Конкуренция среди товаров и услуг на международной арене

Что такое международная конкурентоспособность продукта или услуги

В современном мире конкурентоспособность товара маркетинг рассматривает как наиболее важную составляющую продвижения, позволяющую продлить жизненный цикл товара и принести наибольшую прибыль. 

При этом, так понимается как конкурентоспособность внутри страны, так и международная конкурентоспособность. Оба вида имеют огромное значение, особенно, если компания функционирует на международном рынке или осуществляет экспортную деятельность. 

Таким образом международная конкурентоспособность компании будет ее способность использовать свои мощности и концентрировать усилия в такой производственной, где ей гарантирован выход в лидеры на мировом рынке. 

Если же рассмотреть проще, то это способность конкурировать на международном рынке с иными компаниями и вести борьбу за целевую аудиторию.

Как конкурентоспособность компании, так и продукта крайне переменчивые явления, поддающиеся влиянию огромной массы факторов разного характера. Именно поэтому усиление этого маркетингового элемента имеет в деятельности международного маркетинга компании особое, едва ли не центральное значение.

Факторы конкурентоспособности

По источнику возникновения из можно поделить на:

1. Внутренние. Формируются внутри компании силами коллектива и руководителей. Данные факторы частично предсказуемы и могут поддаваться контролю. Они оказывают прямое влияние на конкурентоспособность продукта и компании. Например, оптимизация производства и затрат на него, повышение качества сырья, обучение персонала и пр. 
2. Внешние. Формируются за пределами компании и неподвластны для управления. Это экономические, социальные, политические, погодные факторы, которые могут усугубляться кризисами, меняться под влиянием технологического прогресса и пр. Они хоть и оказывают косвенное влияние, но под них нужно адаптироваться, приспосабливаться, их нужно учитывать при разработке стратегий. 

Есть также факторы, которые:

1. Повышают конкурентоспособность, стимулируя ее рост относительно компании и продукта. Например, появление нового участника на рынке с подобным продуктом.
2. Снижают конкурентоспособность или препятствуют ей. Например, экономический кризис.

Кроме того, факторы могут быть положительными и отрицательными.  

Конкурентоспособность товара и ее оценка, конкурентоспособность компании

Единого подхода к оценке данного маркетингового элемента нет, поскольку конкурентоспособность – вещь относительная и предполагает лишь сравнительную оценку с другими участниками внешнего рынка. 

Как правило, оценивать можно по следующим положениям:

• определяются объекты, по которым будет проводиться сравнение;
• выбираются параметры для сравнения;
• осуществляется количественно-качественная оценка выбранных параметров;
• объекты изучения сравниваются друг с другом;
• делается вывод о степени конкурентоспособности, преимуществах и недостатках объекта.

Очень часто для выведения уровня конкурентоспособности прибегают к методу экспертной оценки либо к построению конкурентных профилей международных компаний и их продуктов.