Как организовать территориальный маркетинг на предприятии

Что такое маркетинг территорий

Но что входит в понятие комплекс маркетинга территорий?

Сегодня все территории нуждаются в логичной, последовательной и эффективной маркетинговой программе развития.

Сущность данного маркетинга сводится к удовлетворению всех субъектов и разворот деятельности в интересах области.

Под субъектами принято понимать население и предприятия, а также органы власти.

Следовательно, объектами будут продукты, производимые субъектами на этой территории. К ним также относят памятники истории и культуры, предприятия производства и сферы услуг и пр. 

Цели:

1. Обеспечить рост и развитие территории в экономическом плане.
2. Развитие промышленных объектов.
3. Улучшение качества жизни населения.
4. Привлечение инвесторов извне.
5. Привлечение финансов со стороны государства.
6. Укрепление туристических направлений.
7. Развитие местной инфраструктуры.
8. Привлечение туристов, инвесторов, жителей извне.

Как организуется маркетинг территории

Если рассматривать его как концепцию управления, то этапы развития маркетинга территорий включают:

1. Анализ имеющейся ситуации. Проводится, чтобы определить стратегии развития. Они в данном случае должны опираться на интересы жителей, бизнесменов, органов власти и инвесторов. В итоге намечаются цели на каждом из маркетинговых уровней.
2. Анализ сегментации. Здесь проводится выборка приоритетных сегментов и проработка направлений их позиционирования.
3. Определение целей развития. На этом этапе стоит помнить, что цели должны вписываться в общую стратегию по всем параметрам: от экономического до культурного. Обязательно стоит оценивать качество приложенных усилий и их результат.
4. Проработка плана по всем комплексным элементам. Здесь составляется маркетинговый план территории. Применять стоит маркетинг-микс, но в составе 5Р, где пятый элемент – стейкхолдеры. 

Стратегические направления 

Сюда относят такие основные элементы как маркетинг:

1. Имиджа.
2. Привлекательности.
3. Инфраструктуры.
4. Населения и рабочей силы.

Самая важная и главная цель – формирование, поддержание и распространение позитивного образа территории. При этом не нужны особые затраты, либо серьезные видоизменения в инфраструктуре. Нужно лишь выделить в территории преимущественные стороны и развивать их. 

Есть ряд стратегий, при которых имидж бывает:

1. Позитивный.
2. Не самый яркий или слабовыраженный.
3. Двойственный.
4. Смешанный.
5. Отрицательный.
6. Чрезвычайно привлекательный. 

При этом действия маркетинга привлекательности направлены на повышение привлекательности и ее постоянный рост. Развивая свои уникальные качества, территория становится непохожей на другие. 

Привлекательность обеспечивается за счет:

• исторических и культурных объектов;
• благоустройства;
• развитости инфраструктуры;
• качества сервиса и пр.

Маркетинг инфраструктуры помогает обеспечить оптимальное и успешное развитие определенного региона.
При этом применяют следующие инструменты:

1. Семинары, конференции, презентации.
2. Ярмарки и выставки.
3. Регулярные культурные мероприятия.
4. Туризм, гостиничное дело.
5. Транспорт и телекоммуникации.
6. Налогообложение.
7. Сфера банков.
8. Образование, культура, спорт, здравоохранение.

Маркетинг населения и персонала означает работу с населением с целью укрепления деятельности маркетинга.

Задачи этой стратегии – мотивация внутренних сил на работу с внешними посетителями и их привлечение.