Особенности территориального маркетинга: субъекты и объекты маркетинга территорий

Виды субъектов территориального маркетинга

Рассмотрим внутренние субъекты маркетинга территорий, их интересы и цели. В основном они связаны с благополучием той местности, на которой они проживают. Поэтому они всеми силами стремятся улучшить ее свойства и качества, продвинуть ее, усилить привлекательность в глазах инвесторов.

Внешние же субъекты также заинтересованы в подобном, они желают увезти это благополучие за пределы территории, преобразовав его в свое или своей территории.

Классификация субъектов маркетинга территорий выглядит таким образом:

1. Целевые группы потребителей местности, куда входят: субъекты, поделенные по территориальному принципу (резиденты; нерезиденты); субъекты, поделенные по статусу (физлица; юрлица).
2. Субъекты, которые реализуют маркетинг территории, куда включают: органы управления, власти; предприятия; предприятия сферы жизнедеятельности; предприятия сферы рекреации.

Что такое целевые группы потребителей местности

Основными субъектами маркетинга территорий являются целевые группы. Их делят по двум признакам, а именно по территории проживания, по юридическому статусу. К первому отнесем резидентов и нерезидентов, ко второму – рабочую силу или частный класс.

Можно также поделить по времени проживания на территории. Согласно этому признаку, есть те, кто живет с рождения и те, кто начла свою жизнь не в этой местности, но живет на территории уже очень давно (новые резиденты).

Резиденты важны как политический инструмент, поскольку они участвуют в выборах местных властей, президента и пр.

Нерезидентов принято делить по разным видам признаков: по роду деятельности, времени пребывания, целям визита и пр.
К таким можно отнести:

1. Туристов.
2. Учащихся.
3. Временных работников типа вахтовиков.
4. Людей, приехавшие с рабочим визитом: деловые поездки, командировки и пр.
5. Гостей территории.
6. Путешественников.
7. Визитеров с личными целями.

Если рассматривать данную группу с точки зрения юридического статуса, то можно выделить юрлица и физлица. Первые – все потребители типа предприятий, корпораций и пр. Все они создают рабочие места, вносят средства в гос казну.

Ко второй категории относят всех как имеющихся, так и потенциальных потребителей, которые так или иначе заинтересованы в развитии местности и ее преимуществ для долгой жизни на ней и работы.

Выбор территории осуществляется по самым разным параметрам. Есть основные типа:

1. Объемы рынка и его спрос.
2. Качество трудовых ресурсов.
3. Развитость инфраструктуры.
4. Развитость культуры и учреждений здравоохранения.
5. Уровень удобства проживания.
6. Наличие условий для ведения бизнеса.
7. Наличие базы разного рода сырья.

Субъекты, которые реализуют маркетинг территории

Реализующими субъектами маркетинга территории являются те, кому важно развить и продвинуть территорию, выгодно реализовать ее ресурсы и продукты, привлечь на нее инвесторов, потребителей, рабочую силу. Это органы власти, туристические операторы и пр.

Как правило, все заинтересованы в привлечении на территорию инвесторов, ресурсов в виде рабочей силы, заказчиков местной продукции.

Дополнительной нагрузкой на территорию могут быть те, кто пришел на нее вынужденно: беженцы, эмигранты, переселенцы. Если уметь работать с этой нагрузкой, то вполне можно превратить ее в бонус для территории и дополнительный источник дохода.

Также субъектами маркетинга территорий являются:

1. Органы власти, разного рода организации и пр.
2. Ярмарки, выставки.
3. ТНК.
4. СМИ.
5. Организации образования.

Каковы основные объекты маркетинга территории

Объект маркетинга территорий делится на:

1. Управление.
2. Конкурентоспособность.

Управление территорией ставит перед собой задачи, которые связаны с неустанным контролем над территорией, проведением массы аналитических операций и переработкой потока информации.

Соперничество территорий до сих пор остается острым и постоянно идет борьба за клиентов и потребителей. Поэтому важно уметь работать со своими преимуществам и усиливать их. Сделать это можно при помощи местных жителей, рекламы, развития туристического потенциала и жилого комплекса, укрепления инфраструктуры, повышения качества образования и медицинского обслуживания, а также создания рабочих мест.