Что такое товар с точки зрения маркетинга: суть и особенности товара

Что такое товар в маркетинге

Продукт или товар считается важным, если не самым главным, составным элементом активности в области рынка. На практике, он является главным объектом покупки и сбыта на рынке. Продажа товара является главным ресурсом для получения прибыли организациями. 

По иной концепции, товаром является результат человеческого труда. Его основная цель — закрыть все желания и требования потребителя. Товары координируются в социуме при помощи обмена товарами. 

В качестве товаров могут быть абсолютно любые вещи, услуги, земельные участки, любое имущество, любые масштабы. Более того, можно говорить о том, что товаром могут стать даже желания человека в случаях, когда ими можно закрыть потребности другого человека. В таком случае сделка осуществляется при помощи покупки и продажи товара или обмена товара на товар.

Существует большое количество классификаций товаров по самым разным категориям. Так, основными типами товаров являются: 

1. Согласно сроку эксплуатации или ценности. Это товары с долгим периодом эксплуатации, товары с коротким сроком эксплуатации, а также услуги. 
2. Согласно широте использования. Это товары для ежедневного пользования (базовые товары, срочные товары и импульсивные покупки), товары предварительного использования (похожие и непохожие), товары специального использования, товары пассивного использования. 
3. Согласно своему назначению. Это товары, служащие составной частью чего-то (сырье, полуфабрикаты); капитальное имущество (дополнительное оборудование, стационарные сооружения); дополнительные товары и услуги (обслуживание, ремонт и т.д.). 

Все товары в целом формально возможно разделить на два типа: 

• реальные; 
• нематериальные. 

К реальным или вещественным товарам относятся все, которые обладают материальностью и вещественностью (товары для строительства, земельные участник, питание). К нематериальным товарам относятся все, которые не обладают материальной формой. Как правило, это разные услуги. 

По своей сути, товар считается основной составной частью маркетинговой деятельности. Будучи главным объектом активности в области финансов, он различается по четырем основным характерным чертам: 

• многообразию продукции; 
• качеству; 
• количеству; 
• цене. 

Ассортимент, качество и количество ориентированы на закрытие существующих желаний и требований человека. Это основные потребности для жизни человека: пропитание, сон, защита и т.д. При помощи этого продукция, которая поставляется на рынок, становится более полезной и значимой для конкретных групп потребителей. Так, она трансформируется в товар.

Главными чертами структуры товара являются: 

• торговая марка; 
• похожая продукция; 
• физические характерные черты; 
• упаковка; 
• похожие услуги; 
• обеспечение качества и хорошего сервиса. 

Во всяком случае, у товаров есть две самых важных характерных черты: 

• цена; 
• цена для потребителей. 

Первая черта базируется на величине стоимости продукции на рынке, а вот вторую черту устанавливают на основе потенциала закрытия определенных желаний человека. Продукция, как основной компонент активности в области маркетинга, обладает характеристиками реализации конкретной стратегии пиара и развития. Весь свой потенциал товар может выразить только в маркетинговой среде. Углубимся в стратегию маркетинга товара. 

Смысл маркетинговой стратегии товара

Главными задачами стратегии маркетинга товара считаются: 

• закрытие всех требований и желаний рынка; 
• улучшение экономических результатов в рамках осуществления компанией какой-то деятельности; 
• формирование алгоритма продуктивного применения знаний технологии, компетенции компании; 
• призыв к покупке товара новыми покупателями при помощи увеличения многообразия товаров, совершенствования ценностных особенностей и разделении областей активности компании и т.д. 

Тем не менее можно говорить о том, что стратеги маркетинга товара ориентирована на разрешение проблем, которые связаны с улучшением сущности выпускаемого товара, создания и введения на рынок сбыта новой продукции, гарантирования качества товара, конкурентоспособности продукции, принятия решений в области управления по всем вопросам, которые касаются рынка и реализации продукции на рынках. Кроме того, данную стратегию создают на долгий срок, сущность стратегии соотносится с главным планом маркетинговой стратегии организации. 

Характерные черты и типы стратегии маркетинга продукции 

В отношении к многообразию товара, стратегия маркетинга предполагает добавление специфических особенностей. Самой выраженной реализацией является политика в области ассортимента организации, основной составляющей которой является создание портфеля товаров. 

Главными критериями, которые обуславливают характеристику многообразия товаров, считаются: 

• широта; 
• глубина; 
• насыщенность; 
• логичность; 
• гармоничность; 
• стабильность. 

Широта ассортимента вбирает общее число различных типов продукции. Она часто обуславливается количеством областей рынка, в которых осуществляет свою деятельность организация. Глубиной многообразия товаров является неограниченность предложения конкретного продукта в рамках одной марки. Насыщенность товарного многообразия формируется числом продукции, что создает ассортимент продукции компании. 

Логичность ассортимента складывается из возможности товара закрыть все требования и желания покупателей из числа целевой аудитории. Гармоничность ассортимента формируется на основе уровня близости продукции разных общностей товара в отношении финального их применения, условий путей координации, создания и других факторов. Стабильностью ассортимента является неизменность политики компании, в рамках которой одна общность продукции без изменений может максимально закрыть все потребности и желания потребителей на выбранных рынках. 

В рамках маркетинга считается, что портфель продукции обязательно должен обладать характеристикой сбалансированности. Получается, что в структуру портфеля должны быть включены товары, которые находятся на разных стадиях цикла жизни. Это помогает компании покрыть на основе реализации одного продукта издержки на выведение другой продукции на рынок или же уменьшения уровня спроса на товары. 

Кроме этого, продуктовый портфель, который обладает характеристикой сбалансированности, обязан в своей структуре иметь шесть главных видов товаров: 

• базовую продукцию; 
• продукцию поддержания; 
• продукцию стратегии; 
• продукцию тактики; 
• товары, которые планируется убрать из оборота; 
• товары, которые только создаются. 

Получается, что существует примерно четыре базовых типа осуществления стратегий маркетинга продукции: 

• введение продукции на рынок сбыта; 
• создание товара; 
• совершенствование рынка; 
• диверсификация продукции или же услуги (реализация нового товара на новом рынке сбыта). 

Все товары обладают своими характерными чертами, проявляются по-разному в разных продуктовых портфелях. Тактика многообразия товара может быть ориентирована и на увеличение, и на уменьшение многообразие товара, на пополнение ассортимента, развитие и т.д.