Интернет как отдельная движущая сила в маркетинговых коммуникациях

Роль интернета в маркетинге

Развитие информационных технологий послужило развитию и маркетинга, а также оптимизации и усовершенствованию коммуникационных инструментов. Теперь большую роль в каждой компании играют маркетинговые коммуникации в интернете.

Продвижение сайта включает в себя различные методы рекламы и маркетинга, которые помогают привлекать больше посетителей на сайт и повышать конверсию (например, контекстная реклама, социальная реклама, email-маркетинг).

Поисковая оптимизация играет важную роль в продвижении сайта, так как увеличивает органический трафик и улучшает репутацию сайта в поисковых системах. Однако, для максимально эффективного продвижения сайта необходимо использовать различные методы маркетинга в сочетании с SEO. Все это позволяет не только привлекать большее количество посетителей на сайт, но и улучшить их вовлеченность, повысить лояльность клиентов и увеличить прибыльность бизнеса.

Если же сайт будет плохо оптимизирован под ключевые запросы, то найти его клиентам будет непросто.

Выделяют два вида оптимизации:

• внутренняя: ссылки, реклама, графика;
• внешняя: отзывы, картинки и видео, текстовый контент сайта.

Контекстная и баннерная интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Контекстная реклама и баннерная реклама являются двумя важными инструментами интернет-маркетинга, которые используются для привлечения трафика на веб-сайт и увеличения продаж.

Основное преимущество контекстной рекламы – точность и направленность. Реклама показывается только тем пользователям, которые ищут определенные товары или услуги и готовы к их покупке. Кроме того, контекстная реклама может быть настроена по географическому положению, возрасту и интересам пользователя.

Есть два типа такой рекламы:

• тематическая: появляется при помощи специальных программ, которые изучают и анализируют контекст сайта, и выдает рекламное сообщение, которое ему соответствует;
• поисковая: показывается пользователю, когда он задает запрос поисковику.

Рекламные баннеры могут содержать различную информацию, например, анонс новой коллекции товаров, скидки, акции и т.д. Рекламодатель оплачивает показы баннеров на сайтах владельцев, если произошел клик на баннер или совершена какая-либо другая целевая конверсия.

Основное преимущество баннерной рекламы – ее визуальная привлекательность. Баннеры могут привлечь внимание пользователей и стимулировать их к дальнейшему изучению товара или услуги. Кроме того, баннеры могут распространяться на разных сайтах и, таким образом, достигать большую аудиторию.

Баннеры могут быть не только картинкой, но гиперссылкой, ведущей на какую-либо конкретную страницу основного сайта компании. Он также может иметь звуковые и анимационные эффекты, что увеличивает его эффективность. 

Оба типа рекламы могут быть очень эффективными в интернет-маркетинге, но, выбирая один или другой тип, организации должны учитывать цели своих кампаний и особенности аудитории, которую они хотят привлечь.

Соцсети и интернет как средство маркетинговых коммуникаций

Социальные сети являются мощным инструментом для продвижения товаров и услуг. Они предоставляют возможность привлечь новых клиентов, укрепить имидж бренда, поддерживать отношения с существующими клиентами и увеличить продажи. Сегодня соцсети – один из мощнейших инструментов, поскольку большая часть аудитории, особенно молодежь, предпочитают узнавать новости именно оттуда. А значит найти свою аудиторию в Одноклассниках, Вконтакте, Ютубе, Инстаграмме может почти любая компания.

Для достижения эффективного продвижения товаров и услуг в социальных сетях, необходимо определить целевую аудиторию и создать уникальный контент для нее. Содержание должно быть интересным и полезным, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и вызвать ее доверие. Кроме того, у соцсетей есть неоспоримые преимущества вроде:

1. Простое общение с пользователями напрямую путем фотографий, комментариев, сториз, отзывов и пр.
2. Программы продвижения не требуют больших вложений и каких-то особых навыков: страница в соцсетях создается бесплатно в отличие от полноценного сайта. 
3. Компания может быстро войти в доверие потребителям за счет постоянного общения с ними и рекламы у известных блогеров. 

Для увеличения присутствия в социальных сетях необходимо продвигать свой контент, используя различные инструменты, такие как рекламные кампании, конкурсы и акции. Конкурсы и акции могут стать мощным инструментом для увеличения лояльности аудитории и привлечения новых клиентов.

Важно не забывать, что маркетинговые коммуникации в социальных сетях могут быть эффективными только при правильном подходе к продвижению. Необходимо разработать стратегию продвижения товаров и услуг, учитывая особенности социальных сетей и интересам целевой аудитории.

Вирусный маркетинг 

Целевой аудитории в основном дается информация о товаре, его преимуществах, им становится интересно, они начинают узнавать все о продукте. Объектами такой рекламы становятся тесты, видео, программы, слухи и пр. Это такая скрытая реклама, цель которой – вызвать резонанс среди клиентов. Особенно часто ее используют блогеры. 

Это быстрый и эффективный, достаточно креативный способ продвижения, позволяющий быстро донести информацию до большого количества потенциальных клиентов. При этом создается эффекта «снежного кома». Чем больше людей поделились рекламой, тем выше вероятность того, что она станет вирусной.

Однако данные маркетинговые интернет-коммуникации не отличаются стабильностью и предсказуемостью. Результаты вирусного маркетинга часто зависят не только от качества контента, но также и от случайностей. Кампания может не получить ожидаемого успеха, если не повезет с датой, временем или целевой аудиторией.

Так же может потеряться контроль над информационным сообщением. Контент может быть искажен или использован не по назначению, что может повредить бренду. 

Разделяют 4 вида вирусного маркетинга:

1. Передача (pass along): это пересылка сообщения от пользователя пользователю. Тут растет количество просмотров и лайков.
2. Побуждение (incentivised viral): это бонус за какое-либо либо действие, помогает наладить взаимодействие с аудиторией.
3. Скрытный метод (undercover): самый эффективный метод, который заключается в интриге, сокрытой в рекламном сообщении о товаре.
4. Слухи (buzz): метод может навредить бренду, поскольку сообщение в процессе передачи искажается.