Маркетинг крупных брендов: как работает маркетинговая стратегия «Sony corporation»

Маркетинговая деятельность компании Sony 

Основана компания в Японии в 1946 году, штаб-квартира находится в Токио. Основными регионами деятельности также считают Китай, США, некоторые страны Европы. На сегодня она является одним из крупнейших конгломератов со множеством дочерних предприятий, в том числе и с компанией «Columbia Pictures». Сегменты управления компании:

• сетевые услуги;
• музыка;
• кино;
• финансовые операции;
• фото-видео техника;
• разного рода электроника.

Именно поэтому компания известна по всему миру каждому, а отдел маркетинга «Sony» имеет множество подразделений, выполняющих разные функции. 

Сам же маркетинг «Sony corporation» имеет свои отличительные черты.

Характеристика фирмы «Sony» с точки зрения маркетинга

Если в прошлом «Sony» использовала в основном классический маркетинг, то сегодня свою маркетинговую деятельность компания выстроила в основном на эмпирическом подходе. 

Связано это с появлением новых, не менее сильных конкурентов на рынке техники: «Samsung», «Xiaomi», «LG».

Несмотря на то, что компания «Sony» в своей работе следует верным курсом, ошибки в работе все же имеются. Например, игнорирование рекламы, как важного инструмента по затрагиванию эмоциональных струн покупателей. Так, они покупают товар фирмы, потому что он качественный, высокотехнологичный, простой в применении и вполне сочетается с другими домашними приборами.

Но при всем при этом из-за отсутствия рекламы эмоциональной составляющей процесса нет, как нет и влияния имиджа на приобретение новинок компании. 

«Sony»: проблемы компании

Так, проблемы компании «Сони» заключаются в следующем:

1. Массовый потребитель уже не считает ее передовой компанией по выпуску техники.
2. Имиджу и образу компании в целом уделяют мало внимания.
3. Нет четких конкурентных преимуществ.
4. Утрачен статус лидера на мировых рынках. 

Одним словом, успех, который пришел к компании в 90-х, ушел и над его возвращением нужно активно работать. Поскольку невнимание к маркетингу может вылиться в угрозу существования и устойчивому функционированию.

«Sony»: цели компании

Как рекомендации, можно вывести следующие установки к действию:

1. Активизировать работу над рекламой, усилив при этом ее эмоциональную составляющую.
2. Сделать рекламу более активной и распространенной, чтобы бренд всегда был на слуху.
3. Активизировать работу над брендом. Напомнить о себе компании стоит громко и ясно, чтобы потребители вновь заговорили о ней и потянулись к продукции. 
4. Провести анализ внешней и внутренней среды на предмет разного рода факторов, которые могут способствовать или наоборот угрожать работе.
5. Выработать тактики и стратегии по оптимизации и развитию маркетинговой деятельности.
6. Выстроить верную модель позиционирования на рынке, чтобы максимально подчеркнуть свои достоинства.