Зачем нужен маркетинг территорий: его функции, цели и задачи для организации

Сущность и понятие маркетинга территорий

Маркетинг применяется во всех местностях для привлечения новых благ на территории.
Любое управление обязано базироваться клиентоориентированности, и происходить с учетом территориальных особенностей и требований ее субъектов. Конкурентоспособность без этого невозможна.

Данный маркетинг делится на две части:

1. Внутри территории.
2. Территориальный маркетинг как управленческий объект.

Первый подразумевает изучение поведения и отношений субъектов на самой территории.

Второй включает в себя:

1. Изменение степени привлекательности территории через рекламные кампании.
2. Систематическое продвижение территориальных интересов и разрешение поставленных задач.
3. Формирование и развитие преимуществ конкурентов в интересах территории и всех ее субъектов.
4. Субъектами будут считаться и население, власть, и предприятия.

Маркетинг территорий можно также разделить на непосредственно территориальный и осуществляемый в отношении выпускаемой на ней продукции и действующих на ней компании.

Объекты на территории – это вся продукция, включая услуги, производимые на ней. Это и исторические объекты, и предприятия, и объекты сферы услуг, и пр.

Главной целью маркетинга территории является:

1. Повышение привлекательности и репутации территорий.
2. Усиление деловой активности на ней.
3. Влияние на отношения между субъектами.
4. Максимальная концентрация всевозможных ресурсов на территории либо их производство.

Задачи территориального маркетинга

Чтобы повысить престиж территории, расширить ее внешнюю деятельность и укрепить ее финансовое положение, необходимо привлечение инвестиционных сил, новых предпринимателей и жителей, активной рабочей силы.

Территория, также как любая продукция, нуждается в маркетинге, который в свою очередь выглядит как теория развития, помогающая удовлетворить рыночные нужды и потребности.

Задачи маркетинга территорий могут выглядеть так:

1. Сформировать образ уникальности территории как места для жизни, инвестиций и отдыха.
2. Создать и продвинуть бренд территории.
3. Разработать и реализовать стратегию.
4. Повысить имидж.
5. Расширить участие территории в разного плана социальных программах.
6. Привлечь на территорию госзаказы и развить не характерные ей до этого деятельные направления.
7. Увеличить экспорт продукции за счет повышения инвестиций.
8. Увеличить импорт за счет оптимального распределения ресурсов внутри и снаружи.

Принципы маркетинга территорий и его функции

Фундаментом данного вида маркетинга будет постоянный мониторинг тенденций развития и разработка все новых решений.
Чтобы сформировать концепцию развития территории нужно:

• изучить и проанализировать шаги, которые проводятся на похожих территориях за рубежом либо у конкурентов;
• выявить все потенциальные мощности территории;
• установить сроки реализации программ маркетинга с учетом этих мощностей;
• сформировать концепцию на определенный срок.

Анализ практик за рубежом и у конкурентов поможет выявить принципы:

• физичности или поиска своих уникальных характеристик;
• целенаправленности или разработке идей для достижения определенного результата;
• соответствия спроса и предложения.

Для первого характерен системность, определяющая территорию как систему с присущими ей закономерностями, связями и пр.

Второй принцип – способ адаптировать найденные способы решения задач под конкретную территорию.

И последний означает, что выпуск продукции на территории должен отвечать запросам потребителей и быть соизмеримым его размерам.