
• Физические или природные ресурсы, земля, вода, полезные ископаемые, лесные богатства, энергетические ресурсы, климатические условия, размер и географические местоположение страны, её внешнее окружение.
• Научно-информационный потенциал, который представляет собой весь накопленный страной ресурс знаний, в том числе относительно производства, распределения и потребления товаров и услуг, научные, технические и рыночные знания.
• Капитал, который выражается в денежных ресурсах страны, в том числе капитал, который может быть направлен на инвестиции, уровень сбережений и структуру национальных рынков капитала.
• Инфраструктура: тип и качество имеющейся инфраструктуры, плата за её использование, в том числе за транспорт, связь, финансовые учреждения, жилой фонд, учреждения культуры и т.п.

Важно отметить, что ключевые для конкурентоспособности страны факторы не всякий раз наследуются ею от предшествующих поколений. Их созданием занимаются в том числе в процессе хозяйственной деятельности. В данном контексте факторы можно поделить на основные, которые достаются от природы "даром", к ним можно отнести природные и климатические ресурсы, географическое положение страны, а также неквалифицированное население, а также развитые, которые можно заработать в процессе хозяйственной деятельности, к ним относят современную инфраструктуру, высококвалифицированный персонал, банки научно-технической информации и пр.

Помимо выше предложенного деления, факторные условия можно поделить на общие, которые можно применять для любой сферы деятельности, к примеру, автомобильные и железные дороги, университеты, коммерческие банки и публичные библиотеки, а также специализированные, которые применяются только в конкретных видах деятельности, такие как гоночные трассы для "Формулы-1", высокоскоростные железнодорожные магистрали, технологические институты, ипотечные банки и специализированные библиотеки.

Логично, если страна располагает специализированными факторами, то это позволяет ей использовать их в собственных целях как более значимую и долговременную основу для конкурентных преимуществ. В первую очередь это связано с тем, что в наукоёмких отраслях национальной экономики основные факторы не дают никаких преимуществ, поскольку их можно получить в любой стране. Сложнее воспроизвести специализированные факторы, они малодоступны для иностранных конкурентов, нуждаются в серьёзных инвестициях.

В конечном итоге можно говорить о том, что начальная слабость обделённого ресурсами и населением государства становится его силой в конкурентной борьбе, провоцирует компании на создание инноваций и совершенствование имеющихся технологий.

Нехватка природных ресурсов стимулирует изобретательность учёных, оптимальное использование ограниченного набора имеющихся естественных богатств. И наоборот, если страна богаты основными факторами, если их добыча не требует много усилий, то очень часто случается так, что в стране напрасно растрачиваются ресурсы.

Главный вывод, который можно сделать в отношении факторных условий состоит в том, что устойчивые конкурентные преимущества позволяют стране иметь одновременно и развитые, и специализированные факторы. Иные факторы, скорее всего обеспечат стране иллюзию мнимой конкурентоспособности, которая стремительно может быть перехвачена странами-конкурентами, располагающими аналогичным набором основным и общих факторов. В этой связи необходимо сказать о том, что страны ни в коем случае не должны полагаться сугубо на факторы, которые достигаются сами собой, а необходимо трудиться над созиданием факторов, которые позволяют достигнуть устойчивых конкурентных преимуществ.

Условия внутреннего спроса

Особое значение в данном случае имеет качество спроса, а не объём внутреннего спроса. Размер национального рынка может в таком случае быть не очень большим, при этом спрос на нём может быть огромным благодаря высокому уровню доходов населения, умело проведённой рекламной политике и т.п. Однако может быть и другой вариант, при котором в условиях ограниченности национального спроса существует большой рынок для производимой продукции конкретного вида внутри страны, а также за границей. Важное значение имеет также соответствие внутреннего спроса общемировым тенденциям.

Конкурентную борьбу выигрывают страны, в которых развитию конкретного сегмента рынка уделялось особое внимание согласно особенным внутренним условиям спроса, одновременно с этим в других странах спрос был не такой высокий.

Здесь особым фактором является привередливость и другие качества потребителей. Логично, что более требовательные потребители, которые хорошо осведомлены о работе иных компаний, заставляют отечественных производителей регулярно совершенствоваться, вводить новые технологии, придумывать качественно новые продукты. Вместе с тем крайне важно, чтобы внутренний рынок и спрос на нём соответствовал тенденциям на мировом рынке. В такой ситуации, если товар хорошо продаётся внутри страны, то его можно предлагать и за границей, и наоборот: товар, который не имеет спроса на внутреннем рынке, практически нереально вывести на мировой рынок. Искушённые и информированные потребители в такой ситуации способствуют возникновению высококачественных национальных компаний, которые посредством спроса потребителей выводятся в число мировых лидеров.

В этой связи следует отметить основные условия внутреннего спроса:

• Структура спроса, которая выражена в сегментации рынка и природе покупательских потребностей, объёме рынка, наличии платёжеспособного спроса, информации о потребностях, уровне образованности потребителей, концентрации населения, государственных закупках, национальных стандартов качества и пр.
• Объём и характер роста внутреннего спроса.
• Механизмы, которые помогают передать предпочтения на внутреннем рынке за границу.

Наличие смежных и обслуживающих отраслей

Анализ этой детерминанты позволяет использовать такие факторы, как конкурентоспособность родственных и поддерживающих отраслей, т.к. развитие одной конкретной отрасли способствует процветанию смежных с ней.

Справедливо сказать, что взаимное сотрудничество смежных компаний даёт возможность реализовывать совместные проекты развития, а также способствует созданию альянсов; внедряются новые методы производства и управления, снижаются транзакционные издержки, усиливается обмен информацией между специалистами в разных отраслях.

М. Портер замечал, что конкурентоспособными могут стать не только конкретные сегменты национальной экономики, но и целые связки отраслей – кластеры, в которых компании интегрированы по вертикали или горизонтали.

Здесь стоит сказать о том, что особое значение в процессе развития кластеров, отводится средствам массовой информации, а также коммерческой рекламе. Любые упоминания в СМИ способствуют повышению узнаваемости производителей и их продукции среди потребителей, в том числе в смежных сферах деятельности. Кроме того, узнаваемости брендов способствует налаживание производственных связей между конкурентами и в целом конкурентоспособность товаров и услуг.

Структура и стратегия компаний, внутриотраслевая конкуренция

В первую очередь следует сказать, что структура и способы организации компаний в разных странах устроены по-разному и отличаются друг от друга. Во многом они зависят от национальных особенностей и способов управления компанией. Кроме того, значительное влияние оказывает стиль руководства, виды конкуренции на рынке. В этой связи стоит отметить, что не существует универсальной системы, но существуют системы, которые соответствуют источникам конкурентных преимуществ конкретных компаний.

Логично, что без правильной стратегии компания или при её полном отсутствии компания не самостоятельно диктует условия внешней среде, а плывёт по течению в бурном потоке не всегда благоприятных для неё событий. Наиболее значимыми факторами для разработки эффективной стратегии являются цели, ориентация на решение проблемы мотивация, коммуникация внутри организации и с внешним миром, отношение к предпринимательству, риску и богатству, трудоспособность и квалификация персонала.

Также стоит отметить, что огромную роль играет состав не только инвесторов компании, но и всех, кто каким-то образом заинтересован в её успехе. Таких людей принято называть стейкхолдерами. От их действий зачастую зависят разработка и реализация стратегии компании. В этой связи необходимо, чтобы государство имело чёткую позицию относительно того, в каких сферах деятельности они уверены, какие отрасли национальной экономики являются гордостью и создают имидж страны.

Главным катализатором поступательного движения всей экономической системы выступает внутриотраслевая конкуренция. При наличии в стране нескольких национальных производителей одного типа товаров и услуг, в стране существует стимул развития национальной экономики. Конкурируя между собой, такие компании значительно повышают качество продукции, всячески снижают издержки производства, способствуют технологическому совершенствованию. Кроме всего прочего, такие компании стремятся не отставать друг от друга и двигаются вперёд в сторону прогрессивного развития бизнеса и сферы.

Если говорить о конкуренции более детально, то следует обратить внимание на опасность создания ассоциаций, разного рода объединений производителей одной сферы деятельности. Важно понимать, что картели способствуют монополии, ограничению конкуренции и в конечном итоге оборачиваются против самих же производителей.

Близость конкурентов способствует ускорению процесса обмена информацией. Успех одной из компаний является стимулом для остальных и заставляет их искать аналогичные или более эффективные решения для бизнеса. В таком случае действует принцип Голливуда: в благоприятной среде процветающих, но конкурирующих между собой за право лидерства устанавливается особая атмосфера, которая провоцирует появление шедевров, а также благоприятствует увеличению доходов актёров и кинопродюсеров, и наполнению налоговыми поступлениями государственного бюджета, и вхождению в узкий круг избранных новых звёзд. По такому принципу развивается Кремниевая долина в Калифорнии, где среди целого кластера отраслей высоких технологий новые идеи практически витают в воздухе.

Переменные в конкурентном ромбе

Помимо детерминант в конкурентном ромбе присутствуют ещё две переменные, которые по-разному влияют на основные свойства: могут усилить их или ослабить. Национальные компании практически не в состоянии осуществлять контроль над этими переменными, они относятся к элементам внешней среды бизнеса. Такими переменными выступают случайные события и действия правительства.

К случайным относят события, которые не имеют ничего общего с условиями развития данной страны. В этой связи ни компании, ни даже национальные правительства не могут каким-то образом оказать воздействие на такого рода события. Однако, зачастую именно такие события могут изменить расстановку сил в национальном хозяйстве и в экономике страны, а также могут изменить позиции конкурирующих компаний. Одновременно с этим необходимо учитывать, что такие события необязательно носят исключительно отрицательный характер, такие события могут быть и благоприятными. Именно по этой причине и правительства стран, и руководство компаний должны внимательно следить за происходящим и последствиями, чтобы принять во внимание такое события и обратить их в свою пользу.

Среди случайных событий выделяют следующие:

• Открытие новых изобретений, которые совершаются чаще всего вопреки всяким прогнозам.
• Крупные технологические сдвиги в развитии экономики и общества в целом, к таким можно отнести появление интернета.
• Резкие скачки цен на ресурсы, в том числе энергетические.
• Серьёзные потрясения на мировых валютных и финансовых рынках.
• Непрогнозируемый подъём спроса на мировом или местном рынке.
• Политические решения зарубежных правительств.
• Войны, эпидемии и стихийные бедствия.

Политика государства в виде действий правительств в том числе может усилить или ослабить конкурентные преимущества. При этом важно анализировать влияние политики правительства на каждую детерминанту. При этом необходимо учитывать, что в ситуации, когда государственная политика проводится без должной оценки влияния на их систему, то она вполне может стать опасной и в конечном итоге подорвать конкурентные преимущества страны или усилить их.

Однако правительство в состоянии стать катализатором развития бизнеса посредством проведения макроэкономической политики. Государству следует побуждать компании к конкуренции между собой, а прямое вмешательство в дела бизнеса с целью повышения конкуренции отечественных производителей следует ограничить.

Государство может оказывать положительное влияние на развитие бизнеса косвенными методами регулирования: проводить разумную налоговую политику, стимулировать НИОКР, следить за уровнем национальных стандартов качества. На государство ложиться обязанность проведения антимонопольной политики, развития общественной инфраструктуры, инвестирования в образование, здравоохранение, культуру и транспорт, при необходимости прибегая к правительственным закупкам.

М. Портер видел проблему во взаимоотношениях государства и частного бизнеса в том, что задачи макроэкономической политики правительства и задачи бизнеса не совпадают по ориентации во времени. Государственная политика в большинстве своём должна удовлетворять надежды избирателей, которые не способны ожидать долго. Из-за того, что политики избираются на короткий период, они хотят в сжатые сроки максимально понравиться своим избирателям, с этой целью они достаточно часто прибегают к популизму.

Другое дело в компаниях, которые в первую очередь озабочены тем, чтобы подготовить себе фундамент для безбедного длительного существования. Их ключевая стратегия заключается в том, чтобы в долгосрочной перспективе их бизнес эффективно работал, создавая конкурентные преимущества на протяжении многих лет упорной работы. Краткосрочные решения правительства, в том числе краткосрочные пожелания акционеров только раздражают бизнес, приводят к ошибкам в сфере управления национальной экономикой. В этой связи стоит сказать о том, что наиболее крупные компании могут позволить себе иметь в правительстве своё лобби, что не всегда однозначно плохо.

Преимущество в одном аспекте создаёт или усиливает иные свойства. В этой связи наиболее устойчивыми являются такого рода конкурентные преимущества, которые имеются во всех частях ромба. Стоит отметить, что конкурентные преимущества на основе одной или двух детерминант могут существовать только в отраслях, где сильно развита зависимость от природных ресурсов, а также в отраслях, где не применяются сложные технологии и навыки. Их невозможно долго удерживать, т.к. их относят к ускользающим, и они перетекают из одной страны в другую.

Всякий детерминант, который благоприятно развит в отдельности не приводит к конкурентоспособности в данной отрасли, из-за того, что конкурентам из зарубежных стран гораздо проще ликвидировать или копировать любое преимущество. Исключительно комплекс свойств страны в состоянии определить её глобальное лидерство как конкурентоспособного государства мирового класса, только такое преимущество невозможно скопировать.

М. Портер уверял, что в стране может идти либо процесс роста конкурентоспособности, либо процесс спада. Для упадка характерно потеря конкурентоспособности в одной из ключевых отраслей национального хозяйства, за которой следует прорыв всей отрасли. И наоборот, если поэтапно развивать самые перспективные отрасли экономики страны, то их ожидает успех на мировой арене, а в след за ними и всю страну в целом.