Какие встречаются основные виды маркетинговой деятельности

Что представляет собой маркетинговая деятельность

Деятельность маркетинга – это творческий процесс управления и организации работы предприятия таким образом, чтобы обеспечить ему коммерческий успех на рынке через удовлетворение потребителя.

Это также деятельность всех служб и отделов предприятия.

Сама же деятельность сводится к осуществлению функций и решению задач в области маркетинга. Самые важные цели – эффективный товарооборот, высокая прибыль, удовлетворение потребителя. Именно поэтому маркетинг как вид деятельности опирается на нужды и запросы потребителя.

Все виды маркетинговой активности формируются под действием разного рода факторов, которые могут делиться на группы:

• внешние;
• внутренние;
• контролируемые;
• неконтролируемые;
• отрицательные;
• положительные;
• прямые;
• косвенные.

В основе деятельности маркетинга лежит разработка и управление комплексом маркетинг-микса или 4Р-концепции. А это разработка и осуществление товарной, ценовой, сбытовой и общего рыночного продвижения стратегий. Если рассматривать с данной точки зрения, то виды, или, скорее, направления, маркетинговой деятельности – это:

• исследования в области маркетинга;
• разработка услуг и товаров;
• ценообразование;
• рекламные кампании;
• распространение товара.

Классификация маркетинговой деятельности может быть и такого плана:

1. Продуктовая.
2. Производственная.
3. Сбытовая.
4. Потребительского спроса.

Виды деятельности маркетинга: производственный и продуктовый

Продуктовый вид сконцентрирован на качестве выпускаемого продукта. За его организацией кроется мощный производственный потенциал и качественный анализ спроса потребителя.

Данный вид деятельности буквально зависим от нужд и ожиданий потребителя, а потому мониторинг и анализ должен проводится постоянно, что поможет максимально удовлетворить клиентов и в последствии увеличить спрос. Если же не следовать за потребителем, то есть риск выпустить на рынок ненужную продукцию, либо продукцию несоответствующего требованиям качества и тем самым привести компанию к убыткам.

Задачами производственного вида маркетинговой деятельности будут:

• оптимизация производства;
• увеличение и модернизация технологических мощностей;
• внедрение инноваций в производство;
• максимальное снижение издержек на производство.

Маркетинг сбыта и спроса

Маркетинг сбыта или тот, что направлен на организацию сбыта, его увеличение и постоянное увеличение. В своей основе он решает вопросы:

• скорости обновления ассортиментного ряда;
• ускорению товарооборота.

Очень важно здесь учитывать спрос, который подкреплен материально. Но если не учесть степень удовлетворенности аудитории, то возникает неудовлетворенный спрос и как итог – падение прибыли.

Маркетинг потребительского спроса – это деятельность, которая стремится обеспечить постоянный и непрерывный процесс максимального удовлетворения клиентов. Большое внимание здесь уделяют особенностям поведения потребителей и его изменения. На них нужно всегда реагировать быстро и гибко, чтобы ассортиментный ряд и качество товаров всегда было востребованным.