Особенности продвижения мероприятий: как продвигать события компании

Что такое реализация маркетинговых мероприятий 

К главным типам мероприятий маркетинга относятся: 

• акционные мероприятия; 
• выставки; 
• представления товаров; 
• установление скидок на товар и т.д. 

Иногда, даже в научной литературе, нередко мероприятия маркетинга соотносятся с акциями рекламного характера. Такое сравнение абсолютно некорректно. Нужно понимать, что сущность мероприятий маркетинга намного объемнее. Кроме реализации пиар-кампаний, маркетинговые мероприятия осуществляют процесс исследования и аналитики, в результате которого происходит выход на совершенно новые сегменты рынка, уменьшение или увеличение стоимости продукции на рынке, переделка концепции бренда. 

Основной целью реализации мероприятий маркетинга является объединение в одно целое действие факторов места проведения мероприятия, времени проведения мероприятия, созданной атмосферы так, чтобы те, кто имеет интерес к данной теме могли бы обратить свое внимание на бренд и его товары. К тому же, в итоге таких мероприятий предлагается дать оценку данных о продукции и услугах, которая была дана целевой аудитории. 

Общность всех мероприятий маркетинга соединяется в маркетинг-микс, который также называется общностью маркетинговой активности. По своей сути, это комплекс определенных мер, при помощи которых организация воздействует на рынок. Состав данного комплекса включает: 

• продукт; 
• стоимость; 
• продажи; 
• рекламу. 

Продуктовая стратегия соотносится с пониманием своего продуктового разнообразия, качества, упаковки. Стратегия стоимости помогает выявить технику установления цен, общий уровень стоимости продукции на продажу, скидочную систему, а также систему выдачи кредитов для потребителей и т.д. Стратегия продаж направлена на выяснение, какие у компании есть пути реализации товара. А вот стратегия рекламы связана с тем, как организация должна привлечь внимание покупателей, увеличить уровень продаж. 

Стратегия продвижения соотносится с осуществлением мероприятия маркетинга напрямую. Общность мероприятий маркетинга, которая связана с пиаром товара, состоит из: 

• рекламы; 
• пропаганды; 
• стимуляция уровня продаж.   

Смысл и роль стратегического маркетинга

Базой стратегического маркетинга является создание и осуществление стратегий маркетинга. 

В рамках маркетинговой стратегии необходимо: 

• поставить цели и сформировать комплекс задач; 
• провести оценку; 
• создать план действий; 
• наблюдать за реализацией маркетинговых мероприятий. 

Базовой целью стратегического маркетинга является избрание пути, по которому нужно развивать компанию в области маркетинговой активности. Главными задачами в рамках данного типа маркетинга являются: 

• оценка внешней среды организации, анализ возможностей компании; 
• поиск сильных и слабых сторон компании; 
• определение целей маркетинга; 
• создание вспомогательных стратегий маркетинга; 
• создание стратегического маркетингового бизнес-плана; 
• надзор за продуктивностью стратегий маркетинга, осуществлением маркетинговых стратегий; 
• сопоставление существующих стратегий в маркетинге. 

Реализация всех данных задач происходит при помощи осуществления конкретных функций. Главными из них можно считать: 

• подбор данных о среде маркетинга (внутри компании и из окружающей среды); 
• оценка данных, которые были получены; 
• создание прогнозов по целям и задачам, которые были поставлены; 
• направление активности всех отделов организации. 

Стратегический маркетинг обуславливает существованием того, чем управляют и того, кто управляет. В качестве субъекта данного вида маркетинга могут быть юрлица и физлица, что были частью системы интегрированного планирования маркетинговых действий. Другими словами, субъектом являются компании и все работники, которые занимаются стратегическим созданием маркетинговых планов. Всех работников компании возможно разделить на три типа. 

Первый тип — провайдеры данных. Именно они проводят исследования и совершают надзор за компанией. Второй тип — аналитики, которые занимаются разработкой стратегии маркетинга. Третий тип — менеджеры. Они занимаются принятием финального решения по управлению компанией. 

В качестве объекта данного типа маркетинга может быть абсолютно все, на что может направляться процесс создания и осуществления маркетинговых действий. Другими словами, это вся активность в маркетинге организации, а также отдельные компоненты активности. 

Сущность и характерные черты создания маркетинговой стратегии мероприятия

Осуществление мероприятий маркетинга нуждается в создании стратегии их разработки и реализации. Данную стратегию создают в границах базовой маркетинговой стратегии компании. Базовая стратегия является генеральным планом реализации всех мероприятий маркетинга. 

К главным стадиям создания стратегии маркетинга мероприятий, которые проводятся организацией в рамках осуществления ее активности в маркетинге относятся: 

• оценка рынка и активности других компаний на рынке; 
• создание базовой маркетинговой стратегии; 
• создание стратегии товара; 
• создание стратегии стоимости; 
• создание стратегии продаж; 
• создание пиар-кампании. 

С самого начала анализируются другие организации и непосредственно сам рынок работы. В процессе анализа формируется список желаний и требований потребителей. Также в рамках этого процесса можно узнать, кто есть основные конкуренты компании, из-за чего они лучше работают. Потом формируют политику стоимости, продукта и продаж. С их помощью можно понять, какие товары и по какой стоимости, а также посредством чего продаются. В самом конце создаются пиар-кампании, в рамках которых реализуется весь комплекс мероприятий маркетинга. 

Эффективное осуществление мероприятий маркетинга нуждается в большом уровне осведомленности. Главным вариантом получения нужной информации является совершение собственных исследований в маркетинге. 

Данный вид исследований базируется на нахождении, систематизации и оценке внешних данных. Главная цель данных исследований — уменьшение уровня неясности в процессе принятия решений в области управления компанией. 

Получается, что стратегия маркетинговых мероприятий базируется на оценке рынка и окружающей среды. Основная роль в данном виде стратегии в поведенческих паттернах покупателей и конкурирующих компаний.