Понятия марки продукта и частной торговой марки в маркетинговой деятельности компании

Содержание:

15 февраля 2023
3 минуты
187

Преподаватель маркетинга

Что такое марка продукции и частная торговая марка

Марка продукции – это первое, по чему узнают продукт и его производителя среди товаров конкурентных фирм. Марки товаров помогают им продвигаться, поэтому брендингу уделяется особое внимание.

Определение 1

Брэндинг – деятельность маркетинга, при которой все усилия направлены на формирование долгосрочной привязанности к товару у клиента. Воздействие происходит через марку, упаковку и пр.

Марка производителя

Определение 2

Торговая марка предприятия – изготовленный и продвигаемый усилиями производителя продукт.

Имидж всей продукции под своей торговой маркой создает производитель. При этом сама фирма может фигурировать в названии марки, так существовать отдельно.

Пример 1

Например, компания Nestlé выпускает пищевую продукцию, кроме «Nestlé», под торговыми марками «Nesquik», «Nescafe», «Maggi», «Purina», «Торчин», «Світоч».

Розничной торговле торговая марка производителя может нести вред. Например, продукция этой марки продается только в нескольких магазинах, то это хорошо и вызывает лояльность у клиентов. Если же во многих, то лояльность к какой-то одной точке не формируется. А если в магазине нет товаров известных марок, то это пугает и отталкивает клиентов.

А еще производители могут диктовать свои условия реализаторам продуктов своей торговой марки, что делает действия розничной торговли ограниченными.

Частные торговые марки

Нефирменные товары – способ повышения конкурентоспособности. Введение в продажу этих товаров помогает торговому объекту выделиться среди других, персонифицировать и расширить линию ассортимента. Данные товары – не брендовые и имеют марку магазина или даже упаковщика.

Определение 3

Частная марка – марка-собственность продавца.

Розничный торговец за счет этой марки может неплохо поднять лояльность у клиентов, ведь такая продукция, считай, эксклюзив.

При этом такая продукция легко контролируется, приносит доход, и дает возможность ценового маневрирования. Сам магазин решает, как распорядиться товарами, как их реализовать и пр.

Замечание 1

По началу считалось, что продукция частных торговых марок имеет низкое качество, поскольку цены на нее снижены. Но это не так и все продукты имеют достойный уровень качества.