Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Особенности продвижения мероприятий: как продвигать события компании
Содержание:
- 20 февраля 2023
- 9 минут
- 124
Что такое реализация маркетинговых мероприятий
К главным типам мероприятий маркетинга относятся:
- акционные мероприятия;
- выставки;
- представления товаров;
- установление скидок на товар и т.д.
Иногда, даже в научной литературе, нередко мероприятия маркетинга соотносятся с акциями рекламного характера. Такое сравнение абсолютно некорректно. Нужно понимать, что сущность мероприятий маркетинга намного объемнее. Кроме реализации пиар-кампаний, маркетинговые мероприятия осуществляют процесс исследования и аналитики, в результате которого происходит выход на совершенно новые сегменты рынка, уменьшение или увеличение стоимости продукции на рынке, переделка концепции бренда.
Основной целью реализации мероприятий маркетинга является объединение в одно целое действие факторов места проведения мероприятия, времени проведения мероприятия, созданной атмосферы так, чтобы те, кто имеет интерес к данной теме могли бы обратить свое внимание на бренд и его товары. К тому же, в итоге таких мероприятий предлагается дать оценку данных о продукции и услугах, которая была дана целевой аудитории.
Общность всех мероприятий маркетинга соединяется в маркетинг-микс, который также называется общностью маркетинговой активности. По своей сути, это комплекс определенных мер, при помощи которых организация воздействует на рынок. Состав данного комплекса включает:
- продукт;
- стоимость;
- продажи;
- рекламу.
Продуктовая стратегия соотносится с пониманием своего продуктового разнообразия, качества, упаковки. Стратегия стоимости помогает выявить технику установления цен, общий уровень стоимости продукции на продажу, скидочную систему, а также систему выдачи кредитов для потребителей и т.д. Стратегия продаж направлена на выяснение, какие у компании есть пути реализации товара. А вот стратегия рекламы связана с тем, как организация должна привлечь внимание покупателей, увеличить уровень продаж.
Стратегия продвижения соотносится с осуществлением мероприятия маркетинга напрямую. Общность мероприятий маркетинга, которая связана с пиаром товара, состоит из:
- рекламы;
- пропаганды;
- стимуляция уровня продаж.
Смысл и роль стратегического маркетинга
Базой стратегического маркетинга является создание и осуществление стратегий маркетинга.
В рамках маркетинговой стратегии необходимо:
- поставить цели и сформировать комплекс задач;
- провести оценку;
- создать план действий;
- наблюдать за реализацией маркетинговых мероприятий.
Базовой целью стратегического маркетинга является избрание пути, по которому нужно развивать компанию в области маркетинговой активности. Главными задачами в рамках данного типа маркетинга являются:
- оценка внешней среды организации, анализ возможностей компании;
- поиск сильных и слабых сторон компании;
- определение целей маркетинга;
- создание вспомогательных стратегий маркетинга;
- создание стратегического маркетингового бизнес-плана;
- надзор за продуктивностью стратегий маркетинга, осуществлением маркетинговых стратегий;
- сопоставление существующих стратегий в маркетинге.
Реализация всех данных задач происходит при помощи осуществления конкретных функций. Главными из них можно считать:
- подбор данных о среде маркетинга (внутри компании и из окружающей среды);
- оценка данных, которые были получены;
- создание прогнозов по целям и задачам, которые были поставлены;
- направление активности всех отделов организации.
Стратегический маркетинг обуславливает существованием того, чем управляют и того, кто управляет. В качестве субъекта данного вида маркетинга могут быть юрлица и физлица, что были частью системы интегрированного планирования маркетинговых действий. Другими словами, субъектом являются компании и все работники, которые занимаются стратегическим созданием маркетинговых планов. Всех работников компании возможно разделить на три типа.
Первый тип — провайдеры данных. Именно они проводят исследования и совершают надзор за компанией. Второй тип — аналитики, которые занимаются разработкой стратегии маркетинга. Третий тип — менеджеры. Они занимаются принятием финального решения по управлению компанией.
В качестве объекта данного типа маркетинга может быть абсолютно все, на что может направляться процесс создания и осуществления маркетинговых действий. Другими словами, это вся активность в маркетинге организации, а также отдельные компоненты активности.
Сущность и характерные черты создания маркетинговой стратегии мероприятия
Осуществление мероприятий маркетинга нуждается в создании стратегии их разработки и реализации. Данную стратегию создают в границах базовой маркетинговой стратегии компании. Базовая стратегия является генеральным планом реализации всех мероприятий маркетинга.
К главным стадиям создания стратегии маркетинга мероприятий, которые проводятся организацией в рамках осуществления ее активности в маркетинге относятся:
- оценка рынка и активности других компаний на рынке;
- создание базовой маркетинговой стратегии;
- создание стратегии товара;
- создание стратегии стоимости;
- создание стратегии продаж;
- создание пиар-кампании.
С самого начала анализируются другие организации и непосредственно сам рынок работы. В процессе анализа формируется список желаний и требований потребителей. Также в рамках этого процесса можно узнать, кто есть основные конкуренты компании, из-за чего они лучше работают. Потом формируют политику стоимости, продукта и продаж. С их помощью можно понять, какие товары и по какой стоимости, а также посредством чего продаются. В самом конце создаются пиар-кампании, в рамках которых реализуется весь комплекс мероприятий маркетинга.
Эффективное осуществление мероприятий маркетинга нуждается в большом уровне осведомленности. Главным вариантом получения нужной информации является совершение собственных исследований в маркетинге.
Данный вид исследований базируется на нахождении, систематизации и оценке внешних данных. Главная цель данных исследований — уменьшение уровня неясности в процессе принятия решений в области управления компанией.
Получается, что стратегия маркетинговых мероприятий базируется на оценке рынка и окружающей среды. Основная роль в данном виде стратегии в поведенческих паттернах покупателей и конкурирующих компаний.
Навигация по статьям