Что такое кабинетные исследования
Кабинетными исследованиями (desk research) называют такой вид исследований в маркетинге, который предполагает использование вторичных данных.
Название емко передает суть. То есть имеется в виду, что данный тип работы не предполагает проведения, так называемых, полевых исследований. Задача заключается в анализе и структуризации данных, которые уже были собраны для других целей.
Информацию о ситуации на рынке, деятельности конкурентных организаций можно получить из открытых официальных источников (справочники, периодические издания, отчеты и т.д.).
Цели кабинетных исследований
Кабинетный анализ имеет свои цели, которые полностью определяют его суть. Основной целью кабинетного метода исследования является оценка работы организации, урегулирование ее деятельности в соответствии с рыночной ситуацией и запросами потребителей.
Задачами кабинетного маркетингового исследования выступают:
- Составление общей картины текущей ситуации на рынке.
- Построение прогнозов развития рыночной ситуации.
- Анализ деятельности конкурентных фирм.
- Определение рыночной структуры.
- Выделение главных сбытовых каналов.
- Определение основных характеристик рынка.
- Анализ ценовой политики рынка.
- Изучение публикаций в СМИ касательно объекта исследования.
- Выделение базовых аспектов проведения рыночного исследования.
Кабинетные исследования делятся на два вида: разведочные и углубленные. Разведочные исследования предполагают изучение структуры рынка, потребительские сегменты, незанятые ниши, также оценивается объем и возможности для развития. Углубленные кабинетные исследования дают более подробную информацию: объем продаж, особенности деятельности конкурентных фирм, объем рыночной доли конкретных брендов, степень удовлетворенности потребителей тем или иным товаром и прочие показатели, характеризующие рынок.
Источники получения информации для кабинетных исследований
В данном типе исследований принимается во внимание именно вторичная информация, то есть данные, которые были ранее собраны для иных целей.
Источники данных могут быть:
- Внешние. Это информация из СМИ (публикации периодических изданий), справочников, книг, каталогов и других источников информации, касательно интересующего вопроса.
- Внутренние. Это данные, которые собраны ранее самой организацией о ней же: статистика, отчеты, базы данных и прочее.
